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Chapter01了解版式设计的概念1

1.1版式设计的概念2

1.2版式设计的主要功能3

1.3版式设计的流程4

1.3.1明确版式信息的定位4

1.读者群体定位4

2.版面主题内容定位6

1.3.2明确信息传达的准确性7

1.明确设计的主旨7

2.对信息内容进行分析7

1.3.3确认设计方案与版面风格8

基本理论应用——企业识别系统设计9

经典案例解析——企业宣传册折页设计10

Chapter02不可缺少的构成元素11

2.1点的构成12

2.1.1点的形态12

2.1.2点在构成中的特性14

1.点的视觉张力14

2.点的线化15

3.点的面化6

点的构成应用——活泼的海报文字设计17

2.2线的构成18

2.2.1线的韵律、动态9

1.线的视觉张力19

2.线的情感20

3.线的节奏22

线的构成应用—— 极具视觉冲力的海报设计24

2.2.2线的分割与组织25

1.线的等量分割25

2.图文的直线分割28

3.线的引导作用29

线的构成应用——典型的报纸版式设计30

2.2.3线框的构成作用31

1.限定版式中的编排元素31

2.线框的强调作用32

3.粗、细线框的不同视觉感受33

线的构成应用——运用线框组织版面34

2.3面的构成35

2.3.1规则形体的面36

1.几何面36

2.有机形体面36

2.3.2无规律形状的面37

1偶然形态的面37

2.自由形态的面37

面的构成应用——卡通插图设计运用38

经典案例解析——高科技产品的宣传册内页39

Chapter03色彩与网格的基本运用40

3.1色彩的编排与构成41

3.1.1色彩的作用42

1.唤起不同的情感42

2.产生不同象征44

3.强调不同的重点45

色彩的构成应用——色彩层次丰富的海报设计46

3.1.2色彩的搭配与色调的构成47

1.配色方式47

2.色调的构成方法49

色彩的构成用——打造温馨的家配色51

3.1.3色彩的视觉设计52

1.可识别性52

2.形象性52

3.时代特征53

色彩构成应用——简洁明了企业标配色54

3.2网格的编排与构成55

3.2.1网格的分类55

1.对称式网格55

2.非对称式网格57

3.基线网格59

网格的构成应用——书 籍的版面设计60

3.2.2网格的作用61

1.调节版面气氛61

2.组织版面信息61

3.提升阅读的关联性62

网格的构成应用——充满吸引力的菜单设计63

3.2.3网格的应用64

1.建立网格64

2.网格的编排形式66

3.打破网格67

网格的构成应用——网 页版面设计68

经典案例解析——倾斜视觉流程海报设计69

Chapter04版式设计的基本原则70

4.1突出主题71

4.1.1主从关系的确立71

4.1.2整合信息72

1.同类合并原则72

2.确定中心内容73

3.邻近原则75

基本原则应用——白色的 主题网页设计76

4.1.3版面空白的合理设计77

1.版面空白的联想性77

2.版面空白的调节性78

基本原则应用——直奔主题的运动鞋广告计设计79

4.2形式与内容相统一80

4.2.1利用版面形式更好地诠释内容80

4.2.2紧扣内容的形式更具生动性82

基本原则应用——突出产品性能的广告设计83

4.3整体布局的强调84

4.3.1版面结构的整体设计84

1.以明确的主次关系传递设计主题84

2.把握版面的黑、白、灰关系85

3.直观简洁的图形构成版面的整体感86

基本原则应用——汽车杂志、内页设计87

4.3.2展开页的视觉延伸88

1.展开页编排元素的协调88

2.展开页的同一视觉元素识别89

基本原则应用 —— 畅快的杂志跨页设计90

经典案例解析——直观的建筑平面海报设计91

Chapter05版式设计的视觉流程92

5.1视觉流程的分类93

5.1.1方向关系的流程93

5.1.2散构关系的流程94

视觉流程应用——简洁明朗的海报设计95

5.2具体的流程分析96

5.2.1单向视觉流程96

1.横向视觉流程96

2.竖向视觉流程97

3.斜线视觉流程98

视觉流程应用——多元的舞会招贴设计99

5.2.2重心的视觉流程100

1.向心型101

2.离心型101

视觉流程应用——展现无限创意的招贴海报102

5.2.3导向的视觉流程103

1.指示性视觉流程103

2.十字形视觉流程104

3.发射式视觉流程104

视觉流程应用——充满吸引力的海报排版设计105

5.2.4曲线视觉流程106

1.弧线形C流程107

2.回旋形S流程107

视觉流程应用——打破常规的杂志排版设计108

5.2.5散点的视觉流程109

1.发散型110

2.打散型110

视觉流程应用——内容丰富的杂志内页排版111

5.2.6最佳视域112

视觉流程应用——彰显品质的酒品包装设计113

经典案例解析——图文结合的杂志内页设计114

Chapter06版式设计中的文字设计115

6.1文字编排的基础116

6.1.1字体、字号、字距、行距116

1.字体116

2.字号117

3.字距119

4.行距119

文字的编排应用——名片中的文字编排设计121

6.1.2文字的排列方式22

1.左右均齐122

2.齐左与齐右123

3.居中对齐124

4.首字突出125

5. 文字绕图编排126

文字的编排应用——瓶贴的文字编排127

6.2文字编排设计的原则128

6.2.1提高文字的可读性128

1.按视觉习惯进行间隔128

2.把握文字间的逻辑关系130

文字的编排应用——书籍索引文字编排131

6.2.2文字与版面风格的协调132

1.文字的位置应符合整体要求132

2.文字风格与整体版面风格的协调133

文字的编排应用——电影海报的文字编排设计134

6.3个性化文字编排135

6.3.1文字编排的特殊表现135

1.文字的表象装饰设计135

2.文字的意象构成编排137

3.文字的图形表述138

文字的编排应用——公共建筑导向字体设计140

6.3.2文字的组合设计141

1.多语言文字的混合编排141

2.文字的组块143

文字的编排应用——音乐会海报设计144

经典案例解析——富含空间感的杂志内页设计145

Chapter07图片与图形的版式设计原理146

7.1图片的编排147

7.1.1图片的基本编排方式147

1.图片放置147

2.图片面积与张力149

3.图片形式150

4.图片组合151

5.图片的方向152

图片基本应用——打造时尚杂志醒目图片编排154

7.1.2图片的去底与特写155

图片基本应用——设置特殊底纹的版面效果156

7.1.3图片与文字混编157

1.图片与文字的位置关系157

2.图片与文字的协调统一158

图片的编排应用——巧用图片设计杂志内页159

7.2图形的编排160

7.2.1图形的主要特征160

1.图形的简洁性160

3.图形的具象性161

2.图形的夸张性161

4.图形的抽象性162

5.图形的符号性162

6.图形的文字性163

图形编排 应用——生动突出的传海报164

7.2.2图形的样式编排165

1.图形的编排布局165

2.图形形状的应用166

图形编排应用——图形在名片中的用167

经典案例解析 ——对称的报纸版面设计168

Chapter08不同形式的版式设计169

8.1版面的分割类型170

8.1.1上下分割型170

1.上图下文170

2.上文下图171

8.1.2左右分割型171

1.左图右文171

2.左文右图172

8.1.3水平排列型172

构成类型应用——美食广告版面设计173

8.1.4垂直排列型174

8.1.5黄金分割型175

构成类型应用——精美化妆 广告版面编排177

8.2对称轴型版面178

8.2.1中轴型178

1.水平对称型178

2.垂直对称型179

8.2.2对称型80

1.上下对称180

2.水平镜像对称180

3.放射对称181

4.对角线对称181

构成类型应用——宣传册内页版式设计182

8.3其他版面类型183

8.3.1三角形183

1.正三角形版式183

2.倒三角形版式184

8.3.2四角形185

构成类型应用——高跟鞋广告设计186

8.3.3满版型187

8.3.4重复型188

构成类型应用——体现神秘的海报版面189

8.3.5自由型190

8.3.6重叠型191

构成类型应用—— 书籍内页版式设计192

8.4版式设计的经典形式193

8.4.1对称与均衡193

1.对称均衡193

2.非对称均衡194

经典形式应用——热卖食品DM单设计195

8.4.2对比与调和196

1.黑白的对比与调和196

2.色彩的对比与调和196

3.冷暖色调的对比与调和197

4.大小关系的对比与调和197

5.主与从的对比198

6.正与反的对比与调和198

经典形式应用——发人深省的公益海报设计199

8.4.3节奏与韵律200

1.重复图形产生的节奏与韵律200

2.通过图片的递增或递减来表现韵律201

3.通过远近方向表现节奏感201

经典形式应用——极富创意的招贴设计202

8.4.4变化与统一203

1.变化带来的视觉跳跃203

2.保持版面的统一性203

3.图形的特异变化204

经典形式应用——设计独特的人才招聘广告205

8.4.5虚实与留白206

1.利用留白突出重心206

2.虚实相生强调主体206

3.营造意境的留白207

4.用图形的强弱表现虚实207

经典形式应用——强空间感的封面设计208

经典案例解析——层次清晰的网站主页设计209