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序言1

第一章 中国企业家何以溃败职业精神和道德秩序的缺失4

决策的独断和无制约6

盲目的扩张与多元化7

一夜暴富的投机性9

第二章 企业为什么陷入举步维艰的泥潭管理的营养不良症11

初创期的文化烦恼18

错把人材当人才21

激励制度的肤浅应用24

英雄主义情节28

在钢丝上行走的广告宣传31

合伙创业：成也合伙，败也合伙34

好高骛远的危险44

混乱的财务管理46

迷信高科技的陷阱47

第三章 重新审视你自己成功创业者所应具备的素质和能力52

认清自身的性格特征70

明确自己创业的目标和动机71

你需要建立什么样的企业73

第四章 撕掉失败的标签创业中的“意念定向术”88

摸石头过河，大胆尝试所面临的机会90

在挫折、失败中奋起92

第五章 用第三只眼睛看市场STP理论与市场细分99

营销面面观105

第六章 管理是点石成金的魔术棒时间管理：时间就是生命112

资金管理：企业的大动脉114

客户管理：客户满意度的提高是企业生存的根本117

行政管理：琐碎但必须关注121

绩效管理：执行的学问124

声誉管理：有时比业绩还重要127

第七章 打破因循守旧的桎梏拆除创新的障碍132

让创新成为企业的气质134

创新精神在企业如何操作137

创新的速度与耐力140

第八章 网罗公众的注意力善用企业形象广告定位146

巧用媒体打造良好公共关系的盾牌149

定价技巧实用篇155

第九章 人才是重新站起来的血液知识管理161

用人与授权的学问165

如何管理好你的员工172

团队管理的诀窍175

第十章 品牌的成长打造属于你自己企业的品牌186

第十一章 打造远离失败的翅膀企业的定位原理197

鸡蛋理论200

企业的瘦身大法204

家族制企业的蜕变206

培养你的领袖气质212

锻造你的领导力213

用幽默提升你的管理魅力214

远离公司健忘症216

在联合中长大220

做受人尊敬的企业226