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第一章 开创品牌演算时代3

品牌演算——品牌价值与5A品牌指数的颠覆性创新3

品牌演算是时代大趋势5

品牌价值与品牌指数、品牌排行榜也是主权7

中诚信品牌实验室（TBL）基于全球视角的品牌评估比较11

世界品牌的话语权：品牌引擎在于“算”17

《基于市场结构的品牌引擎模型》已申请发明专利20

演算品牌价值与5A品牌指数的体系设计23

复大基于大数据的品牌价值云演算系统颠覆了品牌评估28

复大（FBM）系统对中诚信（TBL）品牌引擎模型的演算32

世界品牌500强，中国更有话语权35

附：37

中诚信品牌实验室（TBL）2015世界品牌500强37

中诚信品牌实验室（TBL）2015中国品牌500强41

中诚信品牌指数发布中心（TBI）2015品牌指数5A名单（100）45

中诚信品牌指数发布中心（TBI）2015中国品牌强市前5048

中诚信品牌指数发布中心（TBI）2015中国各省（市、自治区）品牌价值指数50

第二章 品牌是市场的引擎55

竞争力源于品牌55

宗教般的品牌崇拜58

“品牌”引发匪夷所思的抢购60

只在乎品牌，不在乎价格62

涨价更买64

要品牌不要品质，中国垃圾食品增长最快66

洋奶粉：问题，涨价，抢购70

第三章 品牌古国的荣耀83

由“一带一路”想到的世界最早奢侈品83

贵才有资格的时代87

符号的魔力92

龙——中华民族的符号97

制造者——品牌就是责任103

销售者——品牌就是承诺106

消费者——品牌就是崇拜109

专属品——品牌就是权利112

第四章 品牌弱国的反思117

中国品牌走向世界的路有多远？117

茶叶王国的品牌在哪里？124

民以食为天，我们吃什么？127

可乐真的可口吗？131

车的发明者坐什么车？134

“领袖车”还尊贵吗？137

复大全球品牌数据中心（FBM）：反思品牌渗透140

GDP与世界品牌145

第五章 品牌强国的唤醒151

品牌认知的飞跃151

百年奥运的联想159

在“世界的十字路口”感受中国163

浙江为什么是品牌大省？167

第六章 蛮拼品牌全球化183

梦想还是要有的，万一实现了呢？183

蛮拼——让世界都怕它189

5A品牌万向海外并购步步为赢197

蛇吞象更吉利（5A品牌）202

30年跑遍全世界208

第七章 创新老字号213

源创新——构建品牌强大的力量213

从“再一次改变世界”体味创新217

品牌也老化223

品牌再造227

老字号的路就在脚下232

第八章 问鼎奢侈品245

奢侈与奢侈品245

奢侈品品牌的特征249

中国古代奢侈品有品无牌的教训252

外国奢侈品的高价进化256

创立奢侈品品牌的难点260

用中国文化打造百年奢侈品品牌263

第九章 品牌利益的背后275

得品牌者得天下275

品牌主导全球资源配置278

品牌为了自身利益而维护市场秩序280

品牌引领技术进步282

品牌更注重生态环保284

品牌推动产业升级285

品牌代表国家形象288

《人民日报》：中国品牌被外资收购的背后289

美国为何阻击华为（5A品牌）？293

不见战火的掠夺302

第十章 打赢品牌战实现中国梦302

91品牌网：大品牌也不能太任性309

六成公众对苹果品牌认可度下降316

《人民日报》：对“洋品牌”该罚就罚319

别让外国品牌骗了你的钱322

中国品牌正在加速国际化325

《纽约时报》：2015年IT市场中国说了算330

“阿里巴巴威胁论”的启示330

中国输出高铁有底气333

“中国品牌”火了338

附：品牌强国重要论断与文件340

参考文献343

后记348