图书介绍

国际市场营销2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

韩晶玉主编；袁月，吴殿倬，王才兴副主编著
出版社：北京：对外经济贸易大学出版社
ISBN：9787566312549
出版时间：2015
标注页数：230页
文件大小：42MB
文件页数：238页
主题词：国际营销－高等学校－教材

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图书目录

第一章国际市场营销导论1

第一节市场营销与国际市场营销概述2

第二节国际市场营销与国际贸易8

第三节企业进行国际市场营销的动因10

第二章国际经济环境15

第一节社会经济的发展阶段16

第二节全球经济环境20

第三节区域市场经济环境28

第三章国际社会与文化环境37

第一节文化的概念及基本构成要素38

第二节文化的基本特征42

第三节文化适应与文化变迁43

第四节社会文化环境对国际营销的影响45

第五节社会文化环境综合评价方法46

第四章国际政治与法律环境53

第一节国际市场营销的政治环境54

第二节国际市场营销的法律环境60

第五章国际营销调研67

第一节国际营销调研的概述69

第二节国际营销调研计划的制订73

第三节国际营销调查资料的收集77

第四节国际营销调研中的问题78

第六章国际营销信息系统81

第一节国际营销信息系统概述82

第二节国际营销信息86

第三节国际营销信息系统的管理96

第七章国际目标市场的选择103

第一节国际目标市场的概念104

第二节评估可选择性国际市场104

第三节目标市场选择依据106

第四节国际目标市场选择的五种模式107

第五节国际目标市场营销策略109

第八章国际目标市场的进入115

第一节出口战略117

第二节契约式进入122

第三节海外直接投资战略126

第四节合资战略联盟127

第五节其他进入方式131

第六节影响进入模式选择的因素134

第九章国际营销产品策略137

第一节产品及相关概念139

第二节国际产品的标准化与差异化策略141

第三节国际产品生命周期理论145

第四节国际市场新产品开发149

第五节国际产品的品牌、包装与服务策略154

第十章国际营销定价策略169

第一节国际营销定价的影响因素170

第二节国际营销的定价方法172

第三节国际营销的定价策略175

第四节国际营销的调价策略181

第五节国际营销定价中的特殊现象185

第十一章国际营销分销渠道策略189

第一节国际营销分销渠道的职能与类型191

第二节国际营销分销渠道的选择196

第三节国际营销分销渠道的管理200

第十二章国际营销促销策略207

第一节国际促销组合策略209

第二节国际广告策略210

第三节国际人员推销策略218

第四节国际营业推广策略221

第五节国际公共关系策略224

参考文献230