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第一章　会展策划概述1

第一节　会展策划的概念、特点及作用1

一、策划的概念1

目录1

二、现代会展的概念2

三、会展策划的概念4

四、会展策划的特点5

五、会展策划的作用6

第二节　会展策划的基本原则6

三、创新性原则7

一、目的性原则7

二、操作性原则7

四、有效性原则8

五、规范性原则8

第三节　会展策划的内容和基本流程8

一、会展策划的内容8

二、会展策划的基本流程10

第二章　会展调查与分析20

一、会展调查的提供者21

第一节　会展调查的提供者和使用者21

二、会展调查的使用者23

第二节　会展调查的种类24

一、为会展组办方提供会展策划必要资讯的调研24

二、为参展方提供会展选择与决策依据的调研27

三、展会评估调研27

四、以展会为平台所进行的调研28

第三节　会展调查的过程29

一、确定课题的目的29

四、抽样过程30

五、搜集数据30

二、生成调研设计30

三、选择基本的调研方法30

六、分析数据31

七、报告撰写31

八、跟踪31

第四节　会展调查的方法31

一、观察法31

二、询问法32

三、实验法34

四、二手资料分析34

第三章　会展目标与选题立项策划42

第一节　展会目标与题材的选择43

一、关于展会的目标43

二、展会的题材选择49

第二节　会展主题的确立52

一、会展主题的概念与类型52

二、会展主题的确定与选择54

三、会展主题实例55

第三节　展会项目立项策划57

一、展会的名称和地点58

二、办展机构59

三、办展时间59

四、展会定位60

五、参展计划60

六、招展策划61

七、招商策划62

一、会议的概念70

第四章　会议活动策划70

第一节　会议活动概述70

二、会议的要素72

三、会议筹备73

第二节　会议活动策划74

一、确定会议目标和诉求74

二、选择召开会议的形式75

三、会议的流程与设计77

四、组织与主持会议79

一、一日会议的策划方案82

第三节　会议活动策划方案82

二、简便的三日会议策划方案87

第四节　会议活动策划的相关事务91

一、资源中心91

二、文化活动92

三、休息区92

四、纪念礼品92

五、影像纪录92

第一节　会展设计的立体策划97

第五章　会展设计与品牌策划97

一、关于立体策划98

二、会展设计立体策划的特点99

三、会展设计的文化维度与立体策划101

第二节　会展设计策略105

一、关于系统设计105

二、展示设计的设计流程106

三、展示空间的分类及设计准则110

四、展示照明设计112

五、展示道具设计113

第三节　展会品牌策划113

一、展会品牌理论113

二、建立品牌展会的要素115

三、建立品牌展会的途径116

四、建立品牌展会的基本策略117

第六章　会展宣传与广告策略127

一、提升展会的知名度128

二、扩大展会的品质认知度128

第一节　展会宣传与推广的目的128

三、努力创造积极的展会品牌联想129

四、不断提升目标参展商和观众对展会品牌的忠诚度129

第二节　展会宣传与推广的内容130

一、展会基础资讯的宣传与推广130

二、展会相关活动的宣传与推广130

三、展会品牌的宣传与推广132

第三节　展会宣传与推广的手段133

一、广告134

二、新闻宣传135

三、公关活动136

第四节　展会广告策略137

一、广告策略的步骤138

二、媒体选择策略139

第七章　会展项目管理策略148

第一节　会展项目管理的基本理论148

一、项目及项目管理148

二、会展项目管理的具体内容149

三、会展项目管理的基本流程151

一、会展人力资源管理概述158

第二节　会展人力资源管理策略158

二、会展人力资源管理策划要点159

第三节　会展物流管理策略163

一、会展物流管理概述163

二、会展物流管理策略164

第四节　会展项目沟通管理170

一、沟通管理概述170

二、会展项目沟通管理策略173

一、举办会展相关活动的作用184

第一节　会展相关活动策划的作用与原则184

第八章　会展相关活动策划184

二、举办会展相关活动的原则185

第二节　会展相关活动的种类与策划186

一、专题会议策划186

二、表演、比赛活动策划188

三、其他相关活动190

第三节　会展旅游活动策划191

一、会展旅游的概念191

二、会展旅游活动策划192

第一节　会展策划案的作用和种类200

第九章　会展策划案200

二、会展策划文案的种类201

一、会展策划文案的作用201

第二节　展览策划案的撰写202

一、展览策划案的写作结构与要求202

二、大型展览策划案的写作结构202

三、展览策划案例文204

第三节　会议（节事）策划案的撰写210

一、会议（节事）策划案的写作结构与要求210

二、会议（节事）策划案例文210

第一节　会展预算228

第十章　会展预算与效果评估228

一、制定会展预算的过程229

二、会展预算的具体内容230

第二节　会展评估236

一、会展评估的运作236

二、我国会展评估的现状240

三、分析比较国内两个会展评估指标体系的内容249

四、国外会展评估指标简介254

主要参考文献264