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第一篇 商标品牌建设的基本印象：理论探源2

第1章 商标品牌建设的内涵与意义2

1.1商标品牌建设的内涵分析2

1.2商标品牌建设的战略意义4

1.2.1商标品牌的建设有助于推动产业供给结构升级5

1.2.2商标品牌的建设有助于扩大国内消费需求水平5

1.2.3商标品牌的建设有助于提高我国企业综合实力6

第2章 商标品牌建设的发展历程7

2.1政府视角下商标品牌建设的发展历程7

2.1.1中华人民共和国成立前期商标品牌建设：诞生阶段（1901—1949年）7

2.1.2计划经济商标品牌建设：完善阶段（1949—1978年）9

2.1.3市场经济商标品牌建设：成熟阶段（1979年至今）9

2.2市场视角下商标品牌建设的发展历程11

2.2.1探索阶段（1977—1993年）12

2.2.2增长阶段（1994—2014年）13

2.2.3稳定阶段（2015年至今）14

第3章 商标品牌建设的相关研究综述16

3.1商标管理研究综述16

3.1.1文献概况16

3.1.2主题分布18

3.2品牌建设研究综述21

3.2.1文献概况22

3.2.2主题分布24

3.3理论研究最新进展（2016）32

3.3.1商标管理研究进展33

3.3.2品牌建设研究进展35

第二篇 商标品牌建设的顶层环境：政策解读38

第4章 我国商标品牌政策文本解读38

4.1我国商标品牌政策发布情况38

4.1.1商标品牌政策启蒙时期（1978—1992年）39

4.1.2品牌政策完善时期（1993—1999年）39

4.1.3品牌政策国际化时期（2000—2010年）40

4.1.4品牌政策国家战略时期（2011年至今）41

4.2我国商标品牌战略最新解读44

4.3我国商标品牌政策重点分析46

4.3.1以《商标法》为核心的商标管理政策47

4.3.2以质量提升促进品牌培育49

4.3.3我国品牌评价标准体系日益完善51

第5章2016年度商标品牌政策解读53

5.1 2016年我国商标品牌政策发布情况53

5.2 2016年我国商标品牌政策文本解读56

5.2.1商标专用权保护不断加强56

5.2.2商标公共服务水平不断提升57

5.2.3商标品牌战略实施不断深化60

5.32016年我国商标品牌政策重点分析62

5.3.1《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》63

5.3.2《国务院办公厅关于印发贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划的通知》66

5.3.3《〈国务院关于新形势下加快知识产权强国建设的若干意见〉重点任务分工方案》67

5.3.4《关于印发“十三五”国家知识产权保护和运用规划的通知》69

第三篇 商标品牌建设的基本情况：数据发现74

第6章 商标品牌建设发展分析（基于时间维度的数据分析）74

6.1中国商标申请注册基本情况74

6.1.1商标申请和注册基本情况74

6.1.2商标注册行业基本情况80

6.2商标品牌国际化发展的水平92

6.3商标品牌发展促进要素研究96

6.4商标品牌发展保障措施研究100

6.5中国商标品牌发展特点总结107

第7章 商标品牌建设区域分析（基于地区维度的数据分析）109

7.12016年我国各地区商标注册的基本情况109

7.2地区商标品牌发展的差异性研究111

7.3地区地理标志与农产品商标分析120

7.4地区商标品牌发展优秀经验研究135

7.5各地区商标品牌发展经验的总结138

第8章2016年沪深上市公司商标品牌价值排行榜141

8.1上市公司商标品牌价值总榜“百强”141

8.2十大行业上市公司商标品牌价值分榜“十强”143

8.3“收益—强度”商标品牌价值评估方法144

第四篇 商标品牌建设的年度热点：年度聚焦148

第9章 我国商标品牌建设启动元年148

9.1商标品牌建设的国际环境148

9.1.1世界经济环境149

9.1.2世界品牌环境150

9.2商标品牌建设的国内环境151

9.2.1我国经济环境151

9.2.2我国商标品牌环境152

9.2.3我国知识产权密集型产业驱动经济发展153

9.3商标品牌建设的决策分析156

9.4商标品牌建设的重大事件158

9.4.1中国国际商标品牌节158

9.4.2中国商标品牌研究院成立160

9.4.3商标品牌热点事件161

9.4.4政府主要宏观管理活动164

第10章 大数据与商标品牌建设166

10.1大数据在商标品牌建设中的价值意义166

10.2大数据在商标品牌建设中的实施框架168

10.3基于大数据的商标品牌建设策略分析172

10.3.1基于大数据的商标品牌定位172

10.3.2基于大数据的商标品牌传播173

10.3.3基于大数据的商标品牌保护174

10.3.4基于大数据的商标品牌营管175

10.3.5基于大数据的商标品牌战略176

10.4大数据在商标品牌建设中的应用案例176

10.4.1应用案例之一：动感地带定位年轻一代177

10.4.2应用案例之二：搜狐精准营销无处不在177

10.4.3应用案例之三：芝麻信用助力金融风控178

10.4.4应用案例之四：双打假货179

10.5商标品牌大数据营销发展总结与展望180

第11章 文化创意产业商标品牌建设182

11.1文化创意产业商标品牌建设的核心价值182

11.1.1微观层面分析182

11.1.2中观层面分析183

11.1.3宏观层面分析184

11.2文化创意产业商标品牌建设的战略框架184

11.3文化创意产业商标品牌建设的实施策略186

11.3.1政府科学规划，内在协调，加强建设创意商标品牌发展的“硬环境”187

11.3.2政府创新机制，统筹兼顾，优化创意商标品牌发展的“软环境”188

11.3.3企业深化创意，求差异化，创造文化创意产业商标品牌独特的核心价值189

11.4文化创意产业商标品牌建设的典型案例190

11.4.1《喜羊羊与灰太狼》的商标品牌建设之路191

11.4.2创意良渚基地文化商标品牌建设194

11.4.3网络游戏商标品牌建设——以网易《梦幻西游》为例197

11.5文化创意产业商标品牌建设总结与展望201

11.5.1以金融引擎破解融资难题，开发与并购成为文化创意产业发展的核心与关键202

11.5.2创意品牌本土化与国际化的同步战略成为我国文化创意产业在国际文化战略竞争中制胜的法宝203

11.5.3创意商标品牌深陷同质化困境，加强商标品牌保护与创新以促商标品牌同质化博弈中再造商标品牌204

11.5.4城市创意商标品牌群与农业创意商标品牌相促进的演绎格局，推动城乡经济社会发展205

第五篇 商标品牌建设的发展比较：典型案例208

第12章 商标品牌建设的典型城市：北京208

12.1北京市商标品牌发展基本背景208

12.2北京市商标品牌政策发布情况210

12.2.1有关北京市商标品牌政策的统计210

12.2.2北京市重点商标品牌政策简析211

12.2.3北京市工商局相关举措212

12.3北京市百年商标品牌发展情况213

12.4北京市推动商标品牌发展案例216

12.4.1北京市商委：牵头支持老字号知识产权保护216

12.4.2中关村管委会：组织开展商标品牌试点培育工作217

12.4.3石景山区：整合政府资源，成立领导小组219

12.5北京市商标品牌发展经验总结221

12.5.1地区工商部门不断创新举措221

12.5.2以区域特点塑造品牌222

12.5.3以良好形象为品牌奠基222

12.5.4以政策措施支持品牌223

12.5.5以文化底蕴弘扬品牌224

12.5.6以不断创新推动品牌224

第13章 商标品牌建设的典型省份：广东227

13.1广东省商标品牌发展基本背景227

13.1.1政治和法律背景227

13.1.2经济背景228

13.1.3社会和文化背景229

13.2广东省商标品牌政策发布情况230

13.2.1战略发布情况231

13.2.2相关举措232

13.3广东省商标品牌发展情况233

13.3.1广东省商标品牌基本情况233

13.3.2广东省驰名商标品牌特点235

13.4广东省推动商标品牌发展案例237

13.4.1推进商标注册便利化改革工作238

13.4.2国家商标品牌创新创业基地落户广州238

13.4.3支持地理标志商标建设239

13.5广东省商标品牌发展经验总结239

13.5.1地方政府角度239

13.5.2企业角度241

第14章 商标品牌建设的典型省份：山东243

14.1山东省商标品牌发展基本背景243

14.1.1山东的地理环境243

14.1.2山东的经济环境244

14.2山东省商标品牌整体发展情况247

14.3山东省地理商标注册情况分析250

14.4山东省推动商标品牌发展案例253

14.4.1山东省商标品牌政策253

14.4.2山东省商标品牌和马德里国际商标体系成立125周年纪念活动255

14.5山东省商标品牌发展经验总结256

第15章 商标品牌建设的典型省份：安徽258

15.1安徽省商标品牌发展基本背景258

15.1.1安徽的经济人口及社会环境258

15.1.2安徽省区域特点262

15.2安徽省商标品牌政策发布情况268

15.3安徽省商标品牌发展情况分析273

15.3.1 2016年《中国500最具价值品牌》安徽省情况273

15.3.2安徽省商标注册申请情况274

15.3.3安徽省专利申请授予、知识产权发展情况278

15.3.4安徽省国家地理标志商标注册情况281

15.4安徽省推动商标品牌发展案例283

15.4.1黄山经济开发区擦亮“黄山品牌”283

15.4.2滁州市工商局积极帮扶打造“全椒龙虾”品牌283

15.5安徽省商标品牌发展经验总结285

第六篇 商标品牌建设的持续推进：发展展望289

第16章2016年商标品牌建设的特点总结289

16.1商标数量快速增长，品牌质量逐步提高289

16.2政府政策日益完善，市场环境不断优化290

16.3相关主体协同发展，共治格局逐步形成291

16.4学科理论逐步建立，体系标准任重道远292

16.5老字号获重点保护，传承中华百年品牌293

16.6地方商标形势向好，代理机构管理加强294

16.7地理标志惠及民众，培育地方农业品牌296

16.8品牌意识不断增强，创新引领经济发展297

16.9大数据精准化运用，助力商标品牌战略298

16.10文化创意产业崛起，商标品牌价值凸显299

第17章2017年商标品牌发展趋势展望301

17.1商标申请数量增加，商标品牌建设加快301

17.2高度重视政策保障，顶层红利持续释放303

17.3消费需求市场升级，开启品牌消费时代304

17.4探究品牌理论根源，商标战略不断深化306

17.5品牌行业产品细分，个性化需求有加强307

17.6品牌数据全面展现，科技基础持续加深308

17.7文化自信凝聚力量，品牌内涵引领未来309

附录311

参考文献315

后记327