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第一章 导论1

第一节 广告设计的概念1

第二节 广告设计的类型3

第三节 广告设计的特征6

第四节 研究对象及范围11

第五节 广告设计师13

第二章 广告设计源流18

第一节 中国广告设计源流19

第二节 国外广告设计源流42

第三节 设计艺术相关论著49

第三章 广告设计的视觉原理59

第一节 视知觉的概念59

第二节 视觉图像生成原理61

第三节 视觉形式美原理84

第四节 视觉美感的意境90

第四章 广告设计形式规律98

第一节 现代设计教育的源头98

第二节 广告图形设计原理100

第三节 广告字体设计原理127

第四节 广告图文编排原理136

第五节 广告设计文案创作原理143

第五章 广告设计的表现150

第一节 艺术表现风格与方法150

第二节 手绘及辅助表现技法159

第三节 摄影广告及广告摄影168

第四节 广告设计电脑表现方法174

第六章 广告设计的色彩表现180

第一节 色彩与视知觉180

第二节 色彩的相关概念182

第三节 色彩的心理效应187

第四节 色彩的表现功能189

第五节 色彩的调配原理196

第六节 色彩的配置原理200

第七节 色彩的配置方法216

第七章 广告创意来源与思维规律223

第一节 广告创意的来源224

第二节 模仿型的思维规律232

第三节 继承型的思维规律233

第四节 反叛型的思维规律234

第八章 广告设计主要媒体传播形式237

第一节 平面媒体广告设计237

第二节 影视媒体广告设计251

第三节 广播媒体广告设计256

第四节 新媒体广告设计260

第五节 企业形象识别系统设计265

第九章 广告设计批评273

第一节 广告设计批评的概念274

第二节 广告设计批评的参照标准275

第三节 广告设计批评的机制建立277

第四节 民族文化与审美观念的融会279

参考文献283

后记285