图书介绍

消费心理学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

颜华保主编；王斐，张峰副主编著
出版社：广州：广东高等教育出版社
ISBN：9787536147270
出版时间：2013
标注页数：271页
文件大小：112MB
文件页数：280页
主题词：消费心理学－高等学校－教材

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图书目录

第一章消费心理学导论1

第一节消费心理与消费者行为2

第二节消费心理学的发展与研究意义12

第三节消费心理学的研究现状与研究方法19

本章小结25

第二章消费者心理与行为26

第一节消费者的心理活动过程26

第二节消费者的需要与动机42

第三节消费者购买决策过程53

第四节消费者的购买行为59

本章小结66

第三章消费者的个性心理特征68

第一节消费者的个性心理概述69

第二节消费者的气质72

第三节消费者的性格77

第四节消费者的兴趣83

本章小结86

第四章消费者群体心理87

第一节消费者群体特征88

第二节参照群体与消费心理94

第三节暗示、模仿与从众的群体心理99

第四节主要消费者群体的心理与行为特征103

本章小结116

第五章影响消费者心理的社会文化因素118

第一节社会文化概述119

第二节社会阶层与消费心理127

第三节家庭与消费心理133

第四节消费习俗与消费流行140

本章小结147

第六章影响消费者心理的商品因素149

第一节新产品开发与消费心理150

第二节产品生命周期与消费心理157

第三节商品名称、商标、品牌与消费心理160

第四节商品包装与消费心理169

本章小结176

第七章影响消费者心理的价格因素177

第一节商品价格的心理功能178

第二节商品定价的心理策略185

第三节商品调价和消费者的心理与行为198

本章小结202

第八章影响消费者心理的营销环境因素203

第一节选址与消费心理204

第二节门面、招牌、橱窗设计与消费心理209

第三节商店内部设计与消费心理213

第四节营销服务与消费心理221

本章小结227

第九章影响消费者心理的营销信息传播因素229

第一节广告的作用机制与心理策略230

第二节广告媒体选择与消费心理237

第三节广告创意策划的心理策略244

第四节营销信息的传播与消费心理247

本章小结252

第十章消费者心理的新变化253

第一节现代消费者需求的总体发展趋势254

第二节个性消费与情感消费258

第三节绿色消费与保健消费261

第四节网络消费与消费者心理265

本章小结270

参考文献271