图书介绍

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品牌创新与品牌营销
  • 叶明海著 著
  • 出版社: 石家庄:河北人民出版社
  • ISBN:7202028859
  • 出版时间:2001
  • 标注页数:162页
  • 文件大小:6MB
  • 文件页数:172页
  • 主题词:

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图书目录

1.品牌及其概念的发展1

1.1 品牌的定义及发展3

1.2 国内外品牌的发展与研究12

2.品牌的价值与功能研究21

2.1 品牌价值观念的发展21

2.2 品牌的功能27

3.品牌培育的研究36

3.1 品牌命名方式的研究37

3.2 品牌标志和包装的设计47

3.3 品牌的建立51

4.品牌与消费者66

4.1 消费者消费观念的发展67

4.2 品牌和消费的相关性分析76

5.品牌创新85

5.1 品牌创新概念的形成86

5.2 品牌创新的内涵91

5.3 品牌创新的重点98

6.品牌营销战略101

6.1 品牌营销战略的概念和构成101

6.2 品牌营销战略的实施策略112

6.3 品牌管理模式——品牌经理制116

6.4 品牌营销中的问题与对策120

7.品牌价值评估方法研究133

7.1 品牌价值评估的理论基础134

7.2 品牌价值评估方法综述138

7.3 品牌价值评估的系统方法147

参考文献157

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