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第一章 诸论1

第一节 国际市场营销概论1

第二节 国际市场营销学的产生和发展9

第三节 国际市场营销中的决策14

第二章 国际营销的经济、技术和地理环境22

第一节 国际市场营销的经济环境23

第二节 国际营销的技术和地理环境34

第三章 国际营销的政治法律环境42

第一节 国际市场营销的政治环境42

第二节 国际市场营销的法律环境50

第一节 国际市场营销的社会环境58

第四章 国际营销的社会文化环境58

第二节 国际市场营销的文化与亚文化环境65

第三节 国际市场营销中的文化适应和文化变革81

第四节 各国商业习俗和惯例86

第五章 国际营销调研和行情分析104

第一节 国际市场营销调研概述104

第二节 国际市场调研的信息来源、调研程序和分析应用114

第三节 国际市场行情分析127

第六章 国际市场研究和购买行为分析134

第一节 世界主要地区市场分析研究134

第二节 国际市场消费者购买行为分析151

第三节 国际市场组织购买行为分析158

第一节 出口进入方式165

第七章 进入国际市场的方式165

第二节 契约式进入和投资进入方式171

第三节 进入国际市场方式的决策175

第八章 国际市场营销的产品策略179

第一节 产品策略的一般理论在国际营销中的应用179

第二节 出口产品的选择策略188

第三节 国际产品生命周期理论203

第四节 品牌商标和包装装璜207

第九章 国际营销的分销渠道策略219

第一节 国际营销渠道的特点和模式219

第二节 国际营销渠道中的中间商224

第三节 国际市场主要国家的分销渠道情况235

第四节 国际营销渠道的开发和管理策略240

第十章 国际营销的价格策略248

第一节 国际市场价格的特点和常用的国际市场价格249

第二节 影响国际市场价格的因素分析254

第三节 国际市场的定价策略和决策267

第十一章 国际营销的促销策略275

第一节 国际广告促销276

第二节 国际市场营销的人员推销293

第三节 国际营业推广和公共关系300

第十二章 国际市场营销的计划、组织和控制312

第一节 国际市场营销的计划312

第二节 国际市场营销的组织318

第三节 国际市场营销的控制332