国际市场营销学 英文版·原书第3版2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

国际市场营销学 英文版·原书第3版PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一部分 国际营销简介3

第1章 国际营销的范围、观念和驱动力3

1.1国际营销的重要作用4

1.2国际营销卷入的层级5

1.3民族中心主义、多中心主义、区域中心主义和全球中心主义理论框架以及国际市场营销理念7

1.4国际扩张的驱动力量10

1.5国际化的壁垒17

小结18

第二部分 国际营销环境27

第2章 国际营销环境概况27

21国际营销的经济环境28

2.2经济发展的视角29

2.3经济发展的水平33

2.4国际营销的政治环境37

2.5国际法律环境43

2.6国际营销的自然环境48

2.7技术环境53

小结55

第3章 国际营销中的文化影响67

3.1文化的定义69

3.2文化的要素71

3.3文化的易变性87

3.4文化的改变和营销90

3.5自我关联特征和民族中心主义90

3.6全球化的顾客文化92

小结93

第三部分 国际营销战略107

第4章 国际营销调研：实践和挑战107

4.1国际营销调研的必要性109

4.2界定国际营销调研109

4.3国际营销调研的范围110

4.4国际营销调研的过程118

4.5全球营销的决策支持系统136

小结139

第5章 国际战略规划147

5.1开发国际营销战略148

5.2目标营销的基本原理151

5.3国际市场细分151

5.4瞄准国际消费者161

5.5品牌定位163

小结165

第6章 扩张战略和进入模式选择173

6.1进入国际化：评估机遇173

6.2国际扩张中的控制与风险174

6.3决定国际进入模式175

第四部分 管理国际营销组合197

第7章 产品和服务：国际市场中的品牌决策197

7.1标准化与改进197

7.2私有（零售商）品牌204

7.3全球品牌和原产国信息205

7.4服务：关税和非关税进入壁垒209

7.5产品、服务和文化209

7.6保护品牌名称210

7.7工业品和服务的国际化视角213

小结215

第8章 国际产品和服务战略223

8.1国际产品生命周期223

8.2管理国际产品和服务组合228

8.3新产品开发230

8.4产品／服务创新的程度239

8.5产品扩散242

小结244

第9.章 管理国际分销运营和物流253

9.1国际分销相关问题253

9.2参与国际分销的中间商254

9.3国际物流259

9.4国际分销和物流的挑战267

小结269

第10章 国际零售275

10.1国际零售的定义275

10.2零售商的国际扩张276

10.3零售市场：在不同市场中的差异277

10.4国际零售中的问题292

10.5国际零售中的发展趋势和存在的问题293

小结294

第11章 国际促销组合和广告战略301

11.1国际促销组合302

11.2国际沟通过程303

11.3广告305

小结322

第12章 国际公开宣传、公共关系和促销战略331

12.1公开宣传和公共关系331

12.2顾客销售促销338

12.3国际贸易促销（贸易展示和展览）344

小结345

第13章 国际人员推销和人员管理351

13.1国际形象和人员问题351

13.2管理国际雇员356

13.3成功地对外派人员进行管理358

小结365

第14章 国际定价战略371

14.1定价决策及程序371

14.2与环境相关的挑战以及定价策略372

14.3国际定价决策380

小结387

第五部分 国际营销战略：执行397

第15章 组织和控制国际营销的运营以及展望397

15.1组织国际营销运营397

15.2核查国际组织设计399

15.3控制国际营销运营401

15.4国际营销：展望405

小结409

附录A 国际营销规划415