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实力也是我们的使命&李志恒1

知识需要分享&冯洁莲3

在读图时代读书&黎瑞刚5

回到广告的基本点&王立鹏7

前置的影子&耿峰11

第一章 客户：价值的决定者2

如何为客户赢得更高投资回报&Alex Abplanalp2

从媒介企划到整合传播&李志恒6

谁偷走了我的客户&郑香霖9

媒介企划的策略性思考&Kelvin Wee11

探索未知豪赌最终目标&郭志明13

给客户有价值的媒介产品&翁耀城17

客户真正关心的是什么&庄谊 匡燕平19

西安杨森给他们颁奖&陈颂23

可口可乐给了我们小组100分&伍素珍27

第二章 人才：公司最重要的资产30

在快行道上思考&李志恒30

实力媒体的卡布其诺&李志恒32

实力人的第一堂课：目标与策略&文国基35

解读企业加值部&邱晓文39

知识管理：实力新“福利”&陈颂44

知识管理是个啥玩意&邱晓文47

第三章 ROI（投资回报）：卓越表现的逻辑52

共同的使命&李志恒52

投资回报理念的布道者&Glare Goff52

投资回报（ROI）理念&Alex Abplanalp56

中国广告业与全球同步发展&李志恒59

何谓投资回报（ROI）型媒体企划与购买&Jeremy Nathan62

证明投资回报：广告公司面临挑战&Glare Goff67

万物归宗只为回报&郑香霖68

等等——成功营销案例真的成功吗&谭泽薇73

ROI掠影&Madhushree Ramani83

关于ROI的关键词（一）&郑香霖85

关于ROI的关键词（二）&实力传播广州办公室88

广告对消费品的销售推动力有多大&翁耀城89

如何进行ROI传播效果评估&陈晓洲91

传播效果评估的热点——事后调查和追踪调查&陈晓洲96

ROI原则之解读&胡劲松99

ROI信念、实践与案例&郑香霖107

从“堆砖头”到“盖温暖的家”&王薇111

媒体存在问题与广告公司角色转变&王纪辛115

第四章 媒介调研分析：数据基础上的理性策略性思考媒介调研的八大准则&郑香霖120

实力与媒体的问答——如何把玩数字游戏&谭泽薇122

“利率”与“汇率”：时空纵横的交汇点&夏征宇124

实力的数据资源&陈晓洲127

中国媒介研究的发展&陈晓洲133

城市里的消费公民&吴月潇135

收视率大探秘&郑香霖139

从“测不准原理”谈中国的电视收视率研究&夏征宇140

节目收视率与广告收视率&舒耘144

总开机率之研究&黄晨风146

省网收视率的使用方法&王昕149

节假日与寒暑期电视观众收视分析&实力传播策略研究部152

高收视率的节目真的物有所值吗&翁耀城158

2002年世界杯前的几点思考&刘顺159

几家欢乐几家愁&王云166

2002年韩日世界杯足球赛回顾&于曼菁 吴月潇172

伊拉克战争如何影响电视收视观众&于曼菁178

电视剧续集及其重播收视效果分析&于曼菁182

现在，谁在听广播&吴月潇187

第五章 媒介策划购买：理性思考在现实中完美运用媒体企划新概念：媒体整合&翁耀城196

如何选择适当的媒体组合&郑健侨200

如何比较媒体经济效益&林邦伟202

如何拟定区域投放比例&丘雅伦207

制定媒体预算的十种方法&郑香霖209

从营销出发拟定媒体预算&陈俊良211

怎样做好电视排期&迟嘉华213

高效的电视媒体投放&侯伟216

电视购买：保持心跳的感觉&范英219

如何做好报纸排期&郑乃绮224

IMC时代的报纸整合运用&郑香霖 余进227

针尖对麦芒——杂志媒体&丘雅伦232

去伪存真，感悟广告投放黄金法则&翁耀城234

电视购买的新挑战&文雅238

海飞丝在大中华区的二次推广&郑健侨241

商学院品牌：让深巷里飘出酒香来&郑香霖247

本地品牌积极利用媒体建立自己的品牌秩序&郑香霖249

中国的品牌主，你准备好了吗&郑香霖251

2000～2001年全国性电视媒体分析与研究&刘会召256

2002年中国广播媒体回顾与展望&杨奇267

第六章 媒体创意运用：站在盒子外面思考274

媒体创意是一种态度&郑香霖274

整合营销中的媒体新观察&刘志彦277

嘉士伯创意媒体运用&郑香霖 翁耀城 易晓全284

创意营销沟通深入人心&刘志彦287

戛纳金狮奖是如何得到的&陈颂293

诺基亚8250的蓝色魅力席卷戛纳&《实力传播》编辑部299

开启网络广告新天地&何静302

越黑越耀眼——创意车身广告展现NOKIA3100特色&陈颂308

探索第三个“C”在传播中的作用&郭志明310

花小钱办大事&叶保伦314

你“爱”过吗&刘志彦317

个性化媒体的创新运用&陈颂322

创意媒体购买——吗丁啉“想去哪就去哪”&叶保伦328

百安居北京一炮打响&王泽平330

汇丰银行地铁画展成功在哪里&陈颂 何静333

勤洗手，健康跑&丁瑞碧336

在网络创意中抢滩&吴湘玲340

新科技、新媒体、新生活&吴世廷344

互动媒体不只是互动&吴世廷351

网络媒体：在现实的舞台上跳着未来的舞蹈&实力传播北京知识管理学院353

第七章 体育行销：卷入体育赢得未来360

中国体育行销分析&谭泽薇360

运动行销：一柄商战中的双刃剑&张庆368

体育行销、品牌建立与世界杯初探&郑香霖373

如何发挥体育赞助的巨大魔力&郝婧376

透视体育赞助商机&李志坚379

奥运火炬照耀下的品牌传播&张庆381

奥运商机与媒介商机&李志坚386

“泡沫”尚未散去，“馥香”还有多远&张庆389

第八章 媒体市场概览396

报纸市场的数据档案&张晶晶396

在平面媒体的整合浪潮中求生存&Alex Abplanalp402

省级卫视广告联播的商机与条件&谭泽薇403

新媒体时代中国电视产业面临挑战&廖凤明407

香港电视业变局&郑香霖408

2003年度中国电视媒体热点简析&何文晔 李光辉指导411

《广播电视广告播放管理暂行办法》下的应对策略&何文晔418

探寻中国最偏远的广告部落&叶保伦422

全新互动广告媒介——网络游戏&汤贺婷 姜立425

攫取百亿户外广告商机&陈岩429

21世纪的电子游戏媒体资源&王洋433

第九章 广告业态展望438

ROI传播的归宿——提升企业竞争力&李志恒438

禅与广告媒体运用的科学&郑香霖441

广告业复苏初现曙光&实力全球内部网络447

广告集团化对媒介代理的启示&郭志明451

入世对中国广告业的影响&郭志明454

广告代理公司何去何从&翁耀城456

2002年香港与内地媒体市场比较&郑香霖459

2003年大中华区广告市场观察&郑香霖461

第十章 传媒行业动态466

中国媒体市场概述&Alex Abplanalp466

中国媒介发展趋势及经营者的驾御之道&郭志明473

电视媒体整合与挑战&文国基477

境外卫星电视台：2002年本地媒体的新挑战&叶保伦 郝婧480

覆盖全国的电视媒体的发展&文雅485

2002年中国电视市场回顾与展望&郑乃绮487

2003年中国电视媒体回顾与展望&郑乃绮490

中国平面媒体的发展&Alex Abplanalp493

中国报业发展浅析&戎林496

2002年中国杂志媒体市场回顾与展望&陈秋香500

中国杂志市场现状及发展趋势分析&施雷506

2003年中国平面媒体回顾与展望&杨奇522

2003年中国广播市场回顾与展望&张烨曼524

2002年中国户外广告年终盘点&陈岩527

2003年中国户外媒体回顾与展望&陈岩534

户外媒体发展趋势管窥及创新思路初探&施雷539

跋 写在最后的话&张昕551

附录 基本媒体术语词条解释553