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第一章 国际市场营销导论1

第一节 国际营销概述1

第二节 国际营销学的研究对象、任务与范围7

第三节 企业走向国际市场的动因9

第四节 企业国际营销的产生与发展13

第五节 国际营销面临的挑战及企业的对策18

第二章 国际市场营销环境分析（上）27

第一节 国际市场经济环境28

第二节 国际市场文化环境45

第三章 国际市场营销环境分析（下）62

第一节 国际市场政治环境62

第二节 国际市场法律环境72

第三节 国际市场科技环境81

第四章 国际消费者行为90

第一节 国际消费者行为研究的意义和作用91

第二节 国际消费者行为的特征与变化趋势93

第三节 消费者行为研究方法100

第五章 国际市场营销调研111

第一节 国际市场营销调研的必要性112

第二节 国际市场营销调研的范围117

第三节 国际市场营销信息系统127

第四节 国际市场营销调研方法129

第六章 国际市场竞争战略162

第一节 竞争战略概述163

第二节 国际市场竞争战略的特点167

第三节 竞争战略理论168

第四节 国际市场竞争战略的一般模式176

第五节 国际市场进入战略186

第七章 国际市场营销品牌实务199

第一节 品牌与国际市场营销201

第二节 品牌管理203

第三节 国际品牌营销理念206

第四节 国际品牌传播策略和方法207

第五节 国际品牌管理214

第八章 国际市场分销策略226

第一节 战略视角下的国际分销管理231

第二节 国际分销系统构成234

第三节 国际分销渠道决策242

第四节 国际分销渠道管理过程248

第九章 国际市场营销沟通实务260

第一节 国际市场促销261

第二节 国际广告263

第三节 国际广告环境267

第四节 全球化与本土化277

第十章 国际市场价格策略285

第一节 国际市场商品价格类型287

第二节 国际市场价格策略的影响因素289

第三节 国际市场定价目标与程序296

第四节 国际市场的价格管理与控制300

第五节 跨国公司的定价策略308

第六节 跨国公司的转移价格310

第十一章 跨国公司市场营销321

第一节 跨国公司市场营销趋势322

第二节 国际企业战略联盟325

第三节 国际企业战略联盟管理331

参考书目341

后记343