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第1章 登上品牌彩车1

一号法则品牌认知已经成为营销迷的金矿品牌认知与品牌实力2

品牌对商品的价值5

定义品牌11

品牌炼金术15

品牌天文学：哥白尼视角16

品牌玄学19

如何建立品牌21

第2章 解读品牌的基因密码23

二号法则欲壮大之，先了解之品牌达尔文主义26

品牌运行29

扩大耐克的接入点37

品牌建设中必然出现的“阴阳”两面146

解读星巴克的“咖啡豆”基因47

品牌咒语51

解读经典品牌密码54

在公司内部进行品牌校正的价值59

第3章 建立品牌宽度61

三号法则你能做不一定表示你应该做——品牌的氨纶法则对品牌有益的发展策略63

特写：星巴克－联合航空公司交易65

扩展品牌宽度的6个明智之举68

发展品牌要避免的3件事82

第4章 动之以情89

四号法则超越与顾客间的单纯产品关系天堂里的HOG90

解读HOG情感93

人类长期以来的情感96

解读星巴克情感97

实践中的情感品牌98

第5章 品牌环保主义109

五号法则事无巨细，都很重要为什么品牌有如咖啡豆110

什么是品牌环保主义111

品牌环保主义的最大回报113

一次品牌冒险114

品牌环保个案研究：好的、坏的、糟糕的119

对品牌环保主义与零售业的最后一点思考136

第6章 品牌领导者139

六号法则品牌需要好父母硅谷的品牌抚育140

再动之以情142

一线员工就是品牌领导人143

巨大毛团内的品牌领导144

放养猫150

简单吹风的价值152

品牌管理中营销角色的变化154

专人负责品牌协调155

首席执行官在品牌发展中的作用156

首席品牌官157

品牌发展回顾158

文化放任自流的危险160

目标：各个层次上的品牌领导161

第7章 品牌与巨人公司163

七号法则大不一定不好印象的决斗：真正的巨人请站起来164

与大象共舞167

公司的“秃顶遮盖法”169

超越“酷”：产品纯粹主义170

基层营销171

“酷”热难当时173

利用超人力量行善174

跳舞的大象与传递噩耗的熊180

第8章 品牌的未来183

八号法则关联、简洁和人性化——而非技术会使品牌在未来与众不同基本要素回顾184

7种核心价值的重要性188

大陆分水岭的思考205