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第一章 曲线的诉说6

历史的写照6

律动的轨迹6

一九九八——走进低谷9

比较中的差异12

基准线的短与长13

恩格尔系数与消费率15

贡献经济17

“超前消费”的是与非20

购车：两头热中间冷22

政府，应扮演什么角色22

南京市为何朝令夕改24

北京“大白菜事件”和“黄瓜事件”的启示26

“收费济贫”行得通吗29

第二章 消费者的阶层和消费者群体36

收入——消费的动力源36

让人瞠目结舌的购买力36

收入与消费之间的奥妙37

“工薪层”——一个模糊不清的概念42

消费者“剩余”流向何方44

贫与富的分水岭46

在消费中洞视中国的社会阶层46

社会阶层与消费层次49

中国富裕阶层的消费54

生存的意义：看低收入人群的消费57

消费者的群体划分60

芸芸众生像60

你是哪种消费者62

老板的钱是怎样花掉的65

定律怎样解析中国72

德国著名统计学家恩格尔发现的规律72

第三章 恩格尔定律在中国72

恩格尔定律在中国的是与非74

国人的食道之谜79

餐桌上的学问82

吃穿住用行交响曲84

城里人的钱花在了哪儿84

机子 房子 车子88

一笔硬支出——无奈的教育费用92

旅游消费知多少96

八亿人的开销98

农民奔小康：路已过半98

房子，儿子!儿子，房子!101

东西南北中变奏曲106

比较中的差距106

京沪穗三城市民生活水平比较110

五大城市住房消费差异大110

第四章 消费百态 种种商机116

五彩消费——“红、绿、黑、银、黄”116

红色消费116

绿色消费120

黑色消费124

银色消费129

黄色消费133

时尚消费136

崇尚名牌136

广告的魔力140

跟着感觉走145

有“卡”走遍天下148

现代消费最新潮152

不求天长地久，只望立时拥有154

消费的理念156

理智的选择156

谁在买洋货159

谁花钱最仔细160

第五章 消费的冷与热166

众里寻它千百度166

排浪过后的平静166

平静中的躁动167

消费的热点在哪儿169

千呼万唤始出来173

住房的窘迫——盖房!分房!173

房改!房改!迫在眉睫175

货币分房：工薪阶层买得起吗177

好事多磨181

国人的轿车梦183

轿车在招手183

“圆梦”——消费者的机遇186

并非一路顺风191

都市私车族写真196

怎么了，市场198

卖方市场与买方市场198

鹬蚌相争，渔翁得利200

挥泪、跳楼大甩卖202

大商厦何去何从206

钱到哪儿去了210

走近消费信贷214

第六章 商品大战中的促销手段222

良苦用心在品牌222

神奇的广告222

“通灵宝玉”是名牌224

中国名牌“心太软”228

品牌价值知多少230

成也标王，败也标王235

价格战——竞争的杀手锏238

方兴未艾价格战238

降价也要讲规矩240

价格决策：消费者有权说“不”243

是福?是祸?245

乱吆喝也犯法246

“降价”还须再商量247

兼并联合，特色经营——商界新行动249

百货大联合249

“特色经营”：路在何方252

无店铺销售——电视直销254

不以善小而不为255

传销探源256

传销——中国市场的“早产儿”256

给“老鼠会”算本账258

顺安风波260

中国拒绝传销261

第七章 消费的主角268

谁是主角268

中国的个人消费和集团消费：孰重孰轻268

高筑消费平台271

刚性的消费273

撼山易，撼集团消费难273

集团消费的法与理276

腐败的温床278

花样翻新的公款消费278

走向毁灭283

政府采购：人们关注的热点284

帷幕已经从重庆拉开284

政府采购益处多多286

政府采购 大势所趋288

第八章 消费的断层294

危机引发的契机294

“狼”来了294

中国政府的承诺295

把握契机297

中国最大的消费市场298

三分之二与三分之一298

家电消费正当时299

数量增长与质量提高并进301

巨大的反差303

走进百姓家309

房子——终生的企盼310

初识“温饱型”311

在务农与务工之间315

种地与买粮 养猪与买肉318

大蒜架桥通市场321

“细节”里面有市场324

如何开拓农村市场328

交流与融合328

为农业产业化开路329

加快小城镇建设329

在热点中寻求市场330

既买也卖，有卖才有买331

势单力薄的小生产332

沉重的食品支出332

住房优先333

一副肩膀两副担子333

农民消费更需要引导334

第九章 “上帝”的烦恼340

畸形的市场340

质量堪忧，忧思何日断340

真假李逵战犹酣341

假冒伪劣为哪般342

“没买过假货就不是中国人”345

消费者现状的中西比较345

血与泪的诉说347

“上帝”的礼遇350

假货的困扰352

保护权益353

我国的消费者保护运动及消费者组织353

消费者应享有的权利355

总书记震惊了357

深练“内功”359

“王海”们在行动360

法的困惑362

消费者的福音365

“3．15”——人类的共同课题370