图书介绍

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回归基本层面 中国营销问题的思考
  • 陈春花著 著
  • 出版社： 北京：机械工业出版社
  • ISBN：7111450696
  • 出版时间：2014
  • 标注页数：226页
  • 文件大小：28MB
  • 文件页数：237页
  • 主题词：

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图书目录

第1章 守望营销1

理解消费者3

在合适的时间、合适的点做合适的事情12

回到战略务本22

第2章 渠道优于品牌29

品牌是能力而非梦想31

渠道为先34

中国企业的品牌能力41

新奢侈主义：培育品牌的土壤47

第3章 竞争的基础：价值链53

零售商与制造商的结局55

价值分享的可能65

目标市场与竞争对手是谁82

分销领域的关键89

失落的权利101

在新分销格局下106

第4章 业务员时代的终结113

营销的起点和终点115

贡献顾客价值才可以称雄市场119

营销人员：手比头高122

构建营销团队130

第5章 服务必须带来增值137

免费服务是否赶跑了你的顾客139

第6章 布局者的修炼149

我们向三星学什么151

重新定位企业学习157

由代工到布局者161

价值链总动员：中国家电企业的出路167

第7章 当代营销思想的净值195

2004年营销思想的净值197

2005年营销思想的净值203

结语213

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