2007年版全国经济专业技术资格考试用书 商业经济专业知识与实务 初级2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

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《商业经济专业知识与实务》（初级）考试大纲1

第一章　商品流通基本原理1

第一节　商品概述1

一、商品及其分类1

二、商品品类管理及工作流程7

第二节　商品流通12

一、商品流通概述12

二、商品流通形式15

三、商品流通功能17

四、商品流通环节19

五、商品流通时间23

第三节　商品流通业态25

一、商品流通业态概述25

二、商品流通业态的分类28

习题35

参考答案39

第二章　商品流通企业40

第一节　商品流通企业概述40

一、商品流通企业的概念及特征40

二、商品流通企业的类型41

三、商品流通企业的职能44

第二节　商品流通企业的运行47

一、商品流通企业运行模式47

二、商品流通企业运行目标49

三、商品流通企业运行环境51

四、商品流通企业运行机制55

第三节　商品流通企业的企业文化59

一、商品流通企业的企业文化概念及特征59

二、商品流通企业的企业文化结构62

三、商品流通企业的企业文化建设63

习题65

参考答案70

第三章　市场和目标市场营销战略71

第一节　市场概述71

一、市场的概念71

二、市场的功能72

三、市场的类型74

第二节　目标市场营销战略75

一、市场细分76

二、选择目标市场87

三、市场定位94

习题101

参考答案107

第四章　市场调查108

第一节　市场调查概述108

一、市场调查的概念、特点和内容108

二、市场调查的类型111

三、市场调查的过程115

第二节　市场调查方式和方法118

一、市场调查方式118

二、市场调查方法125

第三节　调查问卷的设计和询问调查技术135

一、调查问卷的设计135

二、询问调查技术140

习题144

参考答案147

第五章　消费者购买行为148

第一节　消费者市场购买行为分析148

一、消费者需求类型及其变化趋势148

二、消费者购买动机153

三、消费者购买行为156

四、影响消费者购买行为的主要因素161

第二节　组织市场购买行为分析172

一、组织市场的分类和特点172

二、生产者购买行为分析175

三、中间商购买行为分析178

四、政府购买行为分析180

习题182

参考答案187

第六章　商品采购188

第一节　商品采购概述188

一、商品采购管理的重要性和目标188

二、商品采购流程190

三、商品采购管理组织形式194

四、采购人员的职责和必备知识197

第二节　商品采购量的确定199

一、计划期的某种商品采购总量的确定199

二、采购批量的确定203

第三节　商品采购方式213

一、现货采购和远期合同采购213

二、一家采购和多家采购214

三、招标采购、网上采购和准时采购216

习题220

参考答案225

第七章　商品储存226

第一节　商品储存基础设施条件226

一、仓库226

二、货架229

三、装卸搬运设备232

第二节　仓储作业流程235

一、入库作业235

二、储存作业239

三、出库作业250

习题253

参考答案257

第八章　商品运输258

第一节　商品运输概述258

一、运输的概念和作用258

二、运输要素、不合理运输表现形式及合理运输的基本原则259

三、运价制定的策略及制定运价应考虑的因素262

第二节　商品运输组织263

一、选择运输方式和承运人263

二、商品运输计划的编制与商品发运268

三、各种运输方式的运价种类、运价规则和运费计算步骤274

习题285

参考答案289

第九章　商品销售290

第一节　商品销售概述290

一、商品销售的基本原则290

二、商品销售的一般过程291

三、商品销售方式293

第二节　促销与促销工具296

一、促销的实质296

二、促销的目标297

三、企业常用的促销工具299

第三节　促销组合决策313

一、促销预算的确定313

二、确定促销组合需要考虑的因素314

习题320

参考答案324

第十章　商品价格326

第一节　商品价格概述326

一、商品价格理论基础326

二、商品价格构成327

三、商品价格体系330

第二节　商品定价的目标331

一、影响商品价格的因素331

二、商品定价的目标333

第三节　商品定价的方法和程序337

一、商品定价的方法337

二、商品定价的程序345

第四节　商品定价和调价策略347

一、商品定价策略347

二、价格调整策略354

习题357

参考答案360

第十一章　商品流通合同管理361

第一节　买卖合同361

一、买卖合同概述361

二、买卖合同主要内容363

三、买卖合同的履行367

第二节　运输合同373

一、运输合同概述373

二、货运合同375

三、多式联运合同380

第三节　仓储合同386

一、仓储合同概述386

二、仓单388

三、仓储合同当事人权利、义务与责任389

第四节　合同争议的防范和解决392

一、合同争议的防范392

二、合同争议的解决395

习题397

参考答案402

第十二章　商品流通的会计核算403

第一节　商品采购的会计核算403

一、商品采购的入账时间403

二、商品采购成本的确定404

第二节　商品销售的会计核算407

一、商品销售收入的核算408

二、商品销售成本的核算415

第三节　商品储存的会计核算422

一、商品数量的盘存方法422

二、商品清查424

三、商品的转销425

四、商品的期末计价425

第四节　利润和利润分配的会计核算428

一、利润的会计核算428

二、利润分配的会计核算431

习题432

参考答案437