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第一章 挡不住的诱惑——1

广告的魅力1

一、广告对厂商的诱惑2

二、广告对消费者的诱惑5

三、广告对广告业的诱惑7

第二章 横看成岭侧成峰——13

广告面面观13

一、何谓广告13

二、广告的种类16

三、广告的功能18

四、广告调查24

五、广告策略31

六、广告预算41

第三章 从景阳岗到“广告场”——45

广告今昔谈45

一、“字号”与“酒招”45

二、“猛虎伤人”与“借水还油”48

三、“别有加饶“与促销51

四、”万柳堂“与药物保健54

五、”招贴“与”报贴“57

六、来稿照登与广告设计58

七、中国现代广告先驱与广告公司62

八、“广告”的广告64

九、抵制洋货与“万宝路的世界”67

十、政治为广告服务68

十一、“真本《金瓶梅》”与广告道德70

十二、公关——广告艺术、体育为广告服务73

十三、减肥霜与中国“广告场”75

第四章 搭乘最佳“交通工具”——78

广告媒体分析析78

一、广告媒体概述78

二、种类广告媒体的特点80

三、广告媒体的选择97

第五章 常青的生命树——100

广告文案透视（一）100

一、从策划到文案——广告战略与战术101

二、广告标题、正文、口号的写作109

第六章 艺术与智慧的天堂——132

广告文案透视（二）132

一、独具的销售说辞与商品性格132

二、天生的戏剧性142

三、创意历程150

广告的心理策略161

一、广告与心理学161

第七章 攻心为上——161

二、洞悉消费者的需求倾向165

三、怎样吸引消费者的注意力170

四、怎样使消费者记住你的广告176

五、理性诉求广告的心理策略182

六、情感诉求广告的心理策略189

七、流行、时尚与广告制作196

八、消费者的年龄、性别特征与广告心理策略201

一、广告管理的形成及其发展207

广告管理浅说207

第八章 把握好你的宝剑——207

二、我国的广告管理机构213

三、广告管理有哪些范围？225

五、制作、发布虚假广告的法律责任229

六、广告业如何加强自我管理236

七、怎样做好比较广告246

八、广告与肖像权和版权251

广告未来预测256

第九章 日渐透明的地球——256

一、将来的人们如何买东西257

二、新传播媒介在向广告挑战259

三、电脑为广告业另辟蹊径262

四、广告新媒体——有线电视265

五、电话——广告信息声声入耳267

六、广告投资将与日俱增271

七、中国——广告的新大陆272

后记277