图书介绍

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广告策划与设计
  • 刘扬编著 著
  • 出版社： 重庆：重庆大学出版社
  • ISBN：7562425809
  • 出版时间：2002
  • 标注页数：107页
  • 文件大小：72MB
  • 文件页数：116页
  • 主题词：广告/设计

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图书目录

1 认识广告1

1.1 广告概念的演变1

1.2 现代广告的要素3

1.3 现代广告的媒介5

1.4 现代广告媒介的发展趋势7

2 策划广告9

2.1 策划的概念与内涵9

2.2 策划的特点和作用12

2.3 广告策划与营销策划的关系14

2.4 策划的要求与形式17

3 广告的策略25

3.1 广告定位理论的发展25

3.2 广告的定位策略26

3.3 广告的媒介策略30

3.4 广告的诉求策略31

3.5 广告的“概念”策略33

4 广告的策划程序37

4.1 广告调查37

4.2 策划的程序41

4.3 策划的提案43

4.4 广告的预算方案46

5 广告的策划技能53

5.1 广告调查的形式与方法53

5.2 广告分析的要素与方法53

5.3 撰写广告策划书58

6 广告的创意68

6.1 广告创意的意义和目的68

6.2 创意设计的特征68

6.3 创意设计的策略69

6.4 创意的表现形式72

7 广告的设计73

7.1 广告的设计规范73

7.2 广告设计的程序74

7.3 广告设计的原则77

7.4 广告设计的基本表现与要求77

7.5 广告设计的形式79

8 广告的图形设计技能87

8.1 广告图形表现模式87

8.2 广告图形的表现特征90

8.3 广告图形设计方法91

8.4 广告图形创意的类型与切入点95

9 广告的构成设计技能97

9.1 构成的设计类型与要素97

9.2 构成的形式方法99

9.3 构成的视觉流程101

9.4 广告的构成要求与要点102

参考文献107

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