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第1章 从零开始——新媒体运营快速实战入门2

1.1 定位不对努力白费2

1.1.1 定位的关键点2

1.1.2 用户的定位3

1.1.3 服务的定位4

1.1.4 平台的定位5

1.2 根据需要选择类型6

1.2.1 选择服务号7

1.2.2 选择订阅号9

1.2.3 选择企业号10

1.2.4 选公众号的建议12

1.3 平台取名的技巧与禁忌13

1.3.1 区域取名13

1.3.2 百科取名14

1.3.3 形象取名15

1.3.4 趣味取名15

1.3.5 提问取名16

1.3.6 另类取名16

1.3.7 功能取名17

1.3.8 取名禁忌17

1.4 准备充分正式申请19

1.4.1 注册个人主体所需资料准备19

1.4.2 注册企业主体所需准备的资料21

1.4.3 公众号功能介绍文字的准备22

1.4.4 公众号头像图片的准备23

1.4.5 正式申请公众号的步骤25

1.4.6 了解公众号后台功能模块32

1.5 做好认证提高权威35

1.5.1 了解认证的好处35

1.5.2 知晓认证的类型36

1.5.3 掌握认证的步骤37

1.5.4 认证费用的核对48

1.5.5 认证未通过的原因48

1.6 运营技巧先知先觉49

1.6.1 运营的准则49

1.6.2 正文开头编写的要素50

1.6.3 编写的误区50

1.6.4 推送的时间51

第2章 内容雕琢——标题、图片和正文的打磨54

2.1 内容的定位选择54

2.1.1 内容的定位54

2.1.2 内容的素材54

2.1.3 内容的收集55

2.1.4 内容的误区57

2.2 内容的形式及特点58

2.2.1 文字式的特点58

2.2.2 图片式的特点59

2.2.3 图文式的特点60

2.2.4 语音式的特点62

2.2.5 视频式的特点63

2.2.6 混搭式的特点64

2.3 取标题的心理技巧65

2.3.1 猎奇心理66

2.3.2 窥探心理66

2.3.3 消遣心理67

2.3.4 学习心理68

2.3.5 感动心理68

2.4 标题的命名方式69

2.4.1 揭露式标题69

2.4.2 福利体标题70

2.4.3 数字式标题71

2.4.4 速成型标题72

2.4.5 悬念式标题72

2.4.6 警告式标题73

2.4.7 趣味性标题74

2.4.8 负面体标题75

2.4.9 如何体标题75

2.4.10 本地化标题76

2.4.11 借势型标题76

2.4.12 专业性标题77

2.4.13 鼓舞式标题78

5图片的精雕78

2.5.1 主图精益求精79

2.5.2 侧图不能忽视81

2.5.3 尺寸大小合适81

2.5.4 色彩搭配舒适82

2.5.5 数量合适就好83

2.5.6 长图文冲击力强86

2.5.7 动图视觉感强87

2.5.8 图片要加水印88

2.6 内容的打磨89

2.6.1 好的内容提前预告90

2.6.2 文章摘要不可小瞧90

2.6.3 打造独特的个性91

2.6.4 善于利用连载吸引读者91

2.6.5 把握好原文链接功能92

2.6.6 做好内容版权声明93

2.6.7 推送前预览93

第3章 排版实战——微信后台与专业排版器排版技巧96

3.1 在微信后台直接编辑排版和推送96

3.1.1 创建图文消息96

3.1.2 在文章中插入图片素材98

3.1.3 在文章中插入视频素材100

3.1.4 在文章中插入声音素材104

3.1.5 在文章中发起投票活动110

3.1.6 设置图文字体格式112

3.1.7 在图文中插入原文链接116

3.1.8 开启留言功能117

3.1.9 开启原创声明118

3.1.10 设置图文封面图片120

3.1.11 保存并群发给所有粉丝122

3.1.12 保存并群发给指定粉丝123

3.2 第三方专业排版软件——秀米编辑器123

3.2.1 使用QQ账号登录秀米账户124

3.2.2 在秀米中绑定微信公众号开启图文同步125

3.2.3 在秀米中制作图文消息127

3.2.4 制作具有吸引力的图文标题132

3.2.5 创建具有特色的图文布局版式133

3.2.6 在图文中添加背景图效果134

3.2.7 在图文中添加分割线效果136

3.2.8 在图文中插入图片137

3.2.9 将常用的模板添加到收藏夹140

3.2.10 在图文结尾处添加公众号名片信息142

3.2.11 保存当前编辑的图文消息142

3.2.12 在秀米编辑器中预览图文消息143

3.2.13 将图文信息同步到绑定的公众号144

3.2.14 在秀米中将图文消息生成长图145

3.2.15 在秀米中制作H5动画页面145

3.3 版式技巧总结，提升用户阅读体验146

3.3.1 自定义栏目设置技巧147

3.3.2 开头的版式技巧147

3.3.3 结尾的版式技巧148

3.3.4 字体的版式技巧149

3.3.5 配色的版式技巧150

3.3.6 文字加粗的版式技巧151

第4章 快速吸粉——公众号自身平台的营销方法153

4.1 公众号吸粉引流的方法153

4.1.1 通讯录转化153

4.1.2 朋友圈的推广154

4.1.3 公众号的互推156

4.1.4 开展征稿、网络大赛156

4.1.5 其他引流方法158

4.2 实战举例：图书征稿大赛之前的准备工作161

4.2.1 文字准备161

4.2.2 图片准备162

4.2.3 投票平台筛选162

4.2.4 注册第三方投票系统163

4.2.5 在系统中绑定微信公众号164

4.2.6 创建图书征稿报名投票活动167

4.2.7 开启公众号关键字回复功能167

4.2.8 设置活动名称与回复内容168

4.2.9 设置活动简介与参与流程169

4.2.10 设置报名投票时间及相关信息170

4.2.11 设置投票拉票分享页面信息171

4.2.12 设置活动奖品信息172

4.2.13 选择活动页面模板样式173

4.2.14 设置活动横幅统计栏样式174

4.2.15 模拟发布，组织内部人员测试174

4.3 实战举例：图书征稿大赛中的进程控制175

4.3.1 后台审核通过报名人员信息175

4.3.2 后台查看最新票数排行信息176

4.3.3 收藏投票页面以方便进入查看177

4.3.4 通过验证粉丝个人信息防止恶意刷票179

4.3.5 通过屏蔽投票IP地址防止恶意刷票180

4.4 实战举例：图书征稿大赛之后的善后评估182

4.4.1 从排行榜前列中筛选投票的作品183

4.4.2 制作作品录用授权协议书183

4.4.3 发送短信获取用户邮箱184

4.4.4 给用户发送授权协议185

4.4.5 收取快递并检查授权协议185

4.4.6 邮寄奖品或安排录用的作品186

4.5 实战举例：图书征稿大赛的经验技巧总结186

4.5.1 安全第一，规划刷号防止封号186

4.5.2 体验第二，提升用户投票效率187

4.5.3 筛选平台，稳定、速度是首选188

4.5.4 加强互动，做好种子用户的培育188

第5章 海量导流——10大营销矩阵的平台搭建191

5.1 了解10大流量平台191

5.1.1 今日头条平台191

5.1.2 一点资讯平台197

5.1.3 搜狐公众平台200

5.1.4 UC云观平台202

5.1.5 企鹅媒体平台206

5.1.6 QQ公众平台208

5.1.7 百度百家平台210

5.1.8 知乎平台211

5.1.9 网易媒体开放平台213

5.1.10 爱微帮平台214

5.2 实战举例：今日头条平台入驻前的准备216

5.2.1 弄清注册平台所需条件217

5.2.2 了解头条号类型217

5.2.3 收集平台客服联系方式221

5.2.4 选好登录方式222

5.2.5 准备注册所需资料223

5.2.6 了解发文规则227

5.2.7 选好发文频道228

5.2.8 准备发文方案228

5.2.9 观察平台上他人打广告技巧228

5.3 实战举例：今日头条平台的入驻和推文229

5.3.1 注册个人类型头条号的流程229

5.3.2 注册企业类型头条号的流程233

5.3.3 登录头条号的后台管理页面234

5.3.4 编写推送的文章，标题很重要234

5.3.5 制作具有吸引力的字体格式236

5.3.6 在文章中上传图片237

5.3.7 设置文章封面图片237

5.3.8 进行文章分类选择238

5.3.9 进行客户端预览文章238

5.3.10 发布文章，等待审核239

5.4 实战举例：今日头条平台推文后的数据分析240

5.4.1 后台查看文章的相关数据240

5.4.2 后台查看文章分析240

5.4.3 后台查看头条号指数243

5.4.4 后台查看用户分析244

5.4.5 今日头条平台推文经验总结246

第6章 赚钱有术——主流的盈利方式不可不知251

6.1 主流盈利方法251

6.1.1 软文广告251

6.1.2 流量广告251

6.1.3 微商代理253

6.1.4 付费阅读254

6.1.5 点赞打赏255

6.1.6 增值插件256

6.1.7 付费会员256

6.1.8 电商盈利258

6.1.9 APP开发258

6.2 实战举例：软文广告的操作手法258

6.2.1 彼此定位与分析259

6.2.2 价格与付款方式261

6.2.3 沟通其他的细节262

6.2.4 文案写作与确定263

6.2.5 发布位置和时间263

6.2.6 关注效果并分析264

第7章 商业变现——能盈利赚钱的方法都是好方法266

7.1 特色盈利方法266

7.1.1 一字千金：图书出版266

7.1.2 营销新法：代理运营267

7.1.3 合作共赢：商业赞助268

7.1.4 活动创收：线下活动268

7.1.5 知识获利：线上培训268

7.1.6 平台合作：网站推广269

7.1.7 智能推荐：引导关注269

7.1.8 数字力量：数据支持270

7.2 实战举例：图书出版的操作手法270

7.2.1 与出版社联系沟通270

7.2.2 商谈选题和内容271

7.2.3 制作目录和样章272

7.2.4 申报选题签合同274

7.2.5 书稿写作和沟通275

7.2.6 交稿检查并制作封宣275

7.2.7 配合审稿后期事宜276

7.2.8 等待出版、邮寄样书276

7.2.9 费用结算申报与核算276