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第一章 动漫与品牌2

第一节 中国的动漫产业2

一、漫画、动画和动漫2

二、中国动漫产业的发展3

第二节 动漫产业链分析5

一、动漫授权是动漫产业链条的核心5

二、动漫授权业务链条6

第三节 动漫需要塑造成品牌7

一、具备什么特质的动漫能够塑造成品牌7

二、动漫品牌元素三大支持9

三、中国动漫距离品牌还有多远9

案例 迪士尼的品牌授权之路11

第二章 何谓动漫品牌25

第一节 动漫品牌的系统构成25

一、视觉形象系统27

二、延伸产品系统29

三、宣传识别系统30

第二节 有市场价值的动漫品牌结构31

一、动漫有了品牌并非一定有市场价值32

二、有市场价值的动漫品牌特征33

三、如何做到有市场价值的品牌42

案例 专访2014年仁川亚运会吉祥物设计者任宇彬49

第三章 品牌授权与动漫54

第一节 何为品牌授权54

一、品牌授权的定义54

二、品牌授权的分类57

三、形象授权与品牌授权是否相同60

四、品牌授权与品牌延伸的关系61

五、品牌授权的步骤64

第二节 动漫品牌授权的模式72

一、动漫品牌授权的主体73

二、动漫品牌授权的业务分类77

案例1 美特斯邦威领跑“被授权商”85

案例2 酷漫居——借助动漫品牌授权东山再起90

第四章 动漫品牌的营销96

第一节 动漫品牌内涵的培养96

一、动漫品牌的内涵96

二、为什么要培养动漫品牌内涵98

第二节 动漫品牌资产的搭建105

一、何为动漫品牌资产105

二、动漫品牌资产的构成106

三、如何创建动漫品牌110

第三节 动漫品牌营销的策略（从4C角度）111

一、版权商的营销之道112

二、关系营销——品牌授权市场的营销利器119

三、被授权商的营销之道——体验式动漫营销122

案例1 专访麦兜品牌形象“操盘手”——陈立迈127

案例2 中国地区海绵宝宝推广活动133

第五章 动漫品牌授权运作154

第一节 动漫品牌授权商的授权业务团队组建154

一、品牌授权业务的人力资源结构154

二、团队组织结构构成和职位说明155

第二节 品牌授权商的理想客群157

第三节 被授权商的终极目标166

第四节 动漫品牌授权业务流程173

第六章 传媒与动漫品牌授权的关系178

第一节 大众传媒与动漫品牌授权178

一、传统出版业在动漫品牌授权中的作用178

二、影视媒体在动漫品牌授权中的作用178

案例1 三大少儿频道180

案例2 “喜羊羊与灰太狼”的影视推手——专访上海炫动传播股份有限公司副总经理鱼洁193

第二节 新媒体与动漫品牌授权199

案例 摩尔庄园的网络推广——“在线娱乐王国”上海淘米网络科技有限公司的动漫形象管理200

第七章 动漫品牌授权的误区与陷阱208

第一节 动漫品牌授权的误区208

一、动画片播出对于拉动授权业务的作用208

二、授权商与被授权商不是单纯的买卖关系209

第二节 动漫品牌授权中的陷阱210

一、版权方与代理商的斗争210

案例1 动漫品牌授权——只能锦上添花，不能雪中送炭213

案例2 专访火影忍者品牌形象代理商——曼迪传播有限公司214

第八章 动漫品牌授权的法律保护224

第一节 动漫品牌背后的法律权利224

一、主要法律权利种类224

二、其他法律权利种类226

第二节 动漫品牌相应法律权利的确权226

一、动漫品牌之版权确权227

二、动漫品牌之商标与专利的确权228

三、动漫品牌特许经营权确权228

第三节 动漫品牌的授权注意事项229

一、授予何种权利229

二、素材与设计审批231

三、创作者署名问题231

四、授权范围与性质232

五、重要知识产权条款233

第四节 动漫品牌的维权手段与策略234

一、常见的侵权行为234

二、维权手段与策略237

参考文献238