网络广告设计2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

网络广告设计PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

1.1 电子商务与网络广告1

1.1.1 电子商务的概念1

第1章 网络广告概述1

1.1.2 网络营销是电子商务核心内容之一2

1.1.3 网络广告是网络营销的主要手段4

1.2 网络广告的概念6

1.2.1 网络广告的含义6

1.2.2 网络广告的优势和劣势7

1.3.2 根据传播方式划分9

1.3 网络广告的形式9

1.3.1 根据操作方法划分9

1.3.3 根据表现形式划分11

1.3.4 根据广告效果实现的条件划分11

1.3.5 根据网络广告的运动方式划分11

1.3.6 根据网络广告的尺寸划分12

1.3.7 根据广告的内容划分13

1.3.8 其他形式广告16

1.4.1 网络广告的产生17

1.4 网络广告的产生与发展17

1.4.2 网络广告的发展18

1.4.3 网络广告的前景21

1.4.4 网络广告与其他媒体广告23

1.5 案例分析23

1.6 习题25

第2章 网络广告策划26

2.1 概述26

2.1.1 网络广告策划的含义26

2.1.2 网络广告策划的作用26

2.1.3 网络广告策划的原则27

2.1.4 网络广告策划的类型28

2.1.5 网络广告策划书29

2.2 网络广告策划的基本内容30

2.2.1 网络广告目标的确定30

2.2.2 网络广告对象的选择32

2.2.4 网络广告媒体的选择33

2.2.3 网络广告时间的安排33

2.2.5 网络广告战略和战术的使用34

2.2.6 网络广告预算的确定37

2.2.7 网络广告效果的评估39

2.3 案例分析45

2.4 习题50

第3章 网络广告设计的原理51

3.1 网络广告设计的原则与程序51

3.1.1 网络广告设计的原则51

3.1.2 网络广告设计程序55

3.2 网络广告设计中色彩的应用原理56

3.2.1 色彩在网络广告设计中的作用56

3.2.2 色彩的三要素57

3.2.3 色彩的感觉与心理58

3.2.4 色彩配合原则61

3.2.5 网络广告色彩运用法则62

3.2.6 计算机中的色彩使用63

3.3.1 网络广告的传播心理64

3.3 网络广告设计的心理学原理64

3.3.2 性心理与广告设计68

3.4 网络广告的形式美法则69

3.4.1 网络广告形式美的总规律69

3.4.2 网络广告形式美法则70

3.5 网络广告设计的法律规范71

3.5.1 网络广告设计中禁止的内容71

3.5.2 特殊商品广告内容的规定72

3.6 案例分析73

3.7 习题74

第4章 网络广告主题的确定和表现76

4.1 广告的定位理论76

4.1.1 广告的定位理论概述76

4.1.2 广告定位的意义79

4.2 网络广告设计的主题的确定80

4.2.1 网络广告主题的基本要求80

4.2.2 确定网络广告主题的范围81

4.2.3 网络广告创作的构成因素83

4.2.4 网络广告创作的基本原则84

4.3 网络广告设计的表现手法85

4.3.1 理性表现策略85

4.3.2 情感表现策略86

4.3.3 网络广告的创意方法87

4.4 大类商品网络广告设计87

4.4.1 汽车88

4.4.2 信息服务88

4.4.4 药品89

4.4.3 电器和其他IT产品89

4.4.5 其他90

4.5 案例分析93

4.6 练习93

第5章 网络广告的组成要素设计95

5.1 网络广告文案的撰写95

5.1.1 网络广告的标题95

5.1.2 网络广告正文和附文98

5.1.3 网络广告标语100

5.1.4 网络广告文案的写作注意事项102

5.2 网络广告的文字设计102

5.2.1 网页中字体的设计102

5.2.2 网页中文字编排的设计103

5.2.3 广告中的文字设计104

5.3 网络广告的图形设计107

5.3.1 网络广告图形的作用108

5.3.2 网络广告图形设计的基本要求108

5.3.3 图像格式109

5.3.4 图片的类型111

5.3.5 动画111

5.4 网络广告的声音和影像的使用113

5.4.1 网络广告的声音113

5.4.2 影像文件114

5.5 案例分析115

5.6 习题119

6.1.1 Photoshop120

6.1 图片处理软件120

第6章 常用网络广告制作软件120

6.1.2 Coreldraw124

6.1.3 FireWorks127

6.2 网页设计软件131

6.2.1 Frontpage131

6.2.2 Dreamweave133

6.3 动画制作软件简介135

6.3.1 Flash135

6.3.2 Imageready139

6.4 立体制作软件140

6.4.1 3DS MAX介绍140

6.4.2 制作实例——用3DS MAX制作波浪效果140

6.5 习题144

第7章 网络广告的制作145

7.1 网页广告条的制作145

7.1.1 网页广告条的形式145

7.1.2 软件的使用和注意问题145

7.1.3 实例与制作过程146

7.2 漂移广告和插页广告的制作147

7.2.1 插页广告的制作147

7.2.2 漂移广告的制作148

7.3 网站广告制作149

7.4 习题152

第8章 网络广告的发布与交换153

8.1 网络广告的发布153

8.1.1 网络广告的代理与发布153

8.1.2 网络广告发布的方式155

8.1.3 网络广告发布的技巧164

8.2 网络广告交换165

8.2.1 网络广告交换的概念、分类与途径165

8.2.2 网络广告交换站点167

8.3 案例分析169

8.4 习题171

附录 网络广告管理法规172

参考文献197