图书介绍

市场营销学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

金安，李宏宇编著著
出版社：北京：中国水利水电出版社
ISBN：7508430069
出版时间：2005
标注页数：256页
文件大小：18MB
文件页数：264页
主题词：市场营销学－高等学校－教材

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图书目录

第一章　导论1

第一节　市场与市场营销1

第二节　市场营销学的产生和发展4

第三节　市场营销观念6

第四节　市场营销在中国12

第二章　市场营销环境14

第一节　市场营销环境的特点14

第二节　微观营销环境15

第三节　宏观的市场营销环境19

第四节　市场营销环境分析与营销对策27

第三章　消费者市场和购买行为分析31

第一节　消费者市场及其消费者购买行为模式31

第二节　影响消费者购买行为的主要因素32

第三节　消费者决策过程41

第四章目标市场的选择48

第一节　市场细分48

第二节目标市场的选择53

第三节　市场定位56

第五章　市场竞争战略62

第一节　竞争者分析62

第二节　不同竞争者的营销战略65

第六章　产品策略75

第一节　产品整体概念策略75

第二节　产品生命周期策略78

第三节　产品组合和产品线策略85

第四节　产品品牌策略92

第五节　产品包装策略100

第一节　新产品的含义及开发新产品的意义104

第七章　新产品开发策略104

第二节　新产品的发展趋势及消费者购买新产品的一般规律107

第三节　新产品开发程序及营销策略113

第八章　价格策略122

第一节　影响企业定价的因素分析122

第二节　定价方法128

第三节　定价策略135

第四节　价格调整策略143

第九章　营销渠道策略150

第一节　营销渠道策略概述150

第二节　营销渠道决策155

第三节　批发商与零售商162

第十章　促销策略173

第一节　促销和促销组合173

第二节　广告策略180

第三节　销售促进策略190

第四节　公共关系策略196

第五节　人员推销策略200

第十一章　国际市场营销207

第一节　国际市场营销环境207

第二节国际市场营销限制因素210

第三节　国际市场营销方式213

第四节　国际市场营销策略217

第十二章　21世纪市场营销新领域与新方法225

第一节　关系营销225

第二节　文化营销233

第三节　绿色营销241

第四节　网络营销246

第五节　整合营销249

参考文献256