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“生活在流淌”—— 湖滨物业典范：苏州“枫情水岸”阶段性整合营销传播方案13

第一章 织网一“靠岸”战略思想的形成阶段13

第一节 客户认同本项目的基本过程14

第二节 项目形象基础部分的确定22

第三节 “靠岸”思想的形成25

第二章 撒网—“靠岸”战略思想的执行阶段30

第一节 第一部曲企业品牌切入期30

第二节 第二部曲活动高潮期32

第三节 第三部曲内部认购期33

第三章 收网—“靠岸”战略思想的收获阶段35

第一节 媒体组合36

第二节 硬广告铺排及设计展示36

第三节 软文系列设计展示40

微言观点语汇44

关键词研究法44

瞬间强度46

“半城山水·一生闲情”——山水物业典范：南京“爱石城”前期整合营销传播方案51

前言51

第一章 地域的可持续发展54

第二章 生态的可持续发展58

第三章 产品的可持续发展66

第四章 文化的可持续发展75

第五章 健康的可持续发展81

第六章 客户的可持续发展84

第七章 服务的可持续发展87

第八章 品牌的可持续发展89

微言观点语汇92

做正确的事92

正确地做事94

“做城市的主角”——城市中心物业典范遵义“格兰阳光”整合营销传播实施方案100

第一章 发现价值——市场背景及产品规划策略100

第一节 发现城市价值-宏观市场分析101

第二节 发现区位价值-区域市场分析102

第三节 发现比较价值-竞争物业分析102

第四节 发现地块价值-地块优势分析104

第五节 发现环境价值-周边环境价值105

第六节 挖掘产品价值-产品打造建议105

第二章 激发价值——整合营销思想体系的建立110

第一节 激发物业生活理念111

第二节 激发物业核心价值112

第三节 激发物业推广主题112

第三章 传播价值——整合推广三大阶段115

第一阶段入市准备期—传播主题 新都市主义生活样板116

第二阶段内部认购期—传播主题 伴山风景 一路繁华119

第三阶段开盘及持续旺销期—传播主题 做城市的主角122

微言观点语汇128

“卖点”与“买点”128

“变”与“不变”130

“我们生于70年代”——中小户物业典范：深圳“幸福公社”整合营销传播竞标方案135

第一章 大社区·成就·中小户—差异化产品定位135

第一节 分析市场环境136

第二节 寻找差异化产品定位140

第三节 项目形象定位语142

第二章 我们生于70年代—差异化形象导入143

第一节 “用数字说话”144

第二节 “为什么是他们？”144

第三节 “阅读一代人”147

第四节 项目形象导入152

第三章 爱要怎么说出口—差异化传播方式155

第一节 传播总体策略156

第二节 推广两大阶段156

微言观点语汇164

情感定位164

深度传播166

附录一 参考文献168

附录二 微言点评170

附录三 访谈微言172

后记 伦敦的裁缝175