100个令你拍案叫绝的营销案例2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

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94追寻受害者，玛莉药皂巧揭事件真相 ／211

1“砰，我们打中了”——成人杂志《藏金屋》快速扬名绝招 ／2

2“牛肉在哪里？”——温迪快餐店的竞争商战策略 ／4

3花拳对绣腿，“神州”和“万家乐”表演双赢 ／7

4新老冤家的“新老”之争——可口可乐与百事可乐的争战 ／10

5百事可乐的有效反击 ／12

48伦德尔的鞋带松了——阿迪达斯的广告高招 ／113

6扬眉吐气的百年庆典——可口可乐借厂庆反击对手 ／14

49尤伯罗斯私人巧办奥运会 ／115

7搭便车，“美之声”快速扬名 ／16

50“荷花”绽放在市场——广州蚊帐厂整合营销纪实 ／118

8存其形，完其势，“佩珀”精彩出击 ／19

9一声吼，“仕奇”设擂不战而胜 ／21

10围魏救赵，东渡日本救永利——范旭东与英国公司斗法 ／23

11后发制人，“处方409”笑到最后 ／26

12 “农夫山泉”以攻为守成功转产 ／28

13精工掀翻欧米茄 ／30

14“野马”腾飞四蹄疾——福特公司的野马汽车出笼经过 ／32

公关篇“随风潜入夜，润物细无声。”公关的重要谁都知道，但做到不露声色、不着痕迹，才是公关的最高境界。看人家是怎么做的 15借势亚运，“神州”走遍神州 ／36

16“荣誉学生裙”打头阵——尼龙服在台湾的市场初创 ／38

17悬崖勒马，“雀巢”逃过大难——雀巢公司的危机公关 ／40

18“霞飞”从危机中升华 ／43

19长城饭店的高招 ／45

20傍希拉里芳名，“健力宝”挺进美国 ／47

21借布什之势，扬“飞鸽”美名——飞鸽自行车进军美国 ／49

22出奇制胜，高考状元奖出效应——国光集团借奖扬名 ／51

233联通参加高考：得分高花钱少——联通公司再借高考的光 ／53

24旭日升情倾再就业 ／55

25昂立紧扣时代主题搞公关 ／57

26古井贡巧借朔州假酒案公关 ／59

27“福寿仙”公关风生水起 ／61

28搭车申奥“大寨”品牌放异彩 ／64

29鸽子做的免费广告 ／66

30燕子的致歉信——日本酒店借燕子公关 ／68

31全聚德精彩店庆振雄风 ／69

广告篇王婆卖瓜，自然要夸瓜靓。可怎么吆喝却很有讲究。有些人赔了买卖赚到吆喝，有些人声嘶力竭却最后只招来别人的白眼。而以下这些案例，不仅买卖赚了，连吆喝声也赢得满堂彩。32 “当人类毁灭的时候”——可口可乐的绝顶广告 ／74

33 “万宝路”脱胎换骨获新生 ／76

34导入CI，“太阳神”崛起神州 ／78

35“厂州正在吃它”——金福米的系列广告 ／81

36“今天请不要买摩托车”——台湾野狼摩托车的亮相招式 ／83

37“今年广告只做三次”——杏花楼月饼独特的吆喝 ／85

38“可怕的顺德人”——王志刚推广碧桂园 ／87

39“夏天里最冷的热门新闻”——西泠空调进军上海序幕 ／89

40“总统用的是派克” ／90

41白丽香皂的寻手活动 ／93

42“太太”的情感攻势 ／96

43“白天服白片，晚上服黑片”——盖天力的点睛吆喝 ／98

44赵本山被外星人劫持——北极绒保暖内衣的精彩广告 ／101

45《背影》演绎名篇出新意——维他奶的经典广告 ／103

46广告盯上了卫星发射 ／105

策略促销篇营销是最讲策略的，所以，搞营销“脑”比“力”要管用得多，正所谓“四两拨千斤”是也。有的人货如轮转，也有人却对着满仓的积货发愁。用计用谋，这是产生差距的最根本的根源。105

47营销，拿美国总统开路 ／110

51亚都“请教”出市场——亚都加湿器进军天津纪实 ／120

52巧换商标壮“神威” ／122

53“金鹰”巧借宫灯振名声 ／125

54“毒药”香水的巧妙营销 ／127

55“状元红”进军大上海 ／129

56SB咖喱粉要变色富士山 ／131

57小店巧造新闻传美名 ／133

58“绝对”的创意，造就“绝对”的业绩 ／135

59巧杜撰，兰丽绵羊油畅销台岛 ／138

60借抽奖，武田药厂打假有方 ／140

61卖梦想，“拥有一片美国”大赚国人钱 ／142

62策略营销，美勒啤酒异军突起 ／144

63网大借“排行榜”扩名 ／146

64合纵连横，海浪舰队智占市场 ／148

65趁火打劫，洗发乳扬名——洗发液厂巧妙利用公众注意力 ／150

66以迂为直，柯达胶卷打进日本市场 ／152

67抛砖引玉，柯达赚取大头 ／154

68标新立异，七喜汽水升上第三 ／155

69先声夺人，“天美时”美名鹊起 ／157

70倚玉雕玉，约翰逊后来居上 ／159

71明日光顾”，美味香食品店更招客 ／161

72奇招迭出，“椰菜娃娃”营销有方 ／162

74宝洁的特色营销活动 ／164

73芭比娃娃智设“美金链” ／165

75《英雄》，成功的饥饿营销 ／169

事件营销篇在营销高手看来，天下事总能为我所用。有现成的事，他们能巧妙用之；没有事，他们也能制造出不同的事件来扩大自己的品牌或企业的知名度。这就是高手与常人的区别所在。76“小雨点，你在哪里？”——小雨点饮料的推广 ／174

77照猫画虎，七子填精口服液寻“七子” ／176

78“找朋友”找出来的营销故事 ／178

79啤酒厂的推广高招 ／180

80让天安门来做广告——双汇火腿肠推广妙招 ／183

81借“英”名，陈李济一箭双雕 ／185

82轰隆隆，佐丹奴重势降临广州城 ／187

83车为媒，事件营销起旋风——厦门宝龙房地产公司的形象塑造 ／189

84百服宁的数字游戏 ／191

85TCL逐鹿中原——TCL开辟河南市场纪实 ／193

86第一品牌上第一山——波斯登羽绒服精彩营销一例 ／196

87“拍立得”的闪亮登场 ／197

88天上掉下了西铁城表 ／199

89立普顿乳酪的金币风波 ／201

90“壮行酒”既为健儿壮行更为自己壮行 ／202

91乘亚运雄风，振老厂名气——泸州老窖酒厂借亚运更上一层楼 ／204

92早开的“桃花”偷春来——长松寺公墓的快速扬名 ／206

93“四不像”突袭太原——四不像饮料攻占太原市场 ／208

95步步为营，“半球”重占浙江市场 ／213

96保利花园的镇园之宝——保利公司请圆明园国宝助促销 ／215

97奥康一把火烧旺营销 ／218

98 “美媛春”寻美三部曲 ／220

99 “今日集团”的巨大“核能”——何伯权爆炒马家军 ／222

100奥克斯精彩的事件营销—波接—波 ／225