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绪论 中外商品包装简史1

第一节 中国古代商品包装简史1

一、远古时期的商品包装1

二、秦汉时期的商品包装2

三、唐宋时期的商品包装2

四、明清时期的商品包装3

第二节 世界近代商品包装简史4

一、世界近代商品包装概况4

二、世界近代商品包装发展实例5

第一章 民国商品包装发展概述7

第一节 商品包装种类与范围7

第二节 各种商品包装材料的选用8

一、包装新材料胶木在商品包装中的广泛使用9

二、为降低产品包装成本——铁盒改硬纸盒9

第三节 早期商品包装新样式的问世10

一、玻璃加硬纸板包装新款式的出现10

二、铁质包装盒外黏贴纸质标贴的包装新形式11

第四节 商品包装色彩与印刷技术11

第五节 商品包装艺术设计风格12

一、包装物外表面文字的艺术设计12

二、包装物上各种图样的艺术设计12

三、包装物外表面图样色彩的发展变化13

第六节 商品包装物所反映的时代特征13

一、各种吉祥图样在包装物上的大量使用13

二、富有民族特色的神话传说、民间故事等大量出现在包装物中14

三、早期各种商品常常使用全外文包装14

四、各种新时尚、新生活场景在商品包装画面上的构思14

五、抗战时期商品包装物设计多含有爱国主题14

第二章 民国商业包装类别分述一（纺织、食品行业）16

第一节 纺织行业产品包装16

一、棉纱产品包装17

二、棉布、印染布产品包装18

三、毛绒线产品包装20

四、棉线产品包装21

五、袜、帽产品包装22

六、毛巾、被单产品包装25

七、针织内衣、衬衫、服装产品包装27

八、丝绸产品包装31

第二节 食品行业产品包装33

一、罐头食品包装33

二、面粉产品包装34

三、糕点、饼干、糖果等产品包装36

四、冷饮、饮料行业产品包装40

五、酒类、酱醋和味精等调味品包装42

六、滋补保健品包装46

七、茶叶产品包装50

八、卷烟产品包装52

第三章 民国商业包装类别分述二（化妆品、药品行业）60

第一节 化妆品行业产品包装60

一、水类化妆品包装61

二、油类化妆品包装65

三、膏类化妆品包装68

四、粉类化妆品包装71

第二节 药品行业产品包装77

一、中成药产品包装77

二、西药产品包装84

三、针剂药品包装90

第四章 民国商业包装类别分述三（日用化学品、电器行业）95

第一节 日用化学品行业产品包装95

一、牙粉产品包装95

二、牙膏产品包装99

三、肥皂产品包装102

四、蜡烛产品包装107

五、油漆产品包装110

六、蚊香产品包装113

七、颜料产品包装116

八、火柴产品包装122

九、家用洗涤剂产品包装126

十、橡胶制品包装127

第二节 电器行业产品包装129

一、电池产品包装131

二、电筒产品包装136

三、灯泡产品包装139

四、电珠产品包装143

五、电熨斗产品包装145

第五章 民国商业包装类别分述四（文化用品、娱乐体育行业）147

第一节 文化用品行业产品包装147

一、笔类产品包装148

二、墨类产品包装154

三、纸类产品包装159

四、砚台产品包装163

五、油墨产品包装164

六、印泥、印台类产品包装167

七、美术颜料产品包装169

八、文具钉、针类产品包装172

第二节 娱乐、体育行业产品包装175

一、唱片产品包装175

二、口琴纸质包装盒177

三、玩具类产品包装179

四、棋、牌类产品包装184

五、球类产品包装188

第六章 民国商业知名包装实例191

第一节 商业知名纺织品包装191

一、包装盒上出现的早期世博会获奖证书191

二、具有鲜明时代特征的“英雄”牌绒线包装193

三、充满西洋味的“司麦脱”牌衬衫包装盒195

四、广告与包装俱佳的“鹅”牌针织内衣197

第二节 商业知名食品包装200

一、“佛手”牌味精包装铁盒与防伪钢印200

二、辉煌的“自行车”牌面粉与难见的面粉包装袋202

三、“金鸡”牌商标由产品包装演变而成204

四、由包装而引发的“美丽”牌香烟传奇故事206

第三节 商业知名化妆品包装208

一、七十年不变的“百雀羚”牌润肤膏包装208

二、富有爱国内容的“无敌”牌牙粉包装袋211

三、百年前引人注目的“双妹”牌雪花膏包装213

第四节 商业知名药品包装215

一、内涵深刻的“海普”牌针剂药品包装215

二、由“龙虎”牌产品包装、商标引发的官司217

三、五洲大药房早期使用的几件药品、保健品包装219

第五节 商业知名电器产品包装221

一、从“大无畏”牌电器产品包装设计看爱国情怀221

二、一张“名姝”牌电池外包装纸的研究价值224

三、“亚浦耳”牌灯泡包装纸盒上印有的“完全国货”226

第六节 商业知名文化产品包装228

一、民国时期“金字”牌美术印泥包装简介228

二、我国最早使用的美术颜料包装物230

三、难得一见的国货“鼎”牌铅笔包装盒232

第七章 民国商业包装图样辨析235

第一节 商业包装图样与产品商标辨析235

一、商业包装与产品商标的图样异同235

二、产品包装与产品商标图样在具体位置中的区别236

三、商标图样只是众多产品外包装的一小部分237

第二节 商业包装图样与产品标贴辨析237

一、商业包装图样与产品标贴完全相同237

二、商业包装图样与产品标贴各有差异238

第三节 商业包装图样与民间年画辨析239

一、民国商业包装图样与民国时期发行的年画有相同之处239

二、民国商业包装图样与年画画面不同之点240

第四节 商业包装图样与广告画辨析241

一、民国包装图样设计与广告画，因使用场合不同而构思设计各异241

二、民国包装图样仅标注基本信息，而广告画则内容丰富241

三、民国包装图样画面中，不会设计广告画中的年历等有关内容242

附录 民国商品包装企业名称索引243

参考文献251

编后记253