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前言1

第一章　绪论4

什么是传播和传播学？4

对外传播学在中国的产生7

“传播”与“宣传”9

第二章　传播的一般原理17

传播的过程和要素17

传播的控制20

传播的受众24

传播的效果26

第三章　对外传播的特殊性34

对外传播是跨国的传播34

对外传播是跨文化的传播39

对外传播是跨语言的传播47

第四章　对外传播的对象和渠道54

有关对外传播对象的三个问题54

（1）外国人和海外华人54

（2）对外传播对象与对外传播本质56

（3）直接受众与间接受众58

人际传播与大众传播61

传统媒介与网络媒介69

第五章　对外传播的基本原则78

“内外有别”78

“了解第一”89

“让事实说话”96

第六章　对外传播的效果106

功能与效果106

全面认识传播效果112

传播效果的产生115

传播效果的评估134

第七章　对外传播实例评析（按发表时间顺序）145

延安通讯（爱泼斯坦）（1944）145

水稻专家丁颖教授（方应旸）（1963）152

中国的烹调（朱启平）（1978）157

中国：自行车的王国（陆李张）（1980）162

银幕上的马可波罗（英若诚）（1982）167

幼儿音乐启蒙教育的春芽（谭爱清）（1984）173

中国人变得越发健康了（美国《纽约时报》）（1991）179

古老的山西保存了丰富的历史遗产（康兵）（1993）181

致富工程转移了农民的生育兴趣（熊蕾）（1993）184

结束语　为建设21世纪我国的对外传播学而努力190

增录195

关于两种“了解”的对话（沈苏儒，1994）195

文化差异与对外传播（沈苏儒，1995）199

呼吁对外宣传中的外语作用（爱泼斯坦，林戊荪，沈苏儒，2000）206

开展对外传播学的研究（沈苏儒，2002）213

中国对外传播主要媒介（张璟，周敏）220

后记229

参考书目231