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第一章 设计师品牌传播1

第一节 例外品牌介绍2

一、例外品牌简介2

二、例外品牌发展历程3

第二节 例外店铺设计5

一、风格的演变5

二、材质的突破8

三、区域划分10

四、最质朴的模特12

五、艺术感的组合搭配13

六、淡化橱窗概念14

七、陈列效果维护15

八、例外店铺的创新15

第三节 例外文化活动21

一、2006年拾憶11.2 5——例外10周年庆21

二、2011年例外15周年庆典23

三、连续10年举办主题天使活动25

四、客户维系活动27

第四节 例外服装展会28

一、2007年“无用”亮相巴黎时装周28

二、2007年纪录片《无用》31

三、2008年巴黎时装周“奢侈的清贫”32

四、“原点”2014例外夏装发布34

五、2014年例外上海秋冬发布会暨iapm新店开幕36

第五节 例外事件营销37

第六节 例外粉丝传播39

第二章 奢侈品品牌传播43

第一节 中国奢侈品：认知在成长44

第二节 NE·TIGER（东北虎）45

一、NE·TIGER（东北虎）品牌介绍45

二、NE·TIGER（东北虎）品牌传播49

第三节 上海滩63

一、上海滩品牌介绍63

二、上海滩品牌的优势64

三、上海滩品牌传播67

第三章 运动休闲品牌传播73

第一节 李宁74

一、李宁品牌介绍74

二、李宁品牌传播76

第二节 361°84

一、361°品牌介绍84

二、361°品牌故事——速度和执行力86

三、品牌传播87

第三节 美特斯·邦威91

一、美特斯·邦威品牌介绍91

二、美特斯·邦威的虚拟营销之路93

三、美特斯·邦威品牌战略性传播94

第四章 老字号服饰品牌的传播策略101

第一节 老字号服饰品牌的现状及传播策略102

一、中华“老字号”及其服饰品牌102

二、“老字号”服饰品牌发展的优势与面临的问题104

三、“老字号”服饰品牌的传播策略107

第二节 老字号传统店面传播策略——以瑞蚨祥为例111

一、店面传播的价值111

二、瑞蚨祥品牌介绍113

三、瑞蚨祥店面设计分析115

四、建议与对策122

第三节 新媒体环境下的老字号品牌传播——以内联升为例124

一、新媒体对老字号品牌传播带来的影响124

二、内联升的品牌介绍125

三、内联升利用新媒体的品牌传播策略128

四、对内联升品牌传播的建议135

第五章 微博品牌传播139

第一节 微博品牌传播概述140

一、微博简介140

二、微博特征141

三、微博与品牌传播142

第二节 微博品牌传播工具144

一、微活动144

二、微群146

三、微公益146

第三节 微博服装品牌传播策划案例147

一、休闲运动品牌148

二、童装品牌153

三、商务男装品牌163

第四节 微博品牌传播策略169

一、精选话题吸引更多受众169

二、粉丝培养提升传播效果171

三、关注评论增加品牌黏度172

四、品质活动提升互动效果173

五、其他策略174

第六章 微信品牌传播175

第一节 微信品牌传播概述176

一、微信简介176

二、微信属性177

三、微信与品牌传播178

第二节 微信品牌传播模式180

一、O2O模式——二维码180

二、LBS模式——地理位置推送182

三、微信公众账号183

四、漂流瓶191

五、朋友圈，实现精准营销193

六、“扫一扫”195

七、微信支付195

八、小结196

第三节 微信品牌传播策划197

一、Veromoda197

二、淳度服装198

三、老人头200

四、巧用语音信息202

五、游戏与抽奖203

六、自动应答式互动204

七、人工回复式互动205

八、体验派对活动：耐克207

第四节 微信品牌传播策略207

一、公众号推广207

二、内容为王210

三、互动为主212

四、注意事项213

参考文献215