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第一章 你要的绝不是一般文案1

1.1 广告不再单纯，文案不可忽视2

1.1.1 文案是什么2

1.1.2 文案的核心2

1.1.3 文案的力量之大3

1.2 任何一个话题都能上头条5

1.2.1 文案就要牛5

1.2.2 什么样的文案能够上头条6

1.3 营销文案的载体8

1.3.1 微博文案8

1.3.2 微信文案9

1.3.3 网店文案10

1.3.4 邮件文案11

1.3.5 论坛文案12

1.3.6 平面硬广文案12

第二章 一半的时间要用在标题上13

2.1 了解常见文案标题14

2.1.1 新闻式标题14

2.1.2 诉求式标题15

2.1.3 提问式标题16

2.1.4 爆炸式标题17

2.1.5 悬念式标题17

2.1.6 号召式标题18

2.2 不能吸引读者注意的标题，就不是好标题19

2.2.1 确定你的文案给谁看19

2.2.2 主题突出，明确卖点19

2.2.3 标题要给用户深刻的第一印象20

2.2.4 用户3秒钟迅速感兴趣21

2.3 利用数字给用户视觉上的刺激23

2.4 标题中加入产品品牌名称26

2.5 “难以置信”的才是用户愿意看的28

2.5.1 学做“小男孩一张口我就震惊了”的标题28

2.5.2 有张力、跳出条框的才是好标题29

2.6 契合SEO搜索为王31

2.6.1 简单扼要，字数不要超过30个31

2.6.2 标题要含有关键字32

2.7 噱头要足，引人注目34

第三章 万事开头难，开头就要欲罢不能39

3.1 好的文案首先是“凤头”40

3.2 别小看了开篇的第一句话43

3.2.1 开门见山，直奔主题43

3.2.2 引用产生共鸣的话语会事半功倍44

3.2.3 提出问题，牵着读者鼻子走45

3.3 开头要定好调子47

3.3.1 开头就讲故事47

3.3.2 开篇给读者明确的信息49

3.4 用夸张手法吸引读者阅读51

第四章 文案内容要“皮薄馅儿大”55

4.1 文案不在于描写内心，而在于激发用户兴趣56

4.1.1 做足市场调查准备工作56

4.1.2 戳中用户痛点才能激发用户的兴趣57

4.1.3 制造痛点，让用户“爽”58

4.2 文案正文的排列要清晰61

4.2.1 抑扬式文案61

4.2.2 层递式文案62

4.2.3 “总分总”式文案62

4.2.4 并列式文案63

4.3 抓住情感王牌写文案66

4.4 正文植入品牌产品是关键69

4.4.1 产品植入69

4.4.2 购买链接植入71

4.5 文案真实才能增强说服力74

4.5.1 加入真实故事74

4.5.2 语言通俗生动76

4.5.3 举例说明更有说服力77

4.6 给文案加入一些“争议”引发传播78

4.7 文案结局要像“豹尾”81

4.7.1 首尾呼应81

4.7.2 点睛结尾更有力82

4.7.3 自然结尾引深思83

4.7.4 回味无穷的结尾有深度83

4.7.5 号召式结尾引共鸣84

第五章 文案技巧高不高，关键还得看境界86

5.1 文案最重要的是逻辑87

5.1.1 锁定文案的切入点87

5.1.2 一气呵成让用户读下去90

5.2 发挥品牌故事的感染力91

5.3 层次递进，让用户欲罢不能95

5.3.1 由浅入深，提高受众的卷入度95

5.3.2 垂直深耕一个主题97

5.4 好文案要让用户“忍无可忍”99

5.4.1 文笔要好，埋下伏笔99

5.4.2 不需文笔，只需独特视角101

5.5 拒绝自嗨，做瞬间影响用户感受的文案103

5.5.1 X型文案和Y型文案103

5.5.2 了解用户内心，做Y型文案描绘场景104

5.6 做有意境的文案需要会“说”106

5.6.1 文案语言要通俗易懂106

5.6.2 轻松诙谐，读起来才有意思108

5.6.3 适当口语化会“软”到用户心里109

第六章 试点新花招，让文案“活”起来110

6.1 惊悚式文案：紧张刺激有挑战性111

6.2 悬疑式文案：文案有料才有点击率114

6.3 故事式文案：编一个好故事让读者专注起来118

6.3.1 故事要跌宕起伏118

6.3.2 故事结束巧引广告植入122

6.4 唯美式文案：浪漫唯美软文更吸引女读者125

6.4.1 小清新最治愈125

6.4.2 时尚时尚更时尚127

6.4.3 浪漫理想风格文案129

6.5 掐架式文案：掐架风最有看头131

6.6 热点式文案：抓住热点做软文才更火133

6.6.1 文案的标题要紧扣热点133

6.6.2 发现和总结热点背后的问题134

6.6.3 借助明星热点效应135

6.7 风趣式文案：用幽默搞笑做一回段子手138

第七章 好创意，才能做出最牛的文案142

7.1 从差异化入手搞创新文案143

7.2 颠覆思维换个角度做文案147

7.2.1 不按常理出牌147

7.2.2 颠覆传统观念148

7.3 文字简练，直入用户内心152

7.3.1 做个语言魔术师152

7.3.2 说到用户心坎上153

7.4 “三无”风格让你的软文更个性156

7.4.1 无约束156

7.4.2 无厘头157

7.4.3 无规则158

7.5 看完要让用户产生想拥有的冲动160

7.6.1 字不醉人人自醉160

7.6.2 颠覆传统，创意十足161

第八章 不是所有平台都能取得满分营销效果163

8.1 常见文案投放平台164

8.1.1 软文街164

8.1.2 动点在线165

8.1.3 爱范儿等科技媒体网站166

8.2 微博平台，文案投放要讲热度168

8.2.1 微博文案时事造“点击率”168

8.2.2 制造微博话题上头条170

8.3 微信平台文案投放关键在内容和时间172

8.3.1 微信平台文案内容要特殊172

8.3.2 微信文案投放时间要把握好173

8.4 QQ空间平台文案投放要爆料176

8.4.1 QQ平台文案有多少料就爆多少料176

8.4.2 号召性的文案在空间最有效178

8.5 论坛平台软文投放跟风走180

8.6 百度平台推广软文看价钱183

8.6.1 百度推广价格184

8.6.2 推广助手来帮忙185

第九章 文案营销策略靠“推”187

9.1 从变化中应对文案营销188

9.1.1 找到突发事件趁热打铁做文案188

9.1.2 深入调查事件做文案190

9.2 制造事件打造文案第一“炮”192

9.2.1 “没事找点事”让你的文案“动”起来192

9.2.2 制造事件需要影响力大一些194

9.3 公益话题是吸睛文案的流行外衣198

9.4 节日＋动脑＝好文案201

9.4.1 节日前就要在文案中把气氛搞起来201

9.4.2 推陈出新不跟风203

9.4.3 节日文案要满足用户的“需求”204

9.5 借热点将产品的卖点“推”出去206

9.5.1 热点下，调查人们的心理206

9.5.2 借助热点，在文案中推出产品的卖点207

9.6 给用户“甜头”的互动文案才能赚点击率209

9.6.1 给用户分享的动力209

9.6.2 文案中制造“逾期不候”的紧迫感210

9.7 必要时自我宣传，制造人气212

第十章 文案整合营销才能赢得口碑214

10.1 文案不是只有“字”215

10.1.1 有图才有真相215

10.1.2 图片要有颜值才行217

10.1.3 图文并茂要“般配”217

10.2 文案也要“动”起来220

10.2.1 视频文案缺不得220

10.2.2 视频＋图片＋文字＝完美文案222

10.3 想要获得口碑，必须走“跨界”文案之路225

10.3.1 品牌之间跨界做文案225

10.3.2 精准定位共同目标227

10.4 与硬媒体“联姻”更有口碑229

10.5 搭载移动互联思维做文案营销233

第十一章 最受关注的十大行业文案营销案例236

11.1 汽车行业文案营销案例237

11.1.1 雪佛兰——热爱我的热爱237

11.1.2 别克——跨界文案更有趣240

11.2 餐饮行业文案营销案例242

11.2.1 大鸭梨——让惊喜充满文案的每一个字242

11.2.2 星巴克——在小资情调中激发购买欲244

11.3 化妆品行业文案营销案例246

11.3.1 珀莱雅——悬念对比出“美”招246

11.3.2 兰蔻——教用户如何“美”的文案总是很吸引人248

11.4 快消品行业文案营销案例251

11.4.1 可口可乐——用图片唤起青春251

11.4.2 雀巢——借助影视，以“爱”之名253

11.5 房地产行业文案营销案例255

11.5.1 保利地产——不讲地产的文案255

11.5.2 金都华庭——靠软文打开市场257

11.6 金融行业文案营销案例258

11.6.1 中国农业银行——干货文案最吃香258

11.6.2 月光宝盒——将产品的功能特点层次清晰地罗列259

11.7 零售行业文案营销案例262

11.7.1 巴黎贝甜——号召类型文案不可缺262

11.7.2 7-ELEVEn便利店——文案充满“爱”263

11.8 家居行业文案营销案例266

11.8.1 宜家家居——用创意点亮文案266

11.8.2 一号家居网——文案投放瞄准热门社区268

11.9 酒店行业文案营销案例270

11.9.1 丽枫酒店——用劲爆的文案打开用户阅读视野270

11.9.2 成都溪溪家——朴实真诚的文案最打动人272

11.10 电商行业文案营销案例274

11.10.1 蘑菇街——找准路线做文艺文案274

11.10.2 京东——主打温情的文案最有效276