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楔子 被“画”卷入公益活动的你3

一个普通用户被“画”刷屏之后3

互联网公益爆款诞生：“小朋友画廊”5

爆款背后互联网公益的力量6

互联网公益的三个问题11

国内篇 中国互联网公益的潮起15

第一章 中国互联网公益大史记15

从互联网的发展说起15

公益随互联网而演化18

互联网公益发展的十个标志性事件26

第二章 互联网公益平台的兴起32

社交到公益：人人可见34

购物到公益：时时可捐49

生活服务到公益：事事可参与60

第三章 公益机构的互联网“阵痛”与“转型”64

公募基金会：转型变革中的公益生态枢纽66

非公募机构：生态站位提升，活力不断增强108

第四章 企业与公众的被“激活”153

企业：公益融人企业经营153

公众：公益融人个人生活170

第五章 政府的支持与规范194

慈善立法的慢与快195

关于互联网公益重要条文的“五变”198

互联网公益的三个问题203

推动“互联网十民政服务”整体升级206

世界篇 善举之国的互联网公益之路217

第六章 美国：志愿精神和科技创新217

美国公益发展的历史文化背景217

美国公益发展的制度基础220

美国公益发展历程222

美国互联网公益主要模式236

互联网公益的美国特色264

第七章 英国：公益传统和政府支持267

英国公益环境的土壤267

英国互联网公益发展现状273

英国互联网公益的影响283

英国互联网公益发展总结286

第八章 日本：从政府主导走向官民共治288

日本公益发展历程288

日本互联网公益发展情况294

日本特点及对互联网公益的影响305

内涵篇 互联网公益重塑原子化社会连接313

第九章 公益的意义313

何谓“公益”313

现代公益的发展315

现代公益对社会的作用316

第十章 社会原子化的影响319

原子化社会319

科技的副作用321

传统公益面临挑战322

第十一章 互联网公益重塑社会连接324

互联网公益的必然324

重塑社会连接325

让公益插上科技之翼326

未来篇 互联网公益将走向何方331

第十二章 中国公益的关键问题与挑战331

科技的应用331

信任的构建332

文化的沉淀333

第十三章 科技：技术快速转化为杜会福祉335

高效335

真实341

可信344

向善348

第十四章 机制：公益治理体系走向多元与完善350

用户参与机制350

透明机制352

竞争机制358

公益机构组织管理机制361

第三部门与第一、第二部门的协作机制362

第十五章 文化：塑造“感-理-融”三重文化内核365

中国自古以来的公益文化365

中国现代的公益文化367

中国公益的三重境界370

互联网公益迈向理性时代374

尾声 理性公益，久久为功379

附录 中国互联网公益大事记（1995—2018）383

注释395