图书介绍

市场营销2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

姜岚主编；罗萌，张威副主编著
出版社：西安：西安交通大学出版社
ISBN：9787560555034
出版时间：2013
标注页数：228页
文件大小：96MB
文件页数：235页
主题词：市场营销学－教材

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图书目录

第一章市场营销概述1

第一节认识市场营销1

第二节营销观念及其演变6

第三节营销组合及重要的营销理论10

实训与习题25

第二章市场营销环境27

第一节市场营销环境概述27

第二节微观营销环境31

第三节宏观营销环境35

第四节市场营销环境分析41

实训与习题46

第三章市场调研与预测47

第一节市场营销信息系统47

第二节市场调研50

第三节市场预测60

实训与习题66

第四章顾客购买行为分析67

第一节消费者购买行为分析68

第二节组织购买行为分析75

实训与习题81

第五章目标市场战略83

第一节市场细分84

第二节选择目标市场90

第三节市场定位93

实训与习题98

第六章产品策略101

第一节产品概念102

第二节品牌策略和包装策略106

第三节产品的生命周期112

第四节新产品开发策略116

实训与习题120

第七章价格策略与管理123

第一节营销定价与影响营销定价的因素123

第二节定价目标与定价方法130

第三节定价策略与价格调整138

第四节价格竞争和非价格竞争147

实训与习题150

第八章分销渠道策略152

第一节分销渠道概述153

第二节分销渠道系统158

第三节中间商的功能与类型162

第四节分销渠道的选择与管理169

第五节实体分配175

实训与习题182

第九章促销策略183

第一节促销及其策略组合184

第二节人员推销187

第三节广告191

第四节营业推广196

第五节公共关系199

实训与习题201

第十章市场营销管理204

第一节市场营销计划205

第二节市场营销组织211

第三节市场营销控制218

实训与习题226

参考文献228