炒作与造势 服装企业事件营销及案例分析2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

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第一章　事件营销：服装业不能不知的炒作策略1

第一节　从白领48万元打造一件女装看服装企业事件营销1

一、事件营销的起源与发展3

二、服装企业事件营销的作用10

三、服装企业事件营销规则19

第二节　服装企业事件营销操作程序22

一、明确事件营销的目的29

二、选择事件营销的目标受众31

三、选择事件营销的方式33

四、分析媒体的运作流程34

五、制订事件营销的计划35

六、事件营销的时间安排36

七、编制事件营销的预算方案与风险评估表37

八、控制事件营销变量与修正执行方案37

九、评估事件营销的效果38

第三节　服装企业事件营销与品牌建设40

一、事件营销与服装品牌效应41

二、制造与企业品牌文化相符的事件43

三、事件营销如何促进企业品牌建设43

第二章 四两拨千斤：服装企业媒体攻略45

第一节　服装企业事件营销应充分重视媒体的作用45

一、与销售渠道一样重要的媒体通路49

二、寻找媒体要有针对性51

三、向媒体说什么53

四、如何召开记者招待会57

五、正确处理报道过程中出现的问题59

第二节　服装企业事件营销新闻发布会与新闻稿60

一、服装企业事件营销新闻发布会操作技巧62

二、服装企业事件营销新闻稿操作技巧66

第三节　服装企业事件营销与软文广告68

一、服装软文广告发展历程和作用74

二、服装企业事件营销将取代软文广告77

三、服装企业软文广告如何成就事件营销79

第三章 服装企业事件营销主题策划及案例分析81

第一节　事件主题策划81

一、借政府之力搞事件营销81

二、打假搭台，事件营销唱大戏89

三、我永远比你快90

四、美丽的一跃96

第二节　机会主题策划101

一、小囡在法兰西靠文化发财101

二、非典时期雪龙人“笑容可掬”102

三、安踏，走得好稳当109

第三节 自己策划自己的主题112

一、“宝娜斯”腿脚上的功夫113

二、柒牌，中国人自己立起的品牌122

三、百事鞋，轻松出围127

四、夏蒙“嫁了个老外”132

五、恒源祥，老树开花别样红134

六、水中花，红得好鲜艳137

七、FCUK怪招连连发140

八、耐克，不老的神话143

第四节　傍名人主题策划149

一、傍名人的理论是见好就上149

二、陈道明利郎当旦角154

三、赵本山与北极绒157

四、释小龙的魅力162

五、七匹狼盯住齐秦与皇马166

六、李宁，这哥们会“折腾”169

七、有个好男人叫濮存昕186

八、报喜鸟叼着任达华189

第五节　感情主题策划192

一、感情是人类最脆弱的部分192

二、暖倍儿的圈地营销195

三、叮当猫用感情主题策划事件营销199

第四章　服装企业如何化解事件营销中的公关危机203

第一节　公关事件与公关危机203

一、公关危机的范围和表现203

二、公关危机用公关事件来解决203

第二节　危机公关必须注意的几个事项206

一、危机公关必须注意的几个细节206

二、主动性是危机公关的总原则206

后记208