SEO智慧 搜索引擎优化与网站营销革命2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

SEO智慧 搜索引擎优化与网站营销革命PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第1篇 引子：网络营销正道是搜索第1章 搜索营销助推世界经济2

经济危机中的生命线2

1.1 搜索营销代表先进经济模式6

1.1.1 搜索经济就是意愿经济6

1.1.2 搜索营销是精准营销8

1.2 搜索引擎竞价排名广告9

1.3 搜索引擎优化（SEO）10

1.3.1 SEO重组市场13

1.3.2 SEO在经济危机中的作用14

1.4 搜索引擎优化大局观15

1.4.1 SEO的概念15

1.4.2 SEO就是品牌化18

1.4.3 SEO是逆向搜索推理19

1.4.4 SEO是策略20

1.4.5 SEO的前瞻性21

1.4.6 SEO服务中小公司22

1.4.7 SEO适合传统企业23

1.4.8 SEO使政务网站体现“以人为本”24

第2篇 搜索引擎优化的科学观31

第2章 搜索引擎优化的科学理论31

SEO和人们的视点31

2.1 网站浏览的视觉原理32

2.1.1 尼尔森的F形状网页浏览模式32

2.1.2 F形状模式的意义34

2.1.3 搜索关注度：金三角理论35

2.1.4 中国搜索用户的浏览特性38

2.1.5 搜索排名影响用户认知40

2.2 SEO三角形理论41

2.2.1 更好流量＝瞄准更精确42

2.2.2 不要关注成本需要多少，要关注网站自身44

2.2.3 SEO对搜索引擎负责45

2.3 真实的谎言46

2.3.1 向几百个搜索引擎呈递网站46

2.3.2 针对Google或者百度优化46

2.3.3 保证首页排名，保证第一，无效退款47

2.3.4 保证迅速排名，保证永久排名47

2.3.5 我们和Google、百度关系很好48

2.3.6 做了竞价广告，会对自然排名有帮助48

2.3.7 SEO是秘密，有绝招产生奇迹48

2.3.8 SEO公司有秘诀，知道排名算法49

第3章 搜索营销正道是优化50

悠久的搜索历史50

3.1 搜索引擎收录网站的原理51

3.1.1 探寻蜘蛛和探寻机器人51

3.1.2 Google的Freshbot和Deepbot52

3.2 搜索引擎如何提供搜索结果54

3.2.1 搜索引擎的信息索引工作54

3.2.2 搜索引擎的信息反馈工作54

3.3 搜索引擎排名原理55

3.3.1 Google的佩奇等级（PageRank）55

3.3.2 怎样看待PageRank是零59

3.3.3 Google Update和Google Dance60

3.3.4 佛罗里达风暴和时代意义60

3.4 Google沙盒（Sandbox）和逃生法62

第3篇 搜索引擎优化实践68

第4章 网站设计的最优化操作68

SEO必须融入网站设计68

4.1 网站设计的可用性原则69

4.1.1 实用性和艺术性矛盾吗69

4.1.2 搜索引擎怎么看待网站主题70

4.1.3 重视网站结构一致性72

4.1.4 W3C浏览器兼容验证73

4.2 网站设计的第三代思维74

4.2.1 换位思维：设想自己是搜索者74

4.2.2 选个好域名75

4.2.3 站内链接更为重要75

4.2.4 摒弃使用框架76

4.2.5 使用CSS和外置77

4.2.6 JavaScript的处理78

4.2.7 动态网页静态化81

4.2.8 处理Flash的使用83

4.2.9 处理Ajax的使用85

4.2.10 图片大小的处理86

4.2.11 避免使用图片来做链接86

4.2.12 怎样缩短冗长的URL86

4.2.13 404错误页设置87

4.3 适应搜索引擎的文本管理系统88

4.4 适应搜索引擎的购物车系统89

4.5 给“盲人”编写站点地图90

4.6 Google XML Sitemap93

4.7 Yahoo URL List97

4.8 百度搜索开放平台98

第5章 关键词研究和分析100

关键词就是机遇100

5.1 关键词的定夺决定市场101

5.1.1 关键词定位市场101

5.1.2 市场决定关键词102

5.1.3 怎样确定基本关键词103

5.1.4 “搜索尾巴”现象和关键词扩充104

5.2 确定关键词的常用工具107

5.2.1 常用免费工具107

5.2.2 收费工具WordTracker108

5.2.3 收费工具Trellian114

5.2.4 衡量关键词竞争强度115

5.2.5 关键词决定网站域名116

第6章 网站页面优化ABC117

页面优化是根本117

6.1 网页的主题和命名118

6.1.1 明确网页的主题118

6.1.2 如何命名网页119

6.2 至关重要的网页标题120

6.2.1 关键词的采用和突出122

6.2.2 控制标题长度和关键词频率122

6.2.3 公司名称的使用122

6.2.4 避免让搜索引擎反感123

6.3 网页描述语句和关键词标签124

6.3.1 网页描述的代码标签124

6.3.2 关键词的代码标签126

6.3.3 标签说明图像替代文字127

6.4 网页内文小标题的作用128

6.4.1 小标题怎么写128

6.4.2 关键词怎么用129

6.5 优化内文的写作艺术130

6.5.1 至尊为王——网站内容的组织130

6.5.2 网页内容写给谁看131

6.5.3 依据关键词来组织内容131

6.5.4 掌握关键词密度的火候133

6.5.5 编写让读者动心的内文133

6.5.6 确定内文的长度134

6.5.7 内文和内容更新135

6.5.8 关键词研究的延续性135

第7章 网站外部链接的优化战役137

链接意义的蜕变137

7.1 让搜索引擎知道新网站138

7.1.1 登录搜索引擎138

7.1.2 登录网站名录导航站139

7.1.3 让搜索引擎自己发现141

7.2 链接的重要性与链接广泛性141

7.2.1 链接与SEO141

7.2.2 怎么看链接广泛度142

7.2.3 链接影响PR值144

7.3 导入链接和导出链接144

7.3.1 导入链接的作用144

7.3.2 导出链接146

7.3.3 坏邻居和“链接养殖场”146

7.3.4 链接源头文字：相关性的参考147

7.4 链接的判断和建立149

7.4.1 做搜索引擎信任的链接者149

7.4.2 判断和建立相关链接150

7.4.3 如何请求链接150

7.4.4 权威网站链接的分量151

7.5 确定链接策略151

7.5.1 互连和单连151

7.5.2 网站群之间的互连152

7.5.3 链接页的选定153

7.5.4 留言本和博客的链接153

第8章 搜索引擎历程与黑帽SEO155

非法黑帽做法155

8.1 搜索引擎和SEO的同步发展158

8.1.1 1994—1997年：雅虎诞生与SEO的开始158

8.1.2 1998—1999年：Google出现和SEO理论的浮现162

8.1.3 2000—2001年：百度的出现和搜索引擎的革新163

8.1.4 2002—2004年：Google Dance和SEO的不眠之夜165

8.1.5 2005年之后：搜索引擎的战国时代168

8.2 页面优化的非法操作169

8.2.1 桥页、跳页169

8.2.2 关键词叠加170

8.2.3 关键词堆积170

8.2.4 隐蔽文字和透明文字171

8.2.5 细微文字171

8.2.6 障眼法171

8.2.7 网页劫持173

8.2.8 网站灌水173

8.3 网站外部推广的非法操作173

8.3.1 重复提交173

8.3.2 隐蔽链接174

8.3.3 复制网页和镜像网页174

8.3.4 域名轰炸175

8.3.5 域名伪装176

8.3.6 转向176

8.3.7 博客污染177

8.3.8 链接养殖场177

8.4 挽救被搜索引擎除名的网站178

8.5 搜索营销人员：素养决定成功180

第9章 网站的养育和监控方法182

养育网站如同抚育孩子182

9.1 养育网站：持续的SEO183

9.1.1 内文内容和关键词的反复实验184

9.1.2 跟踪竞争网站的排名184

9.2 网站排名监测和工具185

9.2.1 检验网站被收录的页数185

9.2.2 检验网站被链接的数量185

9.2.3 查看Google排名免费工具186

9.3 网站流量分析和工具187

9.4 跟踪网站表现的意义200

9.4.1 Google分析师202

9.4.2 百度优化助手Holmes210

9.4.3 专业流量分析工具213

9.4.4 监测竞争网站的排名215

9.4.5 Alexa谜团216

9.4.6 Quantcast工具218

9.4.7 Google Trends for Websites（Google网站趋势）222

9.5 网站内容的后续增补224

9.6 网站重建如何保护已有排名226

第4篇 搜索引擎优化的扩展230

第10章 搜索引擎优化高级进阶230

广泛的搜索引擎优化230

10.1 电子商务网站的三个层次231

10.2 优化电子商务网站233

10.2.1 面向搜索引擎233

10.2.2 重复页面的问题234

10.2.3 更深入的做法236

10.3 星系网站群战略简述237

10.3.1 网站群促进搜索营销237

10.3.2 网站群战略的统筹计划239

10.4 多语种战略简述240

10.4.1 多语种网站的决策240

10.4.2 网站内容的本地化241

10.5 网站优化与竞价排名的互补241

10.5.1 竞价排名选用的时机241

10.5.2 竞价排名着陆页的制作242

10.6 SEO工程与企业团队合作243

10.6.1 企业内部的沟通243

10.6.2 公司与外部网络公司的沟通244

10.7 SEO工程外包245

10.7.1 SEO为什么要外包245

10.7.2 确定自己的SEO目的246

10.7.3 了解SEO公司的背景247

10.7.4 看诺基亚如何挑选SEO服务商249

第11章 网络公关与SEO 2.0251

企业搜索公关的出现251

11.1 网络公关事关企业品牌声誉252

11.2 数字时代的企业品牌声誉管理254

11.3 应用SEO实现网上品牌声誉管理255

11.4 网络企业品牌声誉管理案例分析257

11.4.1 〖案例分析1〗：美国一大型制药厂257

11.4.2 〖案例分析2〗：美国一大型玩具生产厂商258

11.4.3 〖案例分析3〗：美国航空公司度过911危机259

11.5 网络公关和SEO的应用261

11.5.1 优化新闻稿件的写作261

11.5.2 新闻稿件的国外投放262

11.6 SEO 2.0：优化Web 2.0262

11.6.1 SEO 2.0的衍生262

11.6.2 通用汽车博客营销266

11.6.3 博客优化的必要和策略268

11.7 其他Web 2.0网站的优化应用272

第12章 搜索营销取胜国际贸易277

外贸机会源自网站优化277

12.1 外贸营销正道是搜索278

12.2 打造国际竞争力网站280

12.2.1 双网站策略280

12.2.2 小公司大网站281

12.2.3 适应外国文化282

12.2.4 启用国际域名282

12.2.5 标准外语283

12.2.6 拥抱Web 2.0新技术285

12.2.7 搜索引擎优化285

12.2.8 国际网站的速度优化285

12.2.9 电子信箱的优化287

12.2.10 国际800电话提高转化率288

12.3 海外竞价排名战役优化291

12.3.1 慎选关键词291

12.3.2 选择最佳投放季节292

12.3.3 着陆页优化292

12.3.4 鸡蛋放在多个篮子里293

12.3.5 优化广告词294

12.3.6 监控恶意点击294

12.3.7 选择专业“操盘”手295

12.4 SEO加速中国企业国际化之旅295

12.5 网上和网下营销的结合300

第5篇 搜索引擎优化实战302

第13章 搜索引擎优化搏击精萃302

搜索引擎优化的搏击术302

13.1 技击法之一：用好关键词303

13.1.1 招数：关键词凸现在网页标题中（重要性★★★★★）303

13.1.2 招数：关键词凸现在网页摘要中（重要性☆★★★★）304

13.1.3 招数：关键词凸现在网页关键词标签中（重要性☆☆☆☆★）306

13.1.4 招数：关键词凸现在网页内文中（重要性☆★★★★）306

13.1.5 招数：关键词凸现在题头标签中（重要性☆☆☆★★）308

13.1.6 招数：关键词凸现在域名中（重要性☆☆☆★★）309

13.1.7 招数：关键词凸现在URL中（重要性☆☆☆★★）311

13.1.8 招数：关键词凸现在图片替代标签中（重要性☆☆☆☆★）312

13.2 技击法之二：强调网页特性312

13.2.1 招数：站内链接交错繁茂（重要性☆★★★★）312

13.2.2 招数：高质量的导出链接（重要性☆★★★★）313

13.2.3 招数：编写质量高的网页内容（重要性☆☆★★★）314

13.2.4 招数：网站深度限制4层以内（重要性☆☆☆☆★）315

13.3 Google和百度排名因素大全315

13.3.1 有利排名的站内优化因素316

13.3.2 有损排名的站内优化因素318

13.3.3 有利排名的外部优化因素319

13.3.4 有损排名的外部优化因素320

第14章 搜索引擎优化实战案例321

范例一：国际通信网站322

14.1 建站前的考量323

14.1.1 市场和目标客户323

14.1.2 基本关键词的确定324

14.1.3 域名选择325

14.1.4 竞争对手网站的分析325

14.1.5 网站大体结构的确定327

14.2 建站过程中的网站优化327

14.2.1 关键词的扩展研究327

14.2.2 网站内容的编写329

14.2.3 网页的标签优化330

14.2.4 网站内部链接的制定331

14.3 运行之后的维护和养育331

14.3.1 内容的持续完善和更新331

14.3.2 外部链接332

14.3.3 流量监视332

范例二：诺基亚游戏手机网站333

14.4 网站设计分析335

14.4.1 图像问题335

14.4.2 死链接问题336

14.4.3 转向问题336

14.5 竞争力分析336

14.6 关键词分析338

14.7 分配使用关键词339

14.8 网页的标签优化340

14.9 SEO效果体现341

14.10 多语种优化342

范例三：大学运动队网上商店343

14.11 关键词研究343

14.12 eBay和Froogle的统计345

范例四：搜索营销之王奥巴马346

14.12.1 SEO 2.0成为主角347

14.12.2 SEO 1.0的娴熟应用350

14.13 搜索引擎优化的优化353

第15章 打造投资回报率高的网站355

打造有价值的专业网站355

15.1 50个阻碍访客-顾客转化的弊病358

15.2 案例研究：中国航空公司网站364

15.2.1 网站的易用性364

15.2.2 航空网站的设计366

15.2.3 美国航空网站的评比368

15.2.4 中国航空网站的评议371

15.2.5 艾瑞对航空网站可用性的研究378

15.3 投资回报率与网站开发379

15.4 美国Zappos的成功经验之谈381

第6篇 搜索引擎优化与企业管理386

第16章 搜索营销教学与企业管理386

SEO人才的迫切需求386

16.1 SEO是现代企业管理的必知387

16.2 美国搜索营销教学的讨论389

16.3 开设搜索营销课程的美国院校391

16.4 企业管理专业如何增补搜索营销课程394

16.4.1 搜索营销课程的不同教学对象395

16.4.2 参与搜索营销公司的实习395

第17章 搜索营销的10大成功原则397

前言397

主题一：用搜索数据洞察真实需求398

原则1：收集搜索数据透视市场需求398

主题二：制定迎合市场的营销方案403

原则2：清晰科学的营销目标是成功的基础403

原则3：关键词策略永远是效果优先406

原则4：制定科学的衡量手段407

原则5：对营销趋势建立合理预期410

主题三：方案的实施也是了解市场的过程412

原则6：网站是营销效果的关键412

原则7：关键词分组与拓展要以人群为出发点414

原则8：标题描述要能吸引真正用户，挡住无效点击416

主题四：用数字衡量效果，后期渐进优化419

原则9：依靠追踪工具419

原则10：搜索营销是理解市场的过程，要不断进取，勇于尝试421

附录A 搜索引擎优化常用术语（中英对照）424

附录B Google（谷歌）建站指导443

附录C Baidu（百度）建站指导450

后记454

参考资料459