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第1章 网上创业概述1

1.1创业的含义2

1.2创业和创新6

1.3网上创业与传统创业11

1.4网上创业的要素14

1.5网上创业的一般过程17

本章小结30

案例 聚美优品的成功31

案例分析与讨论题32

复习思考题32

第2章 网络与电子商务33

2.1网上创业中的网络33

2.2不同网络的初步介绍42

2.3电子商务的基本概念47

2.4网上创业环境57

本章小结70

案例2011年团购的十大案例70

案例分析与讨论题72

复习思考题72

第3章 网络盈利模式73

3.1传统的商业盈利模式75

3.2网络的商业价值83

3.3常见的网络盈利模式86

3.4网络盈利模式的选择94

本章小结100

案例 亚马逊的成功之道100

案例分析与讨论题104

复习思考题104

第4章 网上创业者素质105

4.1创业者的基本素质107

4.2创业者的知识结构和技能112

4.3创业者的思维和决策能力118

4.4创业者的道德修养123

本章小结126

案例 创业的奇迹和教训——“巨人”集团的兴衰126

案例分析与讨论题128

复习思考题128

第5章 团队意识及其重要性129

5.1团队意识及其重要性130

5.2网上创业团队134

5.3创业团队的类型和结构137

5.4创业团队的组建142

本章小结147

案例 百度的创业团队147

案例分析与讨论题149

复习思考题149

第6章 网上创业项目150

6.1网上创业项目的基本特征152

6.2创业项目的来源158

6.3项目的可行性论证160

6.4项目的核心竞争力保护170

本章小结184

案例“新青年”的创业故事：不只是为了赚钱184

案例分析与讨论题186

复习思考题187

第7章 网上创业项目融资188

7.1融资及其重要性190

7.2创业融资的常见渠道198

7.3创业融资的运作过程207

7.4创业融资计划书214

本章小结224

案例 北京数码视讯科技有限公司224

案例分析与讨论题226

复习思考题226

第8章 网上商店及网络营销227

8.1创业网站的基本要素229

8.2网上商店的构建233

8.3网络销售的基本模式242

8.4网络营销的一般方法249

本章小结263

案例 凡客诚品的网络营销模式263

案例分析与讨论题263

复习思考题264

第9章 物流与电子支付265

9.1网上银行与电子支付266

9.2网上交易安全294

9.3物流的基本形式298

9.4物流的选择与配送301

本章小结304

案例 戴尔中国公司电子商务分析305

案例分析与讨论题308

复习思考题308

第10章 网上创业的财务管理309

10.1财务的基本功能312

10.2财务报表的解读318

10.3财务计划332

本章小结343

案例“百度”是怎么融资的343

案例分析与讨论题344

复习思考题345

第11章 网上创业的风险管理346

11.1风险的种类与特征348

11.2创业中的风险357

11.3风险管理363

本章小结371

案例 摩托罗拉陷入战略迷途371

案例分析与讨论题373

复习思考题374

参考文献375