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城市营销研究 城市品牌资产的开发、传播与维护 the development， dissemination and maintenance of city brand asset
  • 于宁著 著
  • 出版社： 沈阳：东北财经大学出版社
  • ISBN：7811220733
  • 出版时间：2007
  • 标注页数：235页
  • 文件大小：10MB
  • 文件页数：247页
  • 主题词：城市管理－市场营销学－研究

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图书目录

第1章 绪论1

1.1 研究背景与选题意义1

1.2 国外城市营销与城市品牌研究进展4

1.3 国内城市营销与城市品牌的研究进展19

1.4 本书的研究思路、目标与方法28

小结32

第2章 城市品牌资产与城市竞争优势33

2.1 城市品牌内涵研究33

2.2 城市品牌资产的内涵研究51

2.3 基于城市品牌资产的城市竞争优势70

小结84

第3章 城市品牌定位研究85

3.1 城市品牌定位的心理基础85

3.2 城市品牌定位的结构分析96

3.3 城市品牌定位系统107

小结118

第4章 以顾客为中心的城市品牌资产开发120

4.1 城市品牌资产开发的顾客导向120

4.2 城市品牌资产开发矩阵与模式135

4.3 城市联合品牌资产的构建142

小结149

第5章 城市品牌的整合营销传播150

5.1 城市品牌传播方式的转变150

5.2 城市品牌传播的整合研究162

5.3 城市品牌整合传播模式169

小结175

第6章 城市关系资本与城市品牌资产维护176

6.1 城市品牌关系理论176

6.2 城市品牌关系中的关系资本182

6.3 城市品牌资产的维护189

小结198

第7章 大连城市品牌案例分析200

7.1 大连的城市品牌定位200

7.2 大连城市品牌资产的开发202

7.3 大连城市品牌的整合营销传播205

7.4 大连城市品牌资产的维护208

小结210

第8章 结论与建议211

主要参考文献214

后记233

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