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第一章 有钱人的经济学和你想的不一样2

懂点经济学让人活得更快乐2

用经济学的思维方式去获得成功4

跟风的人永远赚不到大钱7

不去赚超出想象的收益9

道德风险是投资时应考虑的重要因素12

蛛网理论14

在约束条件下作出决策17

第二章 经营管理经济学和你想的不一样20

实现利润最大化需要新颖实用的方式20

诚信永远是经营的基石23

开发新客户不如留住老客户26

长尾理论：小需求为什么会催生大产业29

重视不同的声音并理性决策32

规模和效益之间并非单纯的正比关系34

丢掉已经发生的沉没成本38

机会成本的存在要求我们选择最优途径40

跑得快不如走得稳43

激励行为不应流于形式46

先学留人再学用人49

第三章 市场供求经济学和你想的不一样54

供需法则54

完全竞争市场是经营者最不愿面对的局面57

资源总是稀缺的60

价格由价值决定63

产品的价格是由市场调节达到均衡的65

寡头垄断：这儿，我们说了算68

供需弹性让社会经济保持着平衡71

节约的悖论74

第四章 消费经济学和你想的不一样80

消费者剩余80

炫耀性消费必须降降温83

冲动型消费是一种感性行为86

交易成本决定你的购物方式89

“朝三暮四”与“朝四暮三”的效用91

消费者偏好94

第五章 投资经济学和你想的不一样98

现金管理是合理投资的开始98

泡沫经济很光鲜，但不长久100

替代效应：替代还是被替代104

投资于价值而不是价格107

套期保值是避免风险的手段，不是投机的工具110

税赋必交，但是可以合理避税112

租房，买房，谁更适合115

选择投资时机比选择投资什么更重要117

期权期货投资的收益和风险119

第六章 博弈经济学和你想的不一样124

做“大猪”还是做“小猪”124

耐人寻味的“囚徒困境”128

避免信息不对称和逆向选择现象的发生131

别摘第一朵花：破窗效应导致不良信息的扩散134

海盗分金：动态博弈指导着现代人的分配行为137

爱情中也可用到博弈140

非胜即负的零和博弈145

互得实惠的正和博弈148

两败俱伤的负和博弈151

聚点均衡的结果153

第七章 公共经济学和你想的不一样156

跑不赢刘翔，一定要跑赢“CPI”156

反映贫富生活的恩格尔系数158

帕累托最优161

贷款容易还贷难：利率政策对生活的影响163

公共产品的维护需要一个良好的机制166

生于忧患，死于安乐的青蛙效应168

第八章 商家卖场经济学和你想的不一样172

活学活用边际效用原理172

吉芬现象：为什么人们去买贵的东西175

价格歧视：同物不同价的缘由178

买的没有卖的精181

捆绑销售184

巧用消费者的逆反心理188

价格战容易吸引消费者的眼球193

美女经济196

第九章 宏观经济学和你想的不一样200

“ G2”理论是荒谬的200

中国外汇储备的风险203

最大铁矿石进口国的尴尬：力拓事件中被动的中方206

贸易保护的合理性209

经济寒流促使我们拉动内需212

人民币国际化的前景215

金本位与美元本位218

如果你控制了石油，你就控制了所有国家222

人民币升值的喜与忧225

调控经济的“大手”：货币政策与经济发展228

后危机时代的新经济模式：低碳经济231