图书介绍

品牌联结影响机制研究2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

叶生洪著著
出版社：广州：暨南大学出版社
ISBN：9787566820532
出版时间：2017
标注页数：135页
文件大小：16MB
文件页数：144页
主题词：品牌－研究

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图书目录

1导论1

1.1 消费者—品牌关系的演化1

1.2 本书研究框架8

1.3 本书研究方法——实验法10

上编消费者自我一品牌联结的影响机制10

2消费者自我一品牌联结的内涵10

2.1 消费者自我一品牌联结的机制12

2.2 消费者自我一品牌联结的影响效应18

3品牌象征意义和原产地对消费者自我一品牌联结的影响研究——面子意识和世代的调节作用20

3.1 问题的提出20

3.2 理论回顾20

3.3 研究框架与假设23

3.4 品牌象征意义和原产地对消费者自我一品牌联结的影响26

3.5 结论与管理建议32

4社会圈子对消费者自我一品牌联结的影响研究——自我意识和品牌价值的调节作用35

4.1 问题的提出35

4.2 文献回顾35

4.3 研究框架与假设36

4.4 社会圈子对消费者自我一品牌联结的影响：实验设计与研究结果39

4.5 结论与管理建议43

5社会地位对消费者自我一品牌联结的影响研究——自尊和虚荣特性的调节作用45

5.1 问题的提出45

5.2 理论基础与假设的提出45

5.3 社会地位对消费者自我一品牌联结的影响：实验研究分析48

5.4 结论与管理建议53

6品牌形象与成员群体形象一致性对消费者自我一品牌联结的影响研究——社会圈子和面子意识的调节作用55

6.1 问题的提出55

6.2 文献回顾56

6.3 研究框架与假设59

6.4 社会圈子和面子意识对消费者自我一品牌联结的共同影响：实验设计与研究分析63

6.5 结论与管理建议70

下编消费者自我一品牌联结与品牌管理74

7赠礼情景下礼品品牌形象对购买意愿的影响研究74

7.1 问题的提出74

7.2 文献回顾75

7.3 研究框架与假设80

7.4 礼品品牌形象对购买意愿的影响83

7.5 结论与管理建议92

8员工沟通行为与品牌个性的匹配性对顾客品牌态度的影响96

8.1 问题的提出96

8.2 文献回顾97

8.3 研究框架与假设101

8.4 员工沟通行为与品牌个性的匹配性对顾客品牌态度的影响105

8.5 结论与管理建议115

9结语117

9.1 消费者自我一品牌联结的文化心理117

9.2 消费者自我一品牌联结的自我心理117

参考文献119