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第一章 企业要生存领导素质是根本1

一、成功企业家必备1

1．不断进取1

★企业家成败定律1

1：商海滚滚，不进则退1

2．勇于创新6

★企业家成败定律2：6

★企业家成败定律3：11

3．热爱工作11

4．危机意识15

★企业家成败定律4：15

5．敢于冒险18

★企业家成败定律5：18

6．适度幽默23

★企业家成败定律6：23

7．超越失败25

★企业家成败定律7：25

8．高瞻远瞩26

★企业家成败定律8：30

9．健康的体魄33

二、成功人士话领导35

第二章 市场多风险发展壮大很关键39

1．定时出击39

★企业家成败定律9：40

2．扩大规模45

★企业家成败定律10：45

3．企业兼并50

★企业家成败定律11：50

（2）产品开发★企业家成败定律13：57

4．产品更新与开发57

（1）产品更新★企业家成败定律12：57

5．应付低迷63

★企业家成败定律14：63

6．小企业发展68

★企业家成败定律15：68

7．企业投资72

★企业家成败定律16：72

（4）如何从机会企业向管理企业发展？83

（2）企业竞争的真谛是什么？83

8．发展战略83

（1）技术、资金、人才，还是制度？83

第三章 产品变商品营销必须方式新99

一、市场研究99

1．市场调研100

★企业家成败定律17：103

2．销售预测104

★企业家成败定律18：106

二、销售策略107

★企业家成败定律19：108

1．广告宣传靠创意108

2．价格政策111

★企业家成败定律20：113

3．量少质优114

★企业家成败定律21：114

三、产品服务115

★企业家成败定律22：115

四、几种新的营销方式123

1．传销——在中国已到尽头123

2．直销——扑面而来的革命131

3．对话——21世纪的营销行为模式135

一、超级品牌139

★企业家成败定律23：139

第四章 企业扬美名品牌经营不可轻139

二、如何建立超级品牌144

1．名字、品牌和超级品牌之间大有区别145

★企业家成败定律24：145

2．从品牌到超级品牌148

★企业家成败定律25：148

（2）独立经营者★企业家成败定律27：152

（3）顾客参与程度低的公司★企业家成败定律28：152

（1）商品业★企业家成败定律26：152

3．不同公司面临不同的品牌挑战152

三、以营销实力建立超级品牌158

★企业家成败定律29：158

四、中国品牌走向世界的漫长征途163

★企业家成败定律30：163

第五章 品牌欲牢固企业形象来保护173

一、好形象与好品牌174

1．员工素质与企业形象174

★企业家成败定律31：174

★企业家成败定律32：176

2．领导者素质与企业形象176

3．广告宣传与企业形象181

★企业家成败定律33：181

4．市场营销与企业形象184

★企业家成败定律34：184

二、好品牌与好形象198

1．公关与企业形象198

★企业家成败定律35：198

2．维权与企业形象200

★企业家成败定律36：200

3．产品质量与企业形象204

★企业家成败定律37：207

三、品牌失，形象完207

1．消费者与企业形象207

★企业家成败定律38：207

2．弄虚作假与企业形象209

★企业家成败定律39：209

3．服务与企业形象218

★企业家成败定律40：218

★企业家成败定律41：221

2．角色转换221

一、企业家和管理人员面临的挑战221

1．时移世易221

第六章 员工管理好企业势头万丈高221

3．职责转变225

★企业家成败定律42：225

4．成败之别230

二、节省时间、精力和金钱的途径——授权231

1．长虹没有倪润峰行不行231

★企业家成败定律43：231

★企业家成败定律44：237

2．授权方法237

3．授权的艺术——将什么授权？243

三、任人唯贤244

1．亲情迷眼245

★企业家成败定律45：245

2．警惕小人249

★企业家成败定律46：249

3．关爱人才253

★企业家成败定律47：253

★企业家成败定律48：261

四、网络管理261

第七章 企业不避险“泰坦尼克”亦搁浅264

一、遵守游戏规则264

★企业家成败定律49：264

二、利用版权、商标和专利保护企业269

★企业家成败定律50：269

三、警惕商业窃密278

★企业家成败定律51：278

四、防止内讧279

★企业家成败定律52：279

五、金融风险283

★企业家成败定律53：286

六、合同与风险286

★企业家成败定律54：286

第八章 经营策略善企业顺跨千年关288

一、确定企业发展模式288

1．立足全球，优化要素配置289

★企业家成败定律55：289

2．重视技术，问鼎新产品289

★企业家成败定律56：289

★企业家成败定律57：292

3．投资海外，异地发展292

4．不图近利，谋求长远295

★企业家成败定律58：295

5．控制关键，维护“钱”程297

★企业家成败定律59：297

6．寓刚于柔，迂回击强298

★企业家成败定律60：298

7．先入为主，求高“名度”300

★企业家成败定律61：300

★企业家成败定律62：303

8．入乡随俗，产品当地化303

9．联合对外，集团化竞争306

★企业家成败定律63：306

10．以迂为直，蚕食突破307

★企业家成败定律64：307

11．灵活应变，绝处逢生312

★企业家成败定律65：312

二、确立企业经营理念和管理模式313

★企业家成败定律66：313

三、制定以质量为中心的策略方案321