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第一章 网络视听产业格局1

第一节 网络视听新媒体分类1

一、网络视听新媒体定义1

二、主流的网络视听新媒体2

第二节 网络视听新媒体行业产业链5

一、基本产业链构成5

二、内容产业链的变化7

三、广告收入高速增长9

四、用户观看走向多元化10

第三节 网络视听新媒体商业模式简析12

一、互联网的四种商业模式简析12

二、典型网络视听新媒体商业模式简析13

第四节 网络视听新媒体技术发展20

一、云计算技术21

二、物联网技术应用24

三、智能终端技术应用25

四、宽带应用26

第五节 中美网络视听市场格局大不同27

一、美国视频网站主流商业模式分析27

二、中美网络视听环境与商业模式差异32

第二章 网络视听政策环境篇35

第一节 背景：多重政策环境因素的作用场35

第二节 梳理：2012年网络视听行业政策脉络36

第三节《十二五文化改革发展规划纲要》解读41

解读一：“纲要”的逻辑结构42

解读二：历史阶段与主要目标43

解读三：加快构建公共文化服务体系44

解读四：加快发展文化产业44

解读五：加快文化体制机制改革创新47

解读六：传播体系建设工程48

解读七：加强对外文化交流与合作49

第四节《中华人民共和国电影产业促进法（征求意见稿）》解读50

解读一：“电影促进法”——政策背景和立法渊源51

解读二：立法程序——“电影促进法”正式通过要几年？52

解读三：取消“电影制片单位”——电影摄制向社会敞开54

解读四：“电影公映许可证”——权限放大惹争议55

第五节 通信与互联网行业“十二五”发展规划要点解读57

解读一：国家信息战略——宽带上的中国57

解读二：“宽带中国”战略详解58

解读三：云计算·云网络61

第六节《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》解读64

解读一：背景分析——积极政策导向 建构新兴市场64

解读二：强化准入管理与内容审核66

第三章 新媒体市场竞争篇68

第一节 网络视频68

一、2012年网络视频产业大事记68

二、市场格局的演变69

三、市场规模与广告营收70

四、版权降温与自制剧流行72

五、试水收费模式与盒子突围74

第二节IPTV75

一、2012年IPTV大事记75

二、市场规模稳步扩大76

三、牌照竞争乱局78

第三节 互联网电视79

一、2012互联网电视大事记79

二、互联网电视现状80

三、互联网电视牌照之困81

第四节 有线互动电视83

一、2012有线互动电视大事记83

二、有线互动电视市场现状85

三、新竞争的融合机遇：互动电视与IPTV、 OTT TV88

第五节 手机视频与手机电视89

一、总体格局的传统与颠覆89

二、基于电信运营商专网的手机流媒体视频业务91

三、基于移动多媒体广播的CMMB手机电视业务94

第六节 数字音乐101

一、2012年中国数字音乐大事记101

二、中国数字音乐市场概况102

三、数字音乐市场变局风向108

四、数字音乐市场存在的问题110

第七节 公共视听媒体111

一、2012年公共视听媒体大事记111

二、公共视听媒体分类111

三、中国公共视听媒体发展简史113

四、公共视听媒体市场现状115

五、公共视听媒体市场未来趋势119

附录1 2012年度十大事件与十大营销案例121

一、2012网络视听产业年度十大事件121

二、2012网络视听产业年度十大营销案例129

附录2代表企业案例136

优酷土豆集团136

一、优酷土豆“惊天一并”136

二、后合并时代138

搜狐视频140

一、发展历程140

二、视频总部迁至天津，拟分拆上市141

乐视网142

一、乐视特色之路143

二、创新模式与内容优势145

PPLIVE146

一、发展历程147

二、商业模式简析148

中广传播149

一、企业简介149

二、产品服务150

百视通151

一、基础业务三箭齐发152

二、投资带动转型154

东方有线156

一、企业简介156

二、业务与商业模式简析157

CNTV159

一、打造多终端内容分发平台160

二、OTT业务新开局161

九天音乐162

一、企业简介162

二、商业模式与发展趋势163

分众传媒165

一、发展概况165

二、商业模式166

三、私有化之路168