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绪篇 经济全球化时代，二十几岁要懂点经济学2

经济学到底是什么2

经济学如何看世界4

经济学的研究前提10

像经济学家一样思考13

第一篇 把握市场交易的内在规律：二十几岁要懂得的日常生活经济学18

第一章 供需关系18

欲望与供给的永恒矛盾——稀缺性18

市场交易的第一前提——产权20

经济学的永恒话题——供需机制21

薄利不一定就能多销——需求价格弹性23

能源供给紧张的背后——供给价格弹性25

有些生活必需品是不会降价的——刚性需求27

丰产并不丰收——蛛网理论28

第二章 价格与价值31

没有用途的物品不值钱——使用价值和交换价值31

是什么决定了商品的价格——价格33

价格围绕价值上下波动——价值规律35

买卖双方思想的碰撞——均衡价格37

钻石比木碗更值钱——价值悖论38

牛肉面的价格能限定住吗——最高限价40

农民从中得到实惠了吗——支持价格42

东西越贵，越愿意去买——吉芬商品43

第三章 市场46

一场有秩序的游戏——市场与市场活动46

冲破小农经济的藩篱——市场经济48

亚当·斯密的法宝——“看不见的手”50

土地、劳动和资本参与收入分配——生产要素的价格52

企业背后的要素市场——劳动力市场54

为什么不同工作之间工资差别很大——工资56

到底谁是上帝的手——市场失灵57

第四章 厂商行为60

自己当老板的经营方式——业主制企业60

共同盈利也需共担风险——合伙制企业62

发达市场经济中的企业主体形式——公司制企业63

所有权与经营权的分离——委托经营65

只要有利润就愿意——生产者剩余67

选择饼干还是方便面——生产可能性边界69

商品价格与供给量的关系——供给定理71

企业的盈亏是否取决于规模——规模经济73

第五章 竞争与垄断75

市场上的弱肉强食之道——完全竞争市场75

微软为什么要一分为二——垄断77

市场上就凭几个人说了算——寡头垄断78

企业扩张的快捷方式——兼并80

保暖内衣的冷与热——垄断竞争82

联合起来就能奏效？——价格联盟84

不把所有鸡蛋放到同一个篮子里——范围经济86

第六章 需求与消费行为88

商品价格与需求量的关系——需求定理88

享受有差别的生活——消费与消费品90

渔翁为什么只要小鱼——消费需求91

鲜菜涨价了就多吃腌菜——替代效应93

物价涨跌中的消费决策——收入效应95

汽车与汽油的销量有什么关系——互补品97

由俭入奢易，由奢入俭难——棘轮效应98

警惕一窝蜂的“赶时髦”——消费从众100

第二篇 聆听华尔街的经商智慧：二十几岁要懂得的生产经营经济学104

第一章 生产与成本104

究竟定价多少才能有收益——边际成本104

增加投入并不意味着增加收益——边际收益递减106

企业永续发展的不竭动力——利润最大化107

景点中的饭店在淡季也不关门——固定成本与可变成本109

无法挽回的成本支出——沉没成本111

合理库存的重要性——经营的机会成本113

“补钙广告”旺销了肉骨头——外部性114

产品的“生老病死”——产品生命周期116

现在的一元钱不等于未来的一元钱——贴现118

第二章 经营战略121

消费者的需求是无限的——开发潜在需求121

小需求催生大产业——长尾理论123

抓住最关键的少数——二八法则124

女性会成为消费的主力军吗——她经济126

“红海”竞争中寻找新的出路——蓝海战略128

为何商家也扎堆——集聚效应130

专注于自己的核心业务——外包132

为什么有人只买贵的，不买对的——品牌134

诚信是成功企业的制胜法宝——诚信经济136

第三章 营销策略138

不走寻常路才能出奇制胜——市场营销138

对产品需求有清晰的认识——市场定位140

做好每一个服务细节——顾客满意度141

唐装何以流行——时尚143

出色的商品包装比商品更值钱——商品包装145

美丽也会成为生产力——注意力经济147

花多少钱做广告最合适——广告148

约翰逊化妆品为什么会畅销——捆绑销售150

第四章 商家定价153

降价是唯一的出路吗——价格战153

歧视价格奥妙无穷——岐视定价155

定高价还是低价——单一定价156

从长远考虑的定价方式——预防式定价158

竞争市场中的定价法则——价格领先制和成本加成法160

微软重要的成功策略——捆绑定价162

尾数带9的魔力棒——尾数定价163

给消费者一点甜头——折扣定价165

第五章 企业管理168

优秀的管理就是生产力——企业管理168

分槽喂马的用人策略——人力资源管理170

怎样才能激发企业发展的活力——效率与产权明晰171

把企业无限做大——股份制173

激励员工努力工作的武器——效率工资175

晋商票号的身股制——分享制177

企业家在企业发展中的作用——企业人治与法治178

第三篇 信息时代需要学点经济知识：二十几岁要懂得的生存竞争经济学182

第一章 信息182

我们并不了解真实的世界——信息不完全182

为什么买的不如卖的精——信息不对称183

劣币为什么会驱逐良币——柠檬市场185

“穿井得人”的经济学原理——信息传递187

不可不知的知识——共同知识189

先听好消息还是坏消息——信息披露191

做经济学世界中的“人精”——信息甄别192

信息也能卖出大价钱——隐私信息194

为什么有人能利用信息致富——信息提取196

第二章 选择与决策198

当鱼和熊掌不可兼得时——机会成本198

信息不对称的产物——逆向选择199

一头大象与统计学家的决定——随机概率201

马屁股与火箭助推器——路径依赖202

无可奈何下的选择——霍布森选择204

必须要找到最值得信赖的人——委托代理与道德风险206

第三章 理性与均衡208

任何人都不愿改变的最佳状态——帕累托最优208

我们不是完全的理性人——有限理性210

人人理性却得不到最好的结果——囚徒困境211

经济学巨星和他的伟大成就——纳什与纳什均衡213

海盗如何分金——动态博弈215

让威胁发挥效力——威胁与可信度217

冤冤相报何时了——负和博弈219

别让合作成为懈怠的理由——正和博弈220

理性人的困境——最后通牒博弈223

第四章 博弈策略225

做一只聪明的小猪——智猪博弈225

先发优势与后发制人——枪手博弈227

让他三尺又何妨——斗鸡博弈228

做善用策略的高手——策略欺骗230

谈判与讨价还价的艺术——分蛋糕博弈231

混沌系统中的策略——酒吧博弈233

杜绝一次性交易——重复博弈234

机制比策略更重要——拍卖博弈236

第五章 制度与规范239

分粥的社会规则——制度239

让滥竽充数的人无处可藏——效率241

有激励才有动力——激励机制242

个人利益与集体利益的完美统一——激励相容243

制度和纪律是不可触摸的铁网——热炉法则245

少数服从多数并不一定合理——公共选择246

第四篇 如何打理自己的财富：二十几岁要懂得的投资理财经济学250

第一章 货币250

认识孔方兄——货币起源250

货币为什么能买到世界上所有的商品——货币功能252

为什么货币符号能当钱花——纸币254

“无脚走遍天下”——电子货币255

货币的“规矩”——货币制度257

“钱”也能惹出大祸——货币危机259

钱为什么突然不值钱了——通货膨胀261

货币更加值钱也不一定是好事——通货紧缩263

第二章 银行266

金融机构家族的“老大哥”——银行266

商业银行的“本钱”——银行资本金268

在稳定中增值——储蓄269

贷款也有好坏之分——贷款271

银行不是“保险箱”——银行风险273

银行减少风险的手段——准备资产275

借款为什么会存在风险——信用风险276

银行的致命“软肋”——挤兑278

可怕的“多米诺骨牌效应”——银行危机280

第三章 利率282

神奇的指挥棒——利率282

利息收入赶不上物价上涨——负利率284

最神奇的财富增值工具——复利285

储蓄也要收税——利息税287

利率变动影响了谁——利率风险289

预期通货膨胀率与利率的关系——费雪效应291

低风险的赚钱方法——套利交易292

第四章 证券市场295

随时可能倒塌的空中楼阁——虚拟经济295

风云变幻的“大舞台”——证券市场297

“为他人作嫁衣裳”——投资银行299

“钱”的供给与需求——资本市场300

代理客户买卖证券——证券经纪人302

经济发展的助推器——股票市场303

证券市场的发展新趋势—金融衍生产品306

第五章 投资308

在机会与风险中淘金——股票投资308

让专家为自己理财——基金投资310

一种高风险的投资行为——期货投资311

保值增值的宝贝——黄金投资313

风险小，但回报稳定——债券投资315

真正以钱赚钱的投资——套汇投资317

第六章 理财320

你不理财，财不理你——理财320

不要向旅鼠学习——理性投资322

不做投资的大傻瓜——“最大笨蛋理论”324

如何才能惬意地生活——理财与财务自由326

不把鸡蛋放在一个篮子里——组合投资327

会挣钱更要会省钱——新节俭主义329

选择合适的理财计划——理财规划331

第七章 保险334

风险社会下的明智选择——保险334

保险应遵循一定的原则——保险原则335

让你高枕无忧——财产保险338

与你共渡难关——人身保险339

条款看清楚，投保理赔不迷糊——投保与理赔341

风险意识不能丢——保险风险342

第五篇 居民的钱袋与宏观经济息息相关：二十几岁要懂得的宏观经济学346

第一章 国民经济346

老僧为什么带头吃喝玩乐——总供给与总需求346

中国不再是封闭的经济体——四部门经济347

衡量经济活动的有效尺度——GDP349

国家经济的体温计——PPI351

看上去挺美，却马上要破碎——泡沫经济352

为什么越节俭反而越萧条——节俭悖论354

宏观经济学的理论支撑——凯恩斯主义355

第二章 经济周期358

经济发展的高潮与低谷——经济周期358

没有一刻，经济是停滞的——经济流动360

经济发展的衡量标准——经济增长率361

经济发展过快并不是好事——经济过热362

国家需要使出哪些杀手锏——经济衰退363

引起第二次世界大战的根本原因——经济萧条366

经济停滞与通货膨胀并存——滞胀368

第三章 国民收入370

绝对公平必然导致绝对损失——效率与公平370

生活在城市与农村的两个世界里——城乡差距371

真正属于自己的价值——GNP372

收入差别为什么这么大——个人收入373

真正的个人收入——人均可支配收入375

不靠出卖劳动力也能挣钱——生产要素收入376

劳动力市场上的供求关系决定了工资差别——工资水平378

第四章 民生经济380

街头巷尾讨论的经济话题——CPI380

衡量生活水平的尺度——恩格尔系数381

气候是全球“最大的公共产品”——气候经济学383

青山绿水与生活改善同步——绿色GDP385

让低碳成为生活方式——低碳经济386

社会贫富差距有多大——基尼系数388

农村人越来越少——城市化390

第五章 社会福利392

1元钱帮助千万人——社会慈善基金392

瑞士人为什么如此“懒惰”——福利国家393

带薪休假去旅游——企业福利395

每个老人都会老有所养——老年福利397

从此不再怕看病——新型农村合作医疗398

安得广厦千万间——保障性住房400