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第1章 网络经济概述1

1.1 网络经济的产生与发展1

1.1.1 网络经济的物质基础——信息高速公路1

1.1.2 网络经济的技术基础——Internet技术2

1.1.3 网络经济发展的根基——企业信息化3

1.2 网络经济的概念及特征5

1.2.1 网络经济的概念5

1.2.2 网络经济的特征9

1.3 网络经济是以信息流为中心的经济12

1.3.1 商务活动的四流及其信息流的地位12

1.3.2 信息的本质及其特点12

1.3.3 信息载体与信息交流14

1.3.4 信息流对物流和资金流的部分替代与控制作用15

1.4 网络经济与传统经济15

1.4.1 传统经济是网络经济形成与发展的前提和基础16

1.4.2 网络经济是传统经济跳跃式的、革命性的延伸16

1.4.3 网络经济改变了世界经济的运作方式17

1.4.4 网络经济改变了社会生产方式18

1.4.5 网络经济能进一步促进传统经济的发展18

1.5 网络经济对人们社会生活的影响19

1.5.1 信息传播方式的改变——数字化和网络化19

1.5.2 人们交往方式的改变——虚拟化20

1.5.3 人们生活方式的改变——宅居化20

1.5.4 人们办公方式的改变——多样化20

1.5.5 人们娱乐和消费方式的改变——个性化和便捷化21

1.5.6 人们接受教育方式的改变——数字化和多媒体化21

1.6 网络经济学及其研究对象22

1.6.1 网络经济学的含义22

1.6.2 网络经济学的研究框架24

参考文献25

第2章 网络经济学的基本原理26

2.1 经济学基本假设26

2.1.1 理性人假设26

2.1.2 可预测性假设26

2.1.3 资源稀缺性假设27

2.1.4 市场出清假设27

2.1.5 完全理性假设27

2.1.6 完全信息假设27

2.2 网络经济学基本假设27

2.2.1 完全信息、不完全信息和充分信息27

2.2.2 网络经济中信息的不对称性：信息不对称弱化28

2.2.3 网络经济中的经济人：从有限理性到高度理性28

2.2.4 网络经济中的资源稀缺性：从资源稀缺性到有条件的稀缺性28

2.3 网络经济的基本经济学特征28

2.3.1 网络外部性与网络效应28

2.3.2 网络经济的正反馈31

2.3.3 网络经济的边际效用递增36

2.3.4 传统经济学的边际收益递减规律与网络经济学的边际收益递增规律39

2.4 网络经济对传统经济学原理的挑战41

2.4.1 网络经济中的均衡理论——需求方规模经济41

2.4.2 网络经济中的新经济规则——“赢者通吃”42

2.4.3 网络经济中的“交易成本”44

2.5 网络经济基本规律45

2.5.1 马太效应45

2.5.2 摩尔定律46

2.5.3 梅特卡夫法则48

2.5.4 吉尔德定律49

2.5.5 无限的能力与机会49

2.5.6 良性循环带来收益递增49

2.5.7 拥抱标准：“物以多为贵”50

2.5.8 注意力经济50

2.5.9 不创新则灭亡51

2.5.10 速度是关键：快吃慢、新吃旧51

2.5.11 实虚必合52

参考文献52

第3章 网络经济的消费者需求与购买行为54

3.1 消费者需求与购买行为理论54

3.1.1 消费者需求与购买动机54

3.1.2 消费者需求的发展层次59

3.1.3 消费者购买行为理论62

3.2 网络经济的消费者需求66

3.2.1 网络经济消费者需求动机67

3.2.2 网络消费需求的特征68

3.3 网络经济下消费者的购买行为71

3.3.1 网络经济下消费者的购买决策71

3.3.2 网络经济下消费者购买方式的优势74

3.3.3 网络经济下消费者购买方式的不足75

3.4 网络经济环境下消费者购买行为类型76

3.5 网络经济下影响消费者行为的因素78

3.5.1 外在因素78

3.5.2 内在因素80

参考文献84

第4章 网络经济的企业组织和生产85

4.1 网络经济的企业85

4.1.1 网络经济中的企业类型85

4.1.2 网络经济中企业的特征85

4.1.3 网络经济中企业的形式86

4.2 网络经济的企业组织结构87

4.2.1 传统企业组织结构的特点及面临的挑战87

4.2.2 网络经济对企业组织结构变革的要求89

4.2.3 网络经济中的企业组织结构变革的方向——网络组织90

4.3 网络经济的生产要素92

4.3.1 知识与信息成为核心的生产要素92

4.3.2 组织内部的能力作为生产要素94

4.3.3 客户作为一个生产要素95

4.4 网络经济的生产方式95

4.4.1 网络生产95

4.4.2 精益生产97

4.4.3 敏捷制造101

4.4.4 网络经济中的其他生产方式103

4.5 网络经济的生产（商务）流程103

4.6 网络经济中信息商品的生产特性105

4.6.1信息商品及其特性105

4.6.2 信息商品的生产特性106

参考文献107

第5章 网络经济的市场与竞争108

5.1 网络经济下的市场与资源配置效率108

5.1.1 网络经济下的市场108

5.1.2 网络经济下的资源配置113

5.2 网络经济的产品供求分析116

5.2.1 网络经济的产品供给分析116

5.2.2 网络经济的产品需求分析116

5.3 网络经济的垄断116

5.3.1 网络经济的垄断特点116

5.3.2 网络经济的垄断效率119

5.4 网络经济的竞争方式121

5.4.1 竞争的特点121

5.4.2 竞争的方式122

5.5 网络经济的竞争分析124

5.5.1 波特的五力分析124

5.5.2 SWOT分析126

5.6 网络经济的竞争策略126

5.6.1 定价策略126

5.6.2 标准竞争策略129

5.6.3 锁定策略131

5.6.4 最佳产品策略132

参考文献133

第6章 网络经济的运行134

6.1 网络经济运行的基础134

6.1.1 网络经济运行的基础框架134

6.1.2 我国网络经济发展的社会环境基础135

6.1.3 网络经济运行的产业基础——信息产业138

6.1.4 网络经济运行的商务基础——电子商务138

6.2 网络经济运行的经济周期139

6.2.1 经济周期的定义139

6.2.2 经济周期的类型140

6.2.3 网络经济对经济周期的熨平作用141

6.2.4 网络经济的经济危机142

6.3 网络经济运行的特点143

6.3.1 市场规模决定网络产品的成败143

6.3.2 买施“主流化”营销战略144

6.3.3 独特的赢利模式145

6.3.4 更加激烈的竞争145

第7章 网络经济与资本市场146

7.1 网络经济对金融支持系统的需求146

7.1.1 资本市场对网络经济的作用146

7.1.2 网络经济与金融支持系统的互动关系149

7.1.3 资本市场对网络经济投入的特点151

7.1.4 现代网络企业金融融资方式151

7.1.5 网络经济下投资者行为的经济学解释155

7.2 风险投资与网络经济157

7.2.1 风险投资的含义、特点157

7.2.2 风险投资的操作流程161

7.2.3 风险投资的发展165

7.3 我国网络经济发展与资本市场的关系166

7.3.1 我国风险投资的发展166

7.3.2 我国风险投资退出机制的问题及对策172

7.4 风险投资与二板市场175

7.4.1 什么是二板市场175

7.4.2 风险投资与二板市场的相互关系176

7.4.3 二板市场的国际经验177

7.4.4 中国二板市场（创业板市场）的发展情况179

参考文献180

第8章 网络经济与经济增长181

8.1 经济增长理论概述181

8.1.1 传统经济增长理论181

8.1.2 新经济增长理论185

8.2 网络经济与经济增长的关系189

8.2.1 经济增长的源泉189

8.2.2 新经济与经济增长191

8.3 网络经济与经济全球化的关系203

8.3.1 21世纪世界经济的基本特征204

8.3.2 经济全球化的趋势205

8.3.3 网络经济与经济全球化211

8.3.4 经济全球化的两重性215

8.3.5 中国企业应对新经济与全球化的策略218

参考文献219

第9章 网络经济下的政府政策221

9.1 Internet基础设施的公共政策221

9.1.1 Internet基础设施面临的问题221

9.1.2 公共政策223

9.2 反垄断和政府管制226

9.3 电子商务的征税问题227

9.3.1 国内外关于电子商务征税的不同看法227

9.3.2 电子商务征税的难点以及应该遵循的原则227

9.3.3 国家应采取的主要措施230

参考文献231