广告专业综合能力与法律法规（助理广告师、广告师）考试要点及预测试卷2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

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绪论1

一、助理广告师、广告师职业水平考试报考条件1

二、助理广告师、广告师职业水平考试科目及题型1

三、助理广告师、广告师职业水平考试历年考情2

四、广告专业技术人员职业水平评价考试大纲节选3

五、助理广告师、广告师职业水平考试样题5

六、助理广告师、广告师职业水平考试注意事项6

上篇 考试要点7

第一章 广告市场及其运作7

第一节 广告的本质及其在市场营销中的地位与作用8

第二节 广告市场的运作机制与环境要素12

第三节 广告业务运作流程与服务制度15

第四节 中国广告市场与国际广告市场18

第二章 广告与营销推广组合23

第一节 营销与营销推广的基本要素24

第二节 广告与营销推广要素的组合28

第三节 营销推广要素的整合33

第三章 品牌形象与品牌传播37

第一节 品牌含义、构成要素与品牌核心竞争力38

第二节 品牌形象41

第三节 品牌传播45

第四章 广告受众与消费者49

第一节 广告受众50

第二节 消费者54

第三节 广告目标受众及目标消费者的确定与目标方案的制定59

第五章 广告调查62

第一节 广告调查概述63

第二节 广告调查的常用方法68

第三节 广告调查的作业流程72

第六章 广告目标市场与广告传播策略77

第一节 广告目标市场78

第二节 广告传播策略80

第七章 广告创意90

第一节 广告创意的原则91

第二节 广告创意的过程与方法93

第三节 广告创意的分析与评价97

第八章 广告媒体100

第一节 广告媒体的分类与特点101

第二节 广告媒体选择与组合的基本原则与策略106

第三节 广告投放媒体计划的制订与媒体计划书的撰写109

第九章 广告效果测评114

第一节 广告效果的含义及其特征115

第二节 广告媒体传播效果测评116

第三节 广告销售效果测评121

第四节 广告运动的事前、事中与事后效果测评123

第五节 广告效果测评的数据统计与分析125

第十章 广告行业法治环境概述128

第一节 广告活动与广告监督管理129

第二节 政府行政管理机关对广告的监管132

第三节 广告行业自律134

第四节 消费者对广告的监督137

第十一章 广告市场监督管理制度139

第一节 广告法律法规体系140

第二节 广告市场准入142

第三节 广告市场运行监管制度144

第四节 广告内容发布规范146

第五节 常见的广告违法行为表现及处罚148

第六节 广告违法行为及法律责任151

第十二章 对重点商品广告的监督管理154

第一节 须经行政主管部门专项审批的广告155

第二节 须经工商管理部门登记审批的广告158

第三节 其他重点监督广告159

下篇 预测试卷161

《广告专业综合能力与法律法规》预测试卷（一）161

《广告专业综合能力与法律法规》预测试卷（二）172

《广告专业综合能力与法律法规》预测试卷（三）183

《广告专业综合能力与法律法规》预测试卷（四）194

参考答案及其解析205

《广告专业综合能力与法律法规》预测试卷（一）205

《广告专业综合能力与法律法规》预测试卷（二）213

《广告专业综合能力与法律法规》预测试卷（三）221

《广告专业综合能力与法律法规》预测试卷（四）229