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成序：晋商何以能做大做久1

缘起：晋商的“精、气、神”——美国华尔街向中国平遥取经1

第一部分　忠义的价值观4

第一章　关公：商人的精神偶像4

01　杀虎口祭起“财神股”4

02　“福禄寿”三星上秤杆　12

03　“从来可大而不可久者，非良法也”18

04　义举，居于首位的“山陕会馆”23

05　罚戏，仁爱的惩戒　27

06　会馆不唱“走麦城”32

第二章　忠义的资本38

01　会底银、会馆银、“领东掌柜”38

02　“酒仙社”捐银建会馆　43

03　安徽亳州山陕会馆：互助的资本　47

04　多伦山西会馆：“掉进钱眼”的资本　52

05　开封山陕甘会馆：融合的资本　58

06　海域出了个“小金人”64

07　“万里茶路”新资本故事　70

第三章　忠义的商业精神76

01　“六必居”古匾存会馆　76

02　聚中有散，晋商的财富观　80

03　“三利”：义利、群利、和利　85

04　老晋商：与顾客亲如一家　88

05　晋商大院“富N代”91

06　《茶道青红》：东家的味道　94

第四章　信义的运营模式100

01　“人人都可做东家”100

02　十八岁海外设庄，开创新纪元　105

03　“得人独胜者”111

04　识大义“接济炉房”117

05　联号：蔚字五联票号　122

06　投机晋钞，自取失败　128

第二部分　忠义信的商人136

第五章 “受人之托，忠人之事”136

01　“代人受过”掘得第一桶金　136

02　“买油篓，义分油”142

03　大掌柜让贤　147

04　二十六年鞠躬尽瘁　152

05　“十全之士”十年熬　158

06　感恩保荐人　164

第六章 “以商入世、忠义传家”172

01　少东家“膝下有黄金”172

02　闯关东“饮水思源”178

03　买烟“不差钱”185

04　“发财也要有够”193

05　“惜”米面内外不同　199

06　“果天数乎，抑人事乎”203

第三部分　附录211

附录一　全国各地部分晋商会馆　211

附录二　晋商商业谚语录　219

后记　游学晋商：体验“忠义的资本”223