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品牌概述1

成长型企业的顶层设计2

第1篇 品牌信仰12

Chapter 01品牌定义12

1.1概述12

1.2理论13

1.3品牌历史14

1.4品牌进化论20

1.5什么是品牌化？23

1.6从4P到6力学说24

17品牌无处不在30

访谈135

Chapter02 品牌创建38

2.1概述38

2.2 SWOT分析39

2.3企业内部SDIR分析40

2.4关于视觉41

2.5品牌创造策略43

2.6家族品牌47

2.7品牌创建49

2.8品牌演化51

2.9品牌信息混合55

访谈257

Chapter03 品牌剖析60

3.1概述60

3.2决策中的控制61

3.3决策中的偏好62

3.4品牌消费心理学63

3.5品牌故事64

3.6品牌风格71

3.7品牌性格73

3.8品牌命名75

访谈377

第2篇 品牌呈现82

Chapter04 品牌受众82

4.1概述82

4.2帕累托法则（the Pareto Principle）83

4.3产品市场生命周期理论（PLC）85

4.4新产品市场生命周期理论（NPLC）86

4.5消费者越界89

4.6消费者态度90

4.7赢得消费者92

4.8关于服务94

4.9公司品牌98

4.10品牌内部受众100

4.11有责任感的内部品牌建立102

访谈4103

Chapter05 产品呈现106

5.1概述106

5.2有文化的产品107

5.3从世界的顶层看中国111

5.4从亚洲的顶层看世界111

5.5无印良品112

5.6用心观察人与人、人与生活117

5.7大道至简：色即是空的营销概念118

5.8品牌文化具有的兼容性120

5.9欧洲色与中国自然121

5.10产品文化生态学传播123

5.11有风格的产品：感觉驱动设计127

5.12信息的建筑思考132

5.13大脑中的信息建筑134

5.14有思想的产品138

5.15思想在西方的深植140

5.16脚思考世界145

Chapter06 品牌定位148

6.1概述148

6.2论述产品定位149

6.3价格定位前学会市场细分151

6.4价格定位策略6大定价法152

6.5定位：聚焦的战略153

6.6亚洲妈妈的产品定位155

访谈5156

第3篇 品牌战略160

Chapter07 价值模式160

7.1概述160

7.2品牌资产161

7.3品牌资产的投入产出与风险管理163

7.4价值创造资产165

7.5西方学者对顾客价值概念研究概述167

7.6顾客价值到底是什么？169

7.7价值创新的五大法则171

Chapter08 未来选择178

8.1概述178

8.2风险与回报179

8.3流行趋势中的品牌化181

8.4个性化182

8.5简约184

8.6品牌简约化186

8.7品牌娱乐化188

8.8更好的服务189

8.9轻松科技191

8.10品牌责任192

8.11个人品牌193

8.12思想先驱195

8.13第三方顾客197

8.14第三方支付198

8.15第三方策略渠道199

访谈6201

访谈7202

Chapter09 体验战略204

9.1概述204

9.2山顶的空气205

9.3品牌差异化207

9.4营造品牌体验208

9.5华氏空间理论210

9.6产品设计212

9.7产品包装214

9.8广告新趋势216

9.9信息时代如何管理品牌传播？218

9.10社交营销：成功品牌五步法219

9.11品牌主张220

9.12品牌好八链223

9.13品牌方法论225

9.14工作架构226

9.15企划中心的设置228

9.16视觉准则（色·诱）229

9.17品牌智慧232

9.18唯有信仰，市场经济才有灵魂236

访谈8240

访谈9241

附录242

参考文献252