图书介绍

房地产市场营销2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

张沈生主编著
出版社：大连：大连理工大学出版社
ISBN：9787561146064
出版时间：2009
标注页数：378页
文件大小：82MB
文件页数：389页
主题词：房地产－市场营销学－教材

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图书目录

第1章房地产市场营销概述1

1.1 房地产与房地产市场2

1.2 市场营销9

1.3 房地产市场营销的概念与特征17

1.4 房地产市场营销的研究对象与研究方法19

第2章房地产市场营销环境23

2.1 房地产市场营销环境概述24

2.2 房地产市场营销的宏观环境26

2.3 房地产市场营销的微观环境34

2.4 房地产市场营销环境分析41

第3章房地产购买行为分析53

3.1 消费者购房心理过程分析54

3.2 房地产消费者的个性心理58

3.3 文化、家庭因素对购房者的影响69

3.4 房地产消费者的购买行为模式80

第4章房地产市场调查91

4.1 房地产市场调查概述92

4.2 房地产市场调查的内容97

4.3 房地产市场调查的流程100

4.4 房地产市场调查问卷的设计103

4.5 房地产市场预测114

第5章房地产市场细分与目标市场定位123

5.1 房地产市场细分124

5.2 房地产目标市场选择135

5.3 房地产市场定位142

第6章房地产产品策略151

6.1 房地产产品概述152

6.2 房地产产品定位策略157

6.3 房地产产品定位方法160

6.4 住宅的选型167

6.5 房地产产品生命周期策略175

6.6 房地产产品的差异化策略179

6.7 房地产产品品牌策略183

第7章房地产定价策略193

7.1 房地产价格及其构成194

7.2 房地产价格特征及其影响因素195

7.3 房地产定价目标199

7.4 房地产定价方法202

7.5 房地产定价策略213

7.6 房地产价格调整218

第8章房地产营销渠道策略225

8.1 房地产营销渠道概述226

8.2 房地产营销渠道选择231

8.3 房地产营销渠道管理238

第9章房地产促销组合战略251

9.1 房地产促销252

9.2 房地产广告256

9.3 房地产公共关系策略269

9.4 房地产营业推广273

9.5 房地产人员促销278

第10章房地产项目前期策划289

10.1 房地产项目前期策划概论290

10.2 房地产市场分析292

10.3 房地产项目市场定位301

10.4 房地产项目产品定位与规划设计306

10.5 住宅户型选择308

10.6 房地产项目的经济分析与财务评价313

第11章房地产营销策划335

11.1 房地产营销策划概述336

11.2 房地产销售策划337

11.3 房地产形象策划353

11.4 房地产广告策划365

参考文献378