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第一章 旅游经济活动1

第一节 旅游经济活动的产生、发展3

一、旅游经济活动的产生3

二、旅游经济活动的发展7

第二节旅游经济活动与经济、社会、环境共生互动关系15

一、旅游经济活动与经济发展之间的共生互动关系15

二、旅游经济活动与社会、环境的共生互动关系20

三、对旅游经济活动与经济、社会、环境的共生互动关系的进一步认识26

二、旅游经济活动运行机制的主要功能33

一、旅游经济活动运行机制的概念33

第三节 旅游经济活动运行机制33

三、旅游经济活动运行机制的特点38

第四节 旅游经济活动的要素39

一、旅游从业人员40

二、旅游吸引物41

三、旅游设施42

四、旅游者45

三、按旅游产品受劳动作用的形式划分48

二、按旅游者对旅游产品需要的程度划分48

一、按旅游产品的功能划分48

第二章 旅游产品48

第一节 旅游产品分类48

四、按旅游产品被开发利用的时间长短划分49

第二节 旅游产品的特点49

一、旅游产品具有综合性49

二、旅游产品具有无形性50

三、旅游产品具有不可转移性51

四、旅游产品具有不可储存性52

五、旅游产品生产、消费具有易波动性53

一、旅游产品开发原则55

六、旅游产品具有易被模仿性55

第三节 旅游产品的开发55

二、各类旅游产品的开发63

第四节 旅游购物品78

一、旅游购物品的概念78

二、旅游购物品的特点79

三、旅游购物品的分类80

四、发展旅游购物品生产、经营的意义82

五、发展旅游购物品生产、经营的途径84

第一节 旅游供给89

一、制约旅游供给的基本因素89

第三章 旅游供给与需求89

二、旅游供给规律92

三、旅游供给价格弹性95

第二节 旅游需求99

一、制约旅游需求的基本因素99

二、旅游需求规律107

三、旅游需求价格弹性111

第三节 旅游供求矛盾120

一、旅游供求矛盾的主要表现120

一、旅游供求矛盾的均衡122

一、按地域环境划分的类型127

第四章 旅游市场127

第一节 旅游市场的类型127

二、按国境划分的类型129

三、按旅游目的划分的类型131

四、按组织形式划分的类型132

五、按消费水平划分的类型133

六、按供求状况划分的类型133

七、按表现形式划分的类型134

八、按人口统计特征划分的类型134

一、目标旅游市场的选择原则135

第二节 目标旅游市场选择原则与策略135

二、目标旅游市场的选择策略142

第三节 目标旅游市场开拓策略147

一、旅游产品销售渠道策略147

二、旅游促销策略151

第五章 旅游价格168

第一节 旅游价格的分类168

一、按旅游者购买旅游产品的方式划分的类型168

二、按旅游需求弹性大小划分的类型169

一、按价格与价值的关系划分的类型169

五、按促销方式划分的类型170

四、按旅游活动范围划分的类型170

第二节 影响旅游价格的因素172

一、可控因素173

二、不可控因素175

第三节 制定旅游价格的原则176

一、旅游价格必须全面反映旅游产品的价值177

二、旅游价格必须反映旅游市场需求178

三、旅游价格必须相对连贯、相对稳定179

四、旅游价格必须相对灵活179

五、旅游价格必须反映各服务项目之间的合理比价关系180

六、旅游价格必须有利于旅游吸引物的保护、开发与利用181

第三节 合理制定旅游价格的主要途径182

一、建立适应市场经济发展的宏观旅游价格管理模式182

七、旅游价格的制定必须服从国家政策182

二、实现行业协调基础上的竞争价格模式184

三、制定合理的旅游价格订价标准185

四、改革僵化的包价制，尽量降低旅游直观价格185

五、拉开各类旅游差价的差距186

第六章 旅游投资187

第一节 旅游投资渠道187

二、企业旅游投资188

一、个人旅游投资188

三、政府的旅游投资189

第二节 旅游投资的制约因素190

一、经济体制190

二、生产力水平191

三、旅游业发展水平192

第三节 旅游投资项目分类193

第四节 旅游投资项目可行性研究196

一、旅游投资项目可行性研究的必要性196

二、旅游投资项目可行性研究的基本原则197

三、旅游投资项目可行性研究的内容198

四、旅游投资项目可行性研究的类型200

第五节 旅游投资项目决策202

一、旅游投资项目决策方案的类型202

二、旅游投资项目的评价方法206

三、旅游投资项目的宏观评价指标212

第七章 旅游经济效益216

第一节 旅游经济效益的分类和评价216

一、旅游经济效益的分类216

二、旅游经济效益的评价222

一、旅游收入的概念及分类224

第二节 旅游收入224

二、影响旅游收入的因素226

三、旅游收入指标227

第三节 旅游成本231

一、旅游成本的概念及种类231

二、旅游成本的意义233

第四节 旅游经济效益评价指标235

一、旅游经济活动中劳动消耗的经济效益评价指标235

二、旅游经济活动中劳动占用的经济效益评价指标238

三、旅游业投资效益指标243

一、提高旅游微观经济效益的策略245

第五节 提高旅游经济效益的策略245

二、提高旅游宏观经济效益的策略247

第八章 旅游经济发展战略250

第一节 制定旅游经济发展战略的依据和必要性250

一、制定旅游经济发展战略的依据250

二、制定旅游经济发展战略的必要性252

第二节 制定旅游经济发展战略的基本原则255

一、全面性原则256

二、定量性原则256

三、时限性原则258

四、衔接性原则259

五、稳定性原则260

第三节 旅游经济发展战略规划的内容与指标261

一、旅游经济发展战略规划的内容261

二、旅游经济发展战略目标及其指标263

第四节 实施旅游经济发展战略的基本途径265

一、加强政府埘买施旅辩经济发展战略的主导作用265

二、选择对策，采取相应措施267

三、把实施旅游经济发展战略和地区社会绎济发展战略结合起来268

四、根据实际情况，对旅游经济发展战略进行必要的调整269

一、三确处理政府主导与社会力量齐上的关系272

第九章 旅游经济活动管理272

第一节 完善旅游经济活动管理的基本原则272

二、正确处理旅游宏观经济利益与旅游微观经济利益的关系274

三、正确处理近期利益与长远利益的关系274

四、正确处理速度与效益的关系275

五、正确处理经济效益与社会效益、生态效益的关系276

六、正确处理旅游硬环境与旅游软环境的关系278

七、正确处理国际旅游业与国内旅游业的关系279

第二节 完善旅游经济活动宏观管理的途径280

一、实现政=企彻底脱钩，建立健全旅游行业管理机构体系280

二、面向社会强化旅游法规建设287

三、大力推进各种联合与协作288

第三节 完善旅游经济活动中观、微观管理的途径291

一、积极建守现代企业制度、大力发展旅游企业集团291

二、全力实行人本管理294

三，建立健全旅游产品质量保证体系296

四、抓好增收节支297

附录299

主要参考资料306

后记309