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【绪论篇】1

第一章　应用传播学的形成3

第一节　应用传播学的产生3

第二节　应用传播学的研究对象6

第三节　应用传播学的研究范围10

第四节　应用传播学研究的前景和方法14

第二章　传播者形象与塑造23

第一节　传播者及其特征23

第二节　传播者形象的意义29

第三节　传播者形象的塑造34

第一节　传播媒介的类型44

第三章　传播媒介及其使用44

第二节　传播媒介的使用48

第三节　传播媒介体制53

第四章　传播模式的应用59

第一节　传播模式59

第二节　传播模式应用67

第三节　传播模式的创新76

第五章　受传者的心理素质79

第一节　受传者及其类型79

第二节　受传者心理分析85

第三节　受传者心理活动规律87

第四节　受传者心理素质对传播效果的影响89

第五节　受传者心理素质的培养92

【业务篇】97

第六章　信息的采集99

第一节　信息及其表现形式99

第二节　信息的特征和分类103

第三节　信息的来源106

第四节　信息采集的原则、方法和信息加工108

第七章　信息的编辑116

第一节　信息编辑的意义116

第二节　信息编辑技巧120

第三节　信息编辑的原则124

第一节　信息传播主体131

第八章　信息的传播131

第二节　信息传播内容133

第三节　信息传播技巧136

第九章　信息的接收141

第一节　信息接收的意义141

第二节　影响信息接收的因素147

第三节　提高信息接收率的技巧152

第十章　信息的反馈159

第一节　研究信息反馈的意义159

第二节　影响信息反馈的因素162

第三节　对信息反馈的评估166

【媒介篇】171

第一节　原始传播媒介173

第十一章　传播媒介173

第二节　印刷传播媒介179

第三节 电子传播媒介182

第四节　媒介革命193

第五节　其他传播媒介198

第十二章　传播媒介的整合205

第一节　现代媒介的发展趋势205

第二节　传媒网络的形成与发展209

第三节　媒介整合的组织形式213

第四节　媒介整合的策略215

第一节　传播媒介产业化经营225

第十三章　传播媒介经营225

第二节　传播媒介资本经营229

第三节　传播媒介品牌经营233

第四节　传播媒介资源经营242

第五节　传播媒介国际化经营245

第十四章　传播媒介机构250

第一节　传播媒介的执行机构250

第二节　传播媒介的领导机构257

第三节　传播媒介的策划机构259

第四节　传播媒介的执行机构260

第五节　传播媒介的生产、营销机构263

第十五章　传播媒介管理268

第一节　传播媒介管理概述268

第二节　传播媒介的生产管理271

第三节　传播媒介的营销管理274

第四节　传播媒介的财务管理278

第五节　传播媒介的人力资源管理281

【方法篇】285

第十六章　信息传播方法287

第一节　传播方法287

第二节　传播研究方法291

第十七章　传播效果的测定300

第一节　传播效果及其测定的意义300

第二节　传播效果测定的原则309

第三节　传播效果测定的指标312

第一节　传播效果的定量分析及其特点320

第十八章　传播效果的定量分析320

第二节　传播效果定量分析常用的方法323

第三节　影响传播效果定量分析的因素338

第十九章　传播效果的定性分析343

第一节　传播效果定性分析的依据343

第二节　传播效果定性分析的方法348

【管理篇】355

第二十章　传播管理体制357

第一节　传播管理体制的演变357

第二节 西方传播管理体制361

第三节　我国传播管理体制365

注释369

后记372